Ju keni vendosur të jeni një sipërmarrës, por nuk dini shumë mirë se si të ngrini markën tuaj. Gjëja e parë që duhet të bëni është të dini se në çfarë do të përqendroheni për të krijuar një vend tregu ose të paktën për ta zgjeruar atë. Pasi të keni vendosur që do të shisni, promovoni ose riprodhoni, duhet të gjeni një emër sipas planit tuaj të biznesit. Kur të keni tashmë të gjitha këto, gjëja tjetër do të jetë të dini se si të zgjidhni ngjyrat nga një markë.
Për të zgjedhur ngjyrat, duhet të merrni parasysh faktorë të ndryshëm që mund të ndikojnë në imazhin që i jepni markës suaj. Siç e dini, markat e mëdha që banojnë në internet nuk kanë ngjyra të rastësishme. Secila prej këtyre ngjyrave kërkon të ngjall një ndjesi tek klienti. Vetëm në këtë mënyrë, me emrin, sloganin dhe ngjyrën, ata do të mund të identifikojnë më shpejt atë që ju bëni dhe dëshironi të jeni klientë të markës suaj.
Një kërkim për kreativitet… nga konkursi
Edhe pse sa herë që fillojmë duam të jemi më origjinalet dhe unike, duke filluar nga një faqe krejtësisht bosh nuk është ideale. Asnjë markë nuk bëhet pa ditur më parë se çfarë është në mjedisin e saj. Konkurrenca juaj, në fillim, mund të jetë aleati më i mirë pasi ata do t'i shesin të njëjtit audiencë të synuar si ju dhe ata po bëjnë mirë. Kjo është arsyeja pse duhet të dini se ajo që 'nuk është bërë' nuk funksionon gjithmonë. Ndoshta nuk është bërë kurrë për diçka.
Ky nuk është një mesazh për të kopjuar atë që shihni në internet, por nëse për të marrë ide se çfarë është bërë mirë dhe ndoshta nuk duhet të ndryshoni shumë. Lloji i ngjyrës është i rëndësishëm, nuk është njësoj kur i drejtohesh audiencës së fëmijëve apo të rriturve. Ngjyrat janë të rëndësishme për të transmetuar llojin e mesazhit që dëshironi të jepni dhe me të cilin do të ndihen të identifikuar.
Ne ju rekomandojmë t'i hidhni një sy faqeve si Behance, ku ka projekte të të gjitha llojeve që mund t'ju ndihmojnë të realizoni projektin tuaj. Ju gjithashtu mund të ndiqni konkurrencën tuaj në rrjetet sociale për të qëndruar të përditësuar me atë që thuhet.
Kërko sipas Behance
Ne do të bëjmë një kërkim të vogël nga ana tjetër siç thamë për të marrë një ide se çfarë mund të gjeni. Imagjinoni që vendosni të jeni një lojtar profesionist LOL (Liga e Legjendave). Ne mund të kryejmë një kërkim nga maja e uebit dhe të vendosim fjalët kyçe 'lol' dhe 'gamer'.
Siç mund ta shohim, mund të gjejmë një numër të pafund projektesh. Disa janë reale dhe disa janë vetëm prova të stilistëve të rinj ose shitjes së një prej atyre imazheve që mund t'i blini drejtpërdrejt nëse pasioni juaj për dizajnin nuk është mjaftueshëm i mirë. Në këtë rast mund të gjejmë shumë ngjyra të spikatura për këtë temë. Po të kemi parasysh që është një videolojë, një temë rinore dhe një mjedis dixhital shumë futurist, bien në sy ngjyrat si vjollca, e verdha apo jeshile. Të gjitha dritat neoni emuluese të ndritshme ose ndjesi të ngjashme.
printuar ose dixhital
Duke marrë parasysh kërkimin e mëparshëm, do të duhet të jemi të qartë se ku do ta fokusojmë markën tonë. Nëse mjedisi, si në rastin e videolojërave, do të jetë tërësisht dixhital, ngjyrat do të kenë një forcë tjetër (në fakt, diapazoni i ngjyrave do të jetë RGB) sesa nëse duam diçka më shumë printim (Në këtë rast, ato do të jenë ngjyrat CMYK). Tonet e secilit prej tyre do të ndryshojnë pasi ngjyrat nuk janë të njëjta projektuar nga drita sesa ato të krijuara nga boja.
E gjithë kjo do të ndikojë në biznesin tuaj. Nëse do të shisni një produkt ose do të keni një dyqan fizik si zinxhir hamburgerësh. Në këtë rast, ngjyrat duhet të jenë të ndryshme nga ato dixhitale dhe duhet të dini se me çfarë publiku do të përballeni. Shembulli më i qartë është ai i Mcdonalds, për shembull. Në fillim ai zgjodhi ngjyra më të ndezura si të kuqe dhe të verdhë në sfonde më plastike ose metakrilate. Në këtë mënyrë ai iu drejtua një auditori më të ri, ambiente argëtuese dhe madje edhe lëkundje të shtuara për familjen që do të vijë.
Tani, McDonald's ka zbuluar se audienca me të cilën filloi është rritur dhe mesazhi i tij është i ndryshëm. Ngjyra të gjelbra (duke aluduar në natyrale) tone druri dhe një e verdhë më neutrale.
Psikologjia e ngjyrave
Me gjithë këtë që kemi diskutuar, mund të flasim për psikologjinë e ngjyrës kur zgjedhim ngjyrat për një markë. Dhe është se secili prej tyre sugjeron një lloj biznesi të ndryshëm. Shembulli më i qartë është në kompanitë më të mëdha që tani shihen si rrjetet sociale apo tregu elektronik.
Facebook, Twitter, Messenger ose Linkedin janë një shembull i qartë i përdorimit të ngjyrës blu. Secili prej tyre përdor një nuancë të ndryshme, por ata përdorin të njëjtën ngjyrë. Në fakt, me kalimin e kohës ato janë modifikuar sipas audiencës së synuar që është përcaktuar me përdorim. Përdoret gjithashtu nga marka të tilla si Paypal ose Visa. Dhe kjo nuk është diçka e rastësishme, pasi bluja gjeneron besim, stabilitet dhe qetësi.
Nëse biznesi juaj merret me një markë veshjesh, ndoshta do të dëshironit të përdorni ngjyrën e zezë. Markat e mëdha si Chanel, Calvin Klein ose ZARA përdorin këto ngjyra të cilës shumë marka të tjera kanë dashur t'i shtojnë. Dhe është se, më parë, e zeza përdorej nga marka shumë prestigjioze (me çmime të larta), por gjithnjë e më shumë marka, për shkak të trendit të tregut, kërkojnë të kenë këtë ndjesi, pasi publiku vlerëson gjithnjë e më shumë veshjet cilësore. Dhe është se e zeza tregon sofistikimin, prestigjin dhe seriozitetin.
Nëse dëshironi të zgjidhni të kuqen ose ta kombinoni me ngjyra të tjera, do të duhet të dini se kujt doni t'i drejtoheni. DHEngjyra e kuqe është diçka e guximshme dhe duhet përdorur në mënyrë të arsyeshme pasi mund të lodhë sytë. Por nëse e vishni, dijeni se e kuqja jep një ndjenjë energjie, forcë dhe pasion për atë që bëni. Kjo është arsyeja pse markat e pijeve si Cocacola e përdorin atë. Mund ta gjeni edhe në një mjedis argëtimi dixhital siç është platforma Netflix.
Këto ngjyra dhe shumë të tjera mund t'ju ndihmojnë të zgjidhni ngjyrat për një markë që do të krijoni. Zgjidhni mirë ose mund të mos jeni në gjendje të ktheheni dhe do t'ju duhet të përshtateni me mesazhin që keni dhënë me markën tuaj.