Cilat gjeni fshihen pas logove më të famshme të kohës sonë? Si ishte konteksti i krijimit të pjesëve të suksesshme të historisë së markës? Sot do të doja të ndaja me ju një përzgjedhje me disa nga logot dhe kompanitë më të rëndësishme që kanë dominuar tregjet e mëdha për dekada. Ndërtime të patëmetë të zhvilluara nga gjeni të mëdhenj si Milton Glaser apo edhe Salvador Dalí.
Unë e di se ka shumë momente historike për të zbërthyer dhe sigurisht që do t'i mbulojmë ato më vonë. Tani për tani unë ju lë me gjashtë prej tyre nuk kane mbeturina.
Express Express
Rreth vitit 1994 Federal Express porositi Landor Associates të ridizajnojë logon e kompanisë. Richard Runyan ishte përgjegjës për krijimin e tij rreth vitit 1973 dhe që nga ajo kohë ai ka qenë një mit brenda botës së dizajnit dhe një shembull për të treguar përdorimin korrekt të hapësirës negative. Kjo logo ka fituar më shumë se 40 çmime të dizajnit dhe është zgjedhur si një nga tetë logot më të mira të katër dekadave të fundit në numrin special të 35 vjetorit të ikonografisë amerikane të revistës Rolling Stone. Procesi i krijimit ishte mjaft kompleks dhe më shumë se dyqind mundësi u hodhën poshtë për të gjetur atë më të përshtatshmin. CEO i FedEx menjëherë pa shigjetën midis E dhe X.
Predhë
Pasi bëri një pelegrinazh në Santiago de Compostela, familja Graham vendosi të vendosë stemën e Shell i Santiagos, megjithëse ka kaluar nëpër modifikime ndër vite dhe duke iu përshtatur trendeve të dizajnit grafik. Aktori i tij? Raymond Loewy, një nga industrialistët më të mirë të kohëve të fundit, konkretisht në 1971 i cili mori të gjitha këto të dhëna në konsideratë për të zhvilluar imazhin e korporatës së një prej kompanive më të rëndësishme tregtare të shekullit XNUMX. Nga njëra anë kishte referencën e Concha de Santiago dhe nga ana tjetër lidhjet e forta ekzistuese me Spanjën, diçka që u reflektua në zgjedhjen e të kuqes dhe të verdhës.
Nike
Nga 1971 marka e themeluar nga Phil Knight miratoi emrin e Nike për nder të perëndeshës greke të fitores. Logoja e saj u zhvillua nga një studente e dizajnit grafik me emrin Carolyn Davidson e cila në kërkim të dinamizmit (kërkesa e vetme që Knight kërkoi që ajo të ishte e pranishme në imazhin e markës) zhvilloi një logo të bazuar në krahun e perëndeshës Greke. Në fillim Phil nuk ishte shumë i bindur me rezultatin, madje ai tha "Unë nuk jam i dashuruar me logon, por do të mësohem".
Unë dua New York
Gjigandi Milton Glaser e zhvilloi logon si një lloj hieroglifi që përbëhet nga shkronja e madhe I, e ndjekur nga një zemër e kuqe nën të cilën janë shkronjat e mëdha N dhe Y dhe me shkronjën amerikane Typewriter. Ishte në 1977 që William S. Doyle i Departamentit të Tregtisë të Shtetit të New York-ut punësoi agjencinë e reklamave Wells Rich Greene për të zhvilluar një fushatë marketingu për shtetin e New York-ut. Ishte kur Glaser u shfaq për të punuar në fushatë dhe drejtpërdrejt për të punuar në imazhin e tij. Rezultati ishte një sukses i vërtetë që vazhdon të shitet edhe sot e kësaj dite. Thjeshtësia dhe eleganca e tij do të thotë që ne menjëherë mund ta shoqërojmë atë me Nju Jorkun dhe ta supozojmë atë si një simbol shumë të lehtë për t’u njohur dhe asimiluar.
Chupa Chup
Isshtë një nga ëmbëlsirat më të famshme në botë dhe logo e saj nuk mund të jetë më pak. Në fakt është një nga reliket e fushës sonë të shekullit të kaluar. Gjithçka filloi rreth vitit 1959 kur Enric Bernat me origjinë katalanase themeloi kompaninë e ëmbëltoreve Productor Bernat dhe kishte një ide të shkëlqyer pasi vëzhgoi se si fëmijët njollosnin duart sa herë që hanin karamele. Krijuesi ynë vendosi të vendosë një shkop në sheqeros dhe ta tregtojë ashtu, në këtë mënyrë ai do ta shndërronte sheqerosin në një produkt më higjienik dhe mundësinë e shijimit të tij pa e gëlltitur në të vërtetë. Edhe pse në fillim ajo mori emrin vetëm Chups, kjo ndryshoi kur reklama në radio që e promovoi tha "Chupa Chups" dhe që atëherë kjo pykë e riemërtoi atë për publikun e saj i cili filloi ta quante Chupa Chups. Aktualisht karamelet tregtohet në të gjithë botën por fakti më kurioz ndoshta është se pas kësaj marke qëndron një nga gjigandët e botës së artit, i madhi ynë Salvador Dalí. Drejt 1969 kompania kërkoi ndihmë në mendjen e gjeniut katalanas dhe përmes një pagese milioneri ata porositën markën. Impressiveshtë mbresëlënëse të dish se kjo logo Unë i marr vetëm një orë punë artistit dhe përdorën në të ngjyrat e flamurit spanjoll. Ai gjithashtu shfrytëzoi rastin për të krijuar një formë të rrumbullakët që përshtatet në mënyrë të përkryer me mbulesën e karamelit dhe në këtë mënyrë krijon një përfaqësim të fuqishëm të përshtatur për produktin.
HBO
Pas logos së një prej rrjeteve më të rëndësishme televizive është sot Gerard huertagjithashtu, një dizajner i cili ka një portofol të habitshëm pas tij. Dhe është se, jo të gjithë dizajnerët grafikë kanë mundësinë e aplikimit të aftësive të tyre në fusha aq të ndryshme sa ai. Ndër krijimet e tij të shkëlqyera janë logot e kompanive të tilla si Eternity nga Calvin Klein, MSG Network, logo e CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly ose PC Magazine. Nuk mund të harrojmë se ai vetë zhvilloi një nga logot më legjendare në skenën muzikore: ACDC.
