stereotipet e reklamave

Ne si shoqëri gjithmonë kemi jetuar një sërë stereotipash që na kanë shënuar deri më sot. Disa prej tyre janë konsideruar seksiste, të tjera homofobike, raciste apo të ndonjë aspekti tjetër negativ. Kjo është arsyeja pse këto stereotipa kanë qenë gjithmonë të lidhura edhe me mediat reklamuese.

Kjo është arsyeja pse në këtë postim, Kemi ardhur të flasim me ju për këto stereotipa dhe si kanë ndikuar në një mënyrë apo tjetër në fushën e reklamës. Përveç kësaj, ne do t'ju shpjegojmë se cilat stereotipe janë prekur më shumë në mediat reklamuese dhe se si reklamat kanë krijuar shumë hipoteza dhe pyetje te shikuesit.

Stereotipet

Para se të hyjmë në botën e reklamave, duam të theksojmë termin stereotip.

Sipas fjalorit, ky term i referohet ndaj një imazhi ose ideje që i ngjan dhe pranohet zakonisht nga një grup i caktuar shoqëror. Këto imazhe kushtëzohen nga faktorë të tjerë të natyrës sociale, si mosha, seksi, pamja fizike e personit, feja së cilës i përkasin etj.

Në fund të fundit, Zakonisht janë aspekte që ndikojnë negativisht në shoqërinë në të cilën jetojmë. Në fakt, ato konsiderohen si aspekte negative, sepse janë të ngarkuar me paragjykime për njerëzit e tjerë.

Një shembull i shpejtë i një stereotipi reklamimi do të ishte përdorimi i figurës femërore në të brendshme, ku synohet të tërheqë vëmendjen e shikuesit dhe mesazhi kalon pa u vënë re. Është një mënyrë për të seksualizuar gratë dhe për të përfaqësuar një imazh që është shumë i papërshtatshëm për mesazhin që synohet realisht të komunikohet.

Karakteristikat e përgjithshme

magjepsëse

Stereotipet jo vetëm që ndihmojnë që produkti të shitet në një mënyrë më të qartë dhe të drejtpërdrejtë, por ato ju sjellin më pranë publikut të cilit do t'i drejtoheni në çdo kohë. 

rolet fiktive

Problemi me këto paragjykime është se ato priren të krijojnë role te njerëzit që nuk ekzistojnë. Dhe ky nuk është problemi i vetëm, pasi shumë njerëz mund të mos i pranojnë ato. Problemi është se ato janë të standardizuara, kjo ndodh kur i njëjti model kognitiv përsëritet kaq shumë dhe për këtë arsye krijohet një mesazh unik që konsiderohet si diçka logjike dhe e zakonshme.

Për shembull, ngjyra blu ka qenë gjithmonë e lidhur me djemtë dhe ngjyra rozë me vajzat.Në fakt, nëse kërkojmë në internet për atë që lidhim ngjyrën rozë apo vjollcë, termi shfaqet menjëherë. feminiliteti. 

Konfliktet sociale

Stereotipet ato krijojnë konflikte sociale për shkak të një keqkuptimi të mesazhit që është dashur të komunikohet që në momentin e parë. Shumë reklama është dashur të refuzohen për shkak të zhurmës së madhe që kanë krijuar në shumë media online.

Me pak fjalë, stereotipet janë konsideruar gjithmonë si aspekte negative që përtej të qenit goditës dhe joshës, kanë arritur të krijojnë modele të gabuara në shoqërinë tonë.

Më pas do të shpjegojmë më shumë rreth këtyre stereotipave dhe do t'ju tregojmë disa nga shembujt më përfaqësues në botën e televizionit dhe reklamave.

Llojet e stereotipeve të reklamave

Interpretimi i figurës mashkullore si më i forti dhe më i fuqishmi

Në shumë reklama, figura mashkullore është përdorur gjithmonë për ta interpretuar dhe veshur atë si një superhero, të rimbushur me muskuj dhe forcë. Përveç kësaj, veshjet blu nuk kanë munguar asnjëherë, një ngjyrë që siç e kemi saktësuar edhe më sipër, është shoqëruar gjithmonë me meshkujt. 

Përveç kësaj, nuk është e nevojshme të hysh në botën e superheronjve për të treguar një shembull tjetër, në shumë filma figura e njeriut është e vetmja që mund të drejtojë biznese dhe të arrijë qëllimet e tyre. Një aspekt tjetër që ka gjeneruar jehonë të madhe.

Roli i njeriut dhe makinerive

Nëse vazhdojmë të flasim për figurën mashkullore, arrijmë në përfundimin se mashkulli, si një stereotip reklamimi, është futur gjithmonë si në lojën Mario Bros, një personazh që shpëton një princeshë në hall.

Përveç kësaj, në shumicën dërrmuese të reklamave që flasin për teknologjinë apo mjetet e ndërtimit, personazhi kryesor apo figura kryesore e reklamës është njeriu. Rrallë do të shohim një figurë femër që mban një çekiç, Ndryshe, në reklama dhe në shoqëri, ky imazh gjithmonë është konsideruar i papërshtatshëm sa i përket seksit.

Gratë, reklamat dhe makinat

Është e vërtetë që aktualisht shumë kompani makinash si Audi apo Cupra kanë përdorur figura femrash për reklamat apo spotet e tyre. Por nëse hedhim një vështrim prapa, “normalja” për shumë kompani ishte përdorimi i figurës së një njeriu që drejtonte një makinë të nivelit të lartë mbi një peizazh malor me shpejtësi të plotë.

Sot ky rol është pak më i panjohur se të mëparshmit. Për shembull, Cupra ka përdorur figurën e Alexia, lojtarit të FC Barcelona, ​​si imazhin kryesor të spotit.

"Topi për djalin dhe kuzhina për vajzën"

Imagjinoni një situatë si kjo: Koha e Krishtlindjes dhe darka familjare, është koha për të shpërndarë dhuratat dhe... surpriza! Djali ka topin e ri të Champions League dhe vajza një kuzhinë që ka edhe muzikë të integruar, kështu që mos të stërmundohesh gjatë përgatitjes së mëngjesit.

Dhe mund të pyesni veten se për çfarë shkaktohet kjo situatë e veçantë, sepse përgjigja qëndron tek reklama, reklama ka qenë përgjegjëse për të lidhur që djali duhet të jetë një futbollist i shkëlqyer dhe se vajza duhet të jetë një amvise e mirë. Gjithashtu, sigurohuni që kuzhina të jetë rozë dhe këpucët e futbollit të fëmijëve janë blu. Të gjitha këto role të gabuara dhe fiktive që ka shpikur reklama i kanë bërë pjesë të shoqërisë sonë sot. 

Pra, në përgjithësi, do të ishte të mos lidhej asnjë ngjyrë me një gjini të caktuar, si dhe asnjë sport dhe asnjë aktivitet që lidhet me shtëpinë.

Ka shumë stereotipe që reklamimi ka krijuar ndër vite. Por këto kanë qenë gjithmonë më të zakonshmet.

Rolet e ndryshme

Gruaja

Gruaja në reklamë është përcaktuar gjithmonë si një figurë e dobët dhe e nënshtruar që i është dashur të jetojë me personazhe të tillë si: amvise, grua ose nënë, nëse punon jashtë vendit është sekretare, infermiere ose juriste.  Në shumë reklama shfaqet duke shitur produkte bukurie si buzëkuq apo rimel, apo produkte shtëpiake: pastrues xhami etj.

Ndonjëherë, ka qenë edhe produkt i bukurisë apo dëshirës për të tërhequr vëmendjen e shikuesit. Kjo ndodh në reklamat për të brendshme femrash, ku objektivi kryesor nuk është të brendshmet, por trupi i modeles. Por nëse i hedhim një sy lajmeve të ditës së sotme, reklama ka ruajtur të njëjtat role, por në të është aplikuar koncepti i super femrës. Një grua e fortë e përgatitur për t'u marrë me punët e shtëpisë dhe kujdesin për fëmijët.

Fatkeqësisht, paragjykimet në fushën e reklamave vazhdojnë të mbeten të tyren. Një linjë që po bëhet shumë më e hollë dhe që kalon më shumë ekrane dhe për rrjedhojë gjenerohen shumë më tepër konflikte të natyrës sociale.

Burri

Burri është i mbingarkuar edhe me role inekzistente. Në reklamë apo edhe në fushën kinematografike, figura mashkullore ka treguar gjithmonë një agresivitet të caktuar, sjellje dominuese, stabilitet, forcë dhe fuqi. 

Aktualisht, figura e mashkullit konsiderohet objekt edhe në shumë reklama. Aty ku bëhet fjalë për ekzaltimin dhe për t'i dhënë më shumë vlerë pamjes fizike sesa asaj që fshihet realisht pas mesazhit. Padyshim që të dy zhanret janë përballur me shumë paragjykime që nuk janë të sakta dhe që për fat të keq aktualisht po u kushtohen shumë rëndësi. 

Adoleshentët

Sa herë që na paraqitet fjala adoleshent, mendjet tona mendojnë për një sërë njerëz që bien në sy nga rinia e tyre, që janë të pasigurt me veten e tyre dhe që, për rrjedhojë, konsiderohen njerëz të paqëndrueshëm. Por jo çdo gjë është e keqe, reklama ka qenë gjithashtu përgjegjëse për t'u sjellë në dobi duke u shprehur se janë njerëz të pavarur.

Në fushën e reklamave, rinia është përdorur gjithmonë si një grup shoqëror egoist, i aftë për të menduar vetëm për veten dhe i rrethuar nga mendime që ndërthuren me ahengje, përdorimin e drogës ose abuzimin me teknologjinë. 

Pa dyshim një tjetër rol që ka lënë shumë konflikte.

Përfundim

Siç e kemi analizuar, reklama ka krijuar një rol, duke kombinuar aspekte sociale si gjinia, mosha apo feja dhe i ka bashkuar ato për të krijuar modele krejtësisht të gabuara. Për fat të mirë, shumica e reklamave që shohim sot janë larguar nga këto aspekte shumë seksiste. Pra, nuk është shumë më komode të jesh në gjendje të shohësh reklama pa pasur nevojë të gjenerosh konflikte.

Shpresojmë që të keni mësuar pak më shumë për "anën e errët" të reklamës dhe të vazhdoni të kërkoni për shumë stereotipe më interesante.