Për të ditur se si të krijoni një identitet vizual të markës, është e nevojshme të dini se çfarë dëshiron të përcjellë vetë marka. Mënyra e komunikimit me publikun, koncepti i produktit tuaj dhe ideja që mbani për biznesin. Pavarësisht nëse është një markë personale, të cilave do t'ju duhet t'u përgjigjeni këtyre pyetjeve për veten tuaj, sikur punoni për një kompani, të cilave do t'ju duhet t'i bëni, ka një sërë pyetjesh që duhet t'i përgjigjeni.
Kjo mund të kuptohet më mirë me një shembull të krijuar tashmë. Nëse shkojmë te kompanitë e njohura si Apple, ne mund të kuptojmë se çfarë mesazhi duan të nxisin te klientët e tyre. Marka e mollës është plot luks. Ngjyrat e bardha, gri dhe të zeza i japin ekskluzivitet markës. Modele të pastra dhe produkte shumë minimaliste me përfundime premium. Imazhe me rezolucion të lartë me slogane si "përparim të shëndetshëm» ose «Pro, shumë pro».
Këto mesazhe tregojnë cilësi superiore në produktet e markës suaj. dhe i gjithë grupi grafik i shtuar e bën atë shumë të dallueshëm. E njëjta gjë ndodh me markat si McDonalds, të cilat nuk kanë më nevojë të përdorin logon e tyre për t'i njohur ato nga larg përmes dy ngjyrave të tyre ikonike. Në Creativos ne do t'ju mësojmë bazat që ju nevojiten për të krijuar një identitet vizual të dallueshëm për markën tuaj.
Elemente thelbësore për identitetin tuaj vizual
Ka disa elementë që janë të palëvizshëm kur bëhet fjalë për krijimin e një identiteti vizual. Këta elementë janë veçori unike që nuk duhet të zhvendosen pasi ta keni krijuar. Kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të vendosni mirë, pasi modifikimet e vogla që do të vijnë në të ardhmen do të përfshijnë hekurosjen e disa aspekteve që janë vjetëruar, por kurrë ato ndryshime të mëdha.
Elementet për të cilët po flasim janë si më poshtë:
- Ngjyra : Zgjedhja kromatike e markës suaj
- tipografi: Tipografia përcakton mesazhin tuaj, ndaj është e rëndësishme.
- Fotografi dhe dizajn imazhi: Imazhet që ekspozoni në markën tuaj përcaktojnë llojin e produktit
- logoja e fundit: Imazhi par excellence i markës suaj, kështu njihet një grup i tërë produktesh
- Vizioni i klientit: Si duhet t'i shohin klientët produktet tuaja?
- Vlera e markës: Cilat vlera të markës do të transmetoni? A është i rëndësishëm shërbimi pas shitjes, cilësia e produktit apo shpejtësia?
E gjithë kjo është e rëndësishme për të krijuar imazhin e markës suaj, duke qenë se e pozicionon atë në një lloj tregu ose në një tjetër. Mund të shohim shembuj si Aliexpress. Ku marka e tij pozicionohej në një lloj produkti të quajtur “gadgets”. I lirë, relativisht funksional dhe me cilësi të ulët. Përveç një produkti të largët, që nuk mund ta kishit në afat të shkurtër. Fillimisht ishte qesharake, pasi njerëzit e kërkonin dhe bënin shaka me të, diçka që e pozicionoi në një pazar elektronik.
Kjo është diçka që Aliexpress po përpiqet ta heqë nga vizioni juaj dhe po ju kushton. Kjo është arsyeja pse është kaq e rëndësishme të dini se çfarë vizioni keni për markën, pasi do të jetë ajo që sheh publiku dhe mënyra se si ata e konsumojnë produktin tuaj.
Hulumtoni fillimisht tregun
Për të ditur se si të krijojmë një identitet vizual të markës, fillimisht duhet të dimë se si është tregu që synojmë. Defektet dhe virtytet e konkurrencës sonë mund të na udhëheqin për të elaboruar elementët e ngjyrës, vizioni dhe vlera e markës. Ne imagjinojmë se jemi një dyqan riparimi celularësh. Ne mund të shohim se si bizneset konkurruese përdorin shpesh emra të ngjashëm me markën Apple.
Ata duan të nënkuptojnë se shërbimi i tyre është po aq premium sa marka. Kjo mund të gjenerojë disa dështime, të tilla si të mendosh se ata rregullojnë vetëm telefonat iPhone dhe jo të gjithë gamën e Android. Por mund të nënkuptojë gjithashtu se këto shërbime janë shumë premium dhe se do të përdorin produkte me cilësi të lartë. Ky mund të jetë një udhëzues për të zhvilluar markën tonë me një vlerë dhe një vizion.
Ngjyrat e zgjedhura nga ky lloj biznesi janë tonalitetet e bardha, blu dhe më shumë elektrike. Kjo mund të përcaktojë se mund të na duhet përdorni ngjyra të ndezura që nënkuptojnë elemente elektronike. Në fund të fundit, ju nevojiten disa njohuri nga elektronika për të rregulluar celularët.
Propozimi për vlerën e markës suaj
Pasi të keni analizuar konkurrencën tuaj, ju mund të përcaktoni se çfarë vlere do t'i jepni markës tuaj. Duke qenë se kemi zgjedhur ngjyrat, llojin e produktit që shesim dhe kemi analizuar konkurrencën tonë, këtë herë do të përcaktojmë se çfarë duam të përcjellim. Sot është shumë e nevojshme të kesh telefonin në dorë, ndaj rregullimi i çdo telefoni në kohë rekord është thelbësor. Një vlerë mund të jetë shpejtësia e transmetimit.
Ne gjithashtu duhet të transmetojmë sigurinëPrandaj, gjatë kohës që kemi një telefon klienti në punishte, mund të përpiqemi të ofrojmë një telefon zëvendësues. Kjo ofron një garanci shërbimi. Vlera e dytë mund të jetë transmetimi i besimit.
Përveç kësaj, me ligjet e reja për ndryshimet klimatike, që na dëmton të gjithëve, ne mund të dimë se sa kursejmë për pjesë që riparojmë, në vend që të ndryshoni plotësisht celularin. Ai përkushtim ndaj natyrës dhe kursimit të mbetjeve, mund të jetë vlera jonë e tretë dhe e fundit.
Me këto vlera ne mund të krijojmë një vizion të markës në tërësi, duke shtuar tipografinë dhe ngjyrat ideale për çdo proces krijimi. Një ngjyrë kryesore dhe një dytësore, madje edhe një e tretë për t'i dhënë projektit më shumë shkathtësi. Edhe tipografia, e cila duhet të përfshijë këtë vizion. Njëra si kryesore për tekste të mëdha dhe tjetra si dytësore ose për tekste më shpjeguese.
Kryeni një analizë SWOT
Kjo është shumë e zakonshme kur nuk dini si të krijoni një identitet vizual të markës. Kjo analizë përmes katër pikave kyçe ju lejon të zbuloni nëse të gjitha sa më sipër që kemi ngritur janë në anën e duhur apo jo. Por duhet të jeni të sinqertë me veten ose madje, nëse është një kompani, t'i bëni këto pyetje me ta ose me kolegët e sektorit që mund t'ju ndihmojnë. Kjo analizë përbëhet nga:
- pikat e forta: Pjesa pozitive e identitetit tuaj vizual
- mundësitë: Ndryshimet që mund t'i ofrojnë markës suaj tregje të reja
- dobësitë: Pjesa negative e identitetit tuaj vizual
- kërcënimet: Elemente që mund të paraqesin probleme për markën tuaj