Pasi të kemi trajtuar indeksin dhe udhëzimet, do të jetë e nevojshme për ne që të trajtojmë një seksion që do të thellohet në markë (implikimet e tij, rregullat e ndërtimit dhe zbatimit). Rekomandohet shumë që të shtojmë një të vogël paraqitje për ta vendosur përdoruesin e dokumentit tonë në sfond.
Strategjia e vendosur në nivelin e korporatave kërkon pajtueshmëri me disa parametra dhe rregulla që janë thelbësore, të paprekshme dhe të pazëvendësueshme. Diferencimi i markës sonë është e një rëndësie jetësore dhe ndërtimi i një figure të qartë dhe konkrete të vulës tonë është objektivi ynë kryesor, kështu që lexuesi ynë gjithmonë duhet të sigurohet që të marrë masat e përshkruara në dokumentin tonë.
Shënimet e duhura duhet të gjenden në manualin tonë për të qenë në gjendje të aplikojnë markën dhe të përfaqësojnë kompaninë tonë në të gjitha mediat kur është e mundur. Për më tepër, duhet sqaruar se ndryshimet mund të lindin në të ardhmen dhe imazhi i korporatës mund të evoluojë, kështu që nëse lexuesi humbet ndonjë indikacion ose specifikim, ai nuk duhet të hezitojë të na kontaktojë ose, duke dështuar, departamenti përgjegjës për imazhin e korporatës. të ndërmarrjes. Sigurisht, ata që janë përgjegjës për departamentin ose fushën e imazhit të korporatave duhet të kenë qasje në të sa herë që ata kanë nevojë për të dhe natyrisht në bazë të kthimit. Klienti ynë (pronari i biznesit) duhet të ketë njohuri dhe kontroll të plotë të posedimit të manualit të identitetit të korporatës.
Në këtë pjesë të parë do t'ju tregoj katër kategori thelbësore që duhet të jetë brenda seksionit tonë kushtuar markës. Më ka marrë më shumë hapësirë sesa kisha planifikuar, kështu që në artikullin vijues do ta zgjidhim këtë kapitull.
- Konteksti dhe të dhënat me rëndësi të caktuar për ekipin që konfiguron kompaninë: Për cilën kompani po flasim? Cila është origjina e biznesit mbi të cilin po ndërtojmë koncepte të reja? Në këtë pikë ju mund të përfshini një shënim të vogël historik në lidhje me formimin e kompanisë, identitetin e themeluesve apo edhe qëllimet afatgjata. Çështja është të zhvillojmë një kontekst të vogël që e vendos lexuesin. Isshtë shumë interesante sidomos nëse bëhet fjalë për kompani të mëdha që kanë një ekip të madh personal dhe nuk ka komunikim të drejtpërdrejtë me themeluesit.
- Vlerat dhe filozofia që drejtojnë biznesin: Pas çdo projekti ka një themel, një bazë që mbështet arkitekturën e saj. Kjo bazë është përkthyer në vlera thelbësore dhe kryesore si inovacioni, komunikimi ose angazhimi. Renditni vlerat që ushqejnë biznesin (dhe imazhin e tij) dhe përpiquni të shpjegoni pse këto vlera janë ato që do të merren si referencë. Kjo do të shërbejë për të specifikuar dhe vendosur një fytyrë në një farë mënyre në konceptin tonë. Energjisë që i jep të gjithë ndërtimet tona.
- Kuptimi dhe simbolet. Çfarë fshihet pas propozimit tuaj? Kjo pikë është shumë interesante dhe jetike për ju si një stilist. Këtu kemi mundësinë t'i demonstrojmë klientit tonë se secili element është studiuar në një mënyrë precize dhe të ndërgjegjshme. Ne do të zhvillojmë një linjë historie që justifikon secilin prej elementeve që përbëjnë modelin tonë. Çfarë kuptimi ka përbërja jonë? Si do t'i përdorim këto lloj konotacionesh për të mashtruar dhe bindur klientët e ardhshëm të biznesit? Cila është strategjia jonë e komunikimit dhe si e kemi vendosur atë në rolin tonë? Ai përpiqet të analizojë në mënyrë metodike dhe të thellë secilin nga përbërësit: Ngjyra (lokalizon gamën e ngjyrave dhe siguron informacionin dhe rëndësinë që këto hije do t'i japin setit), shkronjat (implikimet semantike dhe simbolike ndryshojnë shumë në varësi të llojit të shkronjave të përdorura ). le të përdorim), Proporcionet (këto do të përcaktojnë fokusin e vëmendjes) ... Çështja është që ju të shpjegoni nga vjen dizenjimi, pse logoja është saktësisht e tillë dhe jo ndryshe. Çfarë ju shtyu të ndërtoni një diskurs të tillë vizual.
- Elementet që mbështesin ndërtimin: Pas analizës sonë të vogël grafologjike dhe substancës më konceptuale dhe simbolike, është koha të kalojmë në nivelin tjetër: Në analizën teknike. Gjetja, identifikimi dhe prezantimi i artikujve tanë të punës do të jetë thelbësore. Më poshtë po rendis tre më themeloret, por natyrisht mund të shtoni edhe më shumë nëse është e nevojshme:
- Tipografia kryesore e korporatës: Po flasim për tipografinë e pranishme në logo. Kjo do të jetë më karakteristike dhe përcaktuese e identitetit të biznesit. Ne duhet të emërtojmë emrin specifik të fontit të përdorur dhe familjes së tij. Në rast se kemi bërë modifikime në ndonjë karakter që integron tipografinë tonë manualisht, duhet ta specifikojmë atë dhe të tregojmë ndërtimin dhe botimin në grafikë që ilustrojnë operacionin.
- Tipografia dytësore e korporatës: Sidomos kur flasim për logot që paraqesin një tipografi joformale ose me një formë tepër artistike, do të jetë e nevojshme për ne të përcaktojmë se cilat gërma dytësore duhen përdorur për dokumente më serioze. Kjo pikë është më e rëndësishme nga sa besohet dhe shkronjat primare dhe sekondare duhet të jenë në bashkësi për të garantuar harmoninë vizuale në të gjitha opsionet.
- Ngjyrat e korporatës: Rekomandohet që të përdorim një katalog të ngjyrave të njollave për të krijuar gamën tonë të ngjyrave (për shembull, Pantone). Funksioni kryesor i manualit është të tregojë saktësisht se si duhet të zbatohet imazhi dhe kjo përfshin trajtimin me ngjyra që duhet dhënë. Essentialshtë thelbësore që ne të ofrojmë një mostër grafike të secilës prej ngjyrave të korporatave së bashku me kodin e saj. Ne gjithashtu duhet të ofrojmë një alternativë dhe të bëjmë një shndërrim të secilit prej tyre në modalitete me ngjyra RGB (për media elektronike) dhe CMYK (për media të shtypura), duke bashkangjitur edhe kodimin në këto mënyra.