Në hartimin e logos, si në aspektet e tjera në të cilat tendencat vendosin ritmin, është e mundur të ktheheni në ato tipare më të identifikuara me dekadat e tjera. Isshtë agjencia prapa rinovimit të markës Kodak, e cila tregon se prirja për t'u kthyer në logot retro po bëhet realitet.
Inshtë në atë qëllimi i pandërprerë për të rinovuar, të kërkuar nga bota dhe sistemi në të cilin gjendemi, markat tentojnë të retushojnë dhe t'u japin një mijë kthesa atyre logove, në mënyrë që ato më në fund të njollosen me disa nga pikat më karakteristike të kohërave të tjera. Kodak, Co-op dhe NatWest po sjellin logot e përdorura në të kaluarën në vend se të krijojnë një të ri.
Logot më historike zakonisht shoqërohen me ato marka me atë që është nostalgji dhe përvojë që i veçon ata nga kjo seri konkurrente me te rinj. Përveç trendit aktual të kthimit në logot retro, dizajne të reja po trajtojnë gjithashtu ato që ndodhën në vitet 60 dhe 70.
Kodak është shembulli i qartë duke sjellë përsëri simbolin e tij zyrtar të hartuar nga Peter J. Oestreich në 1971. Logoja është përdorur për 35 vite. Keira Alexandra, partnere e agjencisë Work-Order, e shpjegon atë në një mënyrë të tillë:
Nuk do të thosha se është thjesht nostalgji. Më shumë se kaq, është një kthim në parimet e kompanisë dhe rrënjët e saj, duke treguar një angazhim për të përmbushur. Nëse themeli është i fortë dhe / ose ka vlerë të trashëguar, përdorni atë.
Jo vetëm që ndodh në logot, por edhe mund të jetë shih në modë, muzikë, sport dhe kulturës në të cilën bëhet një përpjekje për të ruajtur atë histori të markave të njohura që janë të justifikuara në atë që i bëri ato të njohura.
Në imazhin e mëparshëm të markës Bacardi ju mund të shihni përsëri se si bëhet në një shkop më realist si logot midis 1890 dhe 1931.
Bruce Duckworth, me përvojë 24 vjeçare si shef dizajner në Turner Duckworth, thotë:
Markat janë gjithmonë duke kërkuar mënyra për tu distancuar dhe të jenë të rëndësishme për konsumatorët. Nëse historia dhe përvoja juaj i shton historisë dhe vërtetësisë suaj, është me vlerë të madhe t'i kujtoni konsumatorët.