Për një markë është thelbësore të ketë një identitet të mirëpërcaktuar, me këtë do të sigurojë që konsumatorët mund ta dallojnë atë nga konkurrenca e tij dhe madje ta konsumojnë atë. Publiku nuk e gjykon vetëm një markë nga ajo që ofron apo çmimi, por shikon edhe elementët vizualë që e përbëjnë atë, si ngjyrat, tipografia, logoja etj. Ata kërkojnë për markat lidhen me stilin e tyre të jetesës kështu që këto aspekte që kemi përmendur janë vendimtare për lidhjen në fjalë.
Sot Netflix njihet si një nga Platformat kryesore të transmetimit me një nga katalogët më të mëdhenj të përmbajtjes audiovizive por jo vetëm në botën audiovizive, por përmes fushatave të komunikimit dhe krijimtarisë së saj, është kthyer në një nga markat më të fuqishme në treg.
Falë këtij komunikimi të mrekullueshëm, le të kujtojmë fushatën famëkeqe në Puerta del Sol të Madridit "Oh Krishtlindje të bardha", kur seriali Narcos u bë një nga serialet më të ndjekur, kompania luajti në një nga veprimet më provokuese që mbahen mend. Me këtë lloj veprimi gjeni mënyrën e përsosur për t'iu qasur publikut.
Duke vazhduar me këtë ide, atë të lidhjes me publikun, ai ka hedhur një hap më tej dhe ka qenë krijimi i tipografisë së tij; tipografi netflix: Netflix Sans.
Mirupafshim Gotham
Netflix i tha lamtumirë shokut të tij besnik Gotham, një shkronja e zakonshme në botën e dizajnit. Një tip klasik, objektivi kryesor i të cilit ishte të lehtësonte lexueshmërinë e elementeve të komunikimit të krijuara për të gjitha mediat në të cilat u shfaqën këto fushata.
Në kërkimin e tij të vazhdueshëm për ndryshim, Netflix po kërcen në bandën që po përqafojnë shumë marka, të mëdha dhe të vogla, dhe nuk është askush tjetër veçse krijoni tipografinë tuaj të korporatës, një tipografi me porosi.
Procesi i krijimit të një fonti të personalizuar për markën është një proces i ngadalshëm dhe vazhdimisht në ndryshim, Netflix ka përfunduar fazat dhe ka punuar në secilën prej tyre në identitetin e tij vizual, e gjithë kjo gjithmonë duke ruajtur vlerat e tyre.
Dhe do të thoni, sa e guximshme jeni duke vënë bast për të krijuar tipografinë tuaj? A nuk është shumë e rrezikshme? mirë nuk është i vetmi që zhvillon një tipografi të personalizuarJo shumë kohë më parë, markat e mëdha si Coca Cola, IBM ose platforma YouTube e bënë këtë.
Një shkronja me porosi
Është logjike që një kompani e madhe si kjo për të cilën po flasim, Netflix, dhe me suksesin e madh që korr në publik, dëshiron dallohen nga markat e tjerakonkurrencë apo jo. Aftësia për të ofruar përmbajtje audiovizuale me cilësi të lartë pa ndërprerje komerciale e çon Netflix në një nivel më të lartë se mediat konvencionale që njohim sot.
Krijimi i markës tuaj është nxitja që ju nevojitet për të krijuar një identitet unik grafik. Tipografia e Netflix; Netflix Sans, është një tipografi e lexueshme, e thjeshtë dhe e pastër, e cila ndihmon që komunikimi juaj të jetë i kuptueshëm në të gjitha mediat, si në internet ashtu edhe në ato të shtypura.
Gjatë zhvillimit të tipit që kërkonte kompania, u morën parasysh dy aspekte të rëndësishme: estetike dhe funksionalitet. Përmasat e karaktereve të tij të mëdha kërkojnë një estetikë të kinematikës dhe karakteret e vogla janë kompakte dhe efikase.
Përgjegjësi i dizajnit të Netflix, është Noah Nathan dhe shpjegon se vendimi për të hyrë në botën e krijimit të identitetit të tij i përgjigjet dy aspekteve. E para dhe shumë e rëndësishme është të lësh rrugë, të krijosh diçka unike, a personalitetin e vet për markën Dhe bëjeni atë ekskluzive për Netflix. Dhe nga ana tjetër, së dyti, ulja e kostos Pse të zvogëlohet nëse Netflix është një kompani e madhe? Shumë e lehtë për t'u përgjigjur. Netflix kryen fushata të shumta reklamuese vazhdimisht dhe në mjedise dhe vende të ndryshme, kështu që të kesh identitetin tënd ndihmon në uljen e kostove, pasi nëse përdor një font të përbashkët, licencat janë shumë të shtrenjta sepse fushatat janë globale.
Këto dy argumente, për të krijuar identitetin e tyre dhe për të kursyer kostot, janë të njëjtat arsye që kanë bërë që markat e tjera të bëjnë këtë hap.
Netflix Sans: tipografi e thjeshtë dhe e pastër
Ekipi i projektimit që filloi të punonte për shkronjat mori në konsideratë disa faktorë, njëri prej tyre ishte madhësia e ekranit të filmit kur krijonte shkronjat e mëdha dhe pika tjetër ishte se karakteret e vogla duhet të ishin kompakte dhe të lexueshme. Ata nuk duhet të jenë humbur. Me këto dy koncepte fillestare të qarta, a tipografi e plotë me peshat e tij të ndryshme: e zezë, e theksuar, e mesme, e rregullt, e lehtë dhe e hollë.
Gjithçka nuk do të qëndronte në një dizajn të thjeshtë dhe të pastër tipografik, por përkundrazi mund ta gjenim çuditë brenda saj. Nëse shikojmë shkronjën e vogël t, në shtyllën ngjitëse në krye shfaqet një kurbë që sipas krijuesve të saj është frymëzuar nga kurba e ekraneve të filmave.
Si përmbledhje, ne donim të realizonim një tipografi me një stil bazë, të thjeshtë, me një përkushtim të qartë ndaj funksionalitetit dhe lexueshmërisë, eliminimi i teprimeve që favorizojnë shpërqendrimin e publikut.
Ky element i dizajnit, si tipografia, mund të duket si një tjetër ndërkohë, por në të vërtetë është një nga Pikat më vendimtare gjatë komunikimit dhe të lidheni me publikun. Në mënyrë të pavetëdijshme, mesazhet u transmetohen konsumatorëve që mund të ndikojnë në kuptimin ose perceptimin e përmbajtjes së treguar atyre.
Platforma e përmbajtjes audiovizive, Është këtu për të qëndruar dhe ka arritur të pushtojë shtëpitë tona. Jo vetëm për shkak të përmbajtjes së shkëlqyer që na ofron, por edhe falë këtij ndryshimi për të cilin kemi folur, duke ndërtuar markën e vet që lidhet me të gjithë audiencat përmes një stili të ngushtë dhe unik.
Netflix është bërë një referencë në botën e ekraneve por edhe në botën e markës falë zhvillimit të një marke të suksesshme, duke bërë hapa të mëdhenj.
Shkronja e Netflix, Netflix Sans, ka identitetin e vet, por kurrë nuk dominon përmbajtjen rreth tij, në fund të fundit. tipografia dhe elementë të tjerë duhet të bashkëjetojnë.