Linja ajrore e famshme gjermane Lufthansa do të prezantojë ndryshimet në dizajnin e logos mbi 100 vjeç. Identiteti i ri do të shpallet zyrtarisht nga 7 Shkurt 2018 në një ngjarje në Frankfurt të quajtur #ExploreTheNew. Ndodhi që u panë disa imazhe të identitetit të ri për herë të parë të enjten e kaluar. Pasagjerët e një Boeing 747-8 panë markën në një reklamë për edicionin e ri të revistës në fluturim. Prandaj, markës iu desh të komunikonte ndryshimet e reja gjatë një konference në Cape Town.
Logoja e re do të mbajë vinçin e saj portreti, por do të braktisë ngjyrën e verdhë për ta zëvendësuar atë me dyshen blu dhe të bardhë. Në këtë mënyrë, ne do të shohim vinçin dhe rrethin e tij të kontejnerëve në një sfond blu të errët. Sipas CEO i Lufthansa, Carsten Spohr, ridizajnimi i markës i përgjigjet nevojës për të modernizimi i vizionit të linjës ajrore.
Kritika e logos së re
Më 1 shkurt, Andreas Spaeth, gazetar i aviacionit, shkroi në Twitter një postim me lajmin e parë. Në të, Spohr mbante një tablet duke prezantuar të riun bëj me një avion të flotës së re. Përshkrimi i imazhit deklaroi se ata planifikojnë të pikturojnë 80 aeroplanë deri në fund të vitit dhe se do t'u duhen tetë vjet për të pikturuar të gjithë flotën.
Sidoqoftë, kritikat nuk vonuan të vinin. Mediat sociale u mbushën me polemika kur përdoruesit e linjave ajrore kritikuan Vendimi i linjës ajrore për të hequr ngjyrën e saj portokalli të verdhë. Sipas komenteve të klientëve ky është një diferencues i shkëlqyeshëm dhe zëvendësimi i tij do të ishte si të mohosh identitetin e markës.
Nga ana tjetër, shkrimtari i aviacionit Enrique Perralla shkruajti që ridizenjimi është i butë dhe i pakuptimtë. Gjithashtu, projektuesi industrial Clemens Weisshaar dha mendimin e tij. Ai përcaktoi strategjinë e re të korporatës si një "dërrasë" duke shpjeguar se koncepti i ri injoron trashëgiminë e modelit të Aicher. Projektuesi gjithashtu kritikon që këto ngjyra kanë të bëjnë me një kompani të keqe sigurimesh ose një bankë në prishje, me këtë BLU e erret pra që i përkasin kapitalizmit.
Historia e logos
Gjatë viteve gjashtëdhjetë, nga grafisti Otto Aicher azhurnoi identitetin. Së bashku me grupin e tij të studentëve «Gruppe E5» që i përkasin Shkolla Ulm ridizenjoi logon. Në këtë mënyrë, ata shtuan ngjyrën karakteristike të verdhë të markës. Kjo ngjyrë siguroi shumë aftësia për të diferencuar. Meqenëse në konkurs mbizotëruan ngjyrat e bardha dhe blu ose të kuqe të linjave ajrore bashkëkohore. Nga ana tjetër, ata e zëvendësuan shkrimin e mëparshëm me një Helvetica Bold në kuti të ulët. edhe ata e vizatuan përsëri vinçin duke gjeneruar një përbërje më estetike dhe proporcionale.