Опет је реч о великим компанијама које су обележиле једну еру за читаву једну генерацију. Ове идеје које су настале од почетка и са малим буџетом, постале су сјајне током година. Данас свако може препознати лого Нев Иоркер-а. И овде ћемо вам рећи његово порекло и историју и како се њен визуелни идентитет променио да би се прилагодио новом времену.
И јесте да ће многи помислити да бренд потиче одакле потиче и његово име „Нев Иорк“, али ништа није даље од стварности. Пошто је овај бренд рођен више од шест хиљада километара од Њујорка. Рођен у Флензбургу, граду у северној Немачкој са именом, сличнијим ономе што можемо да нађемо у Шпанији као „доживотну“ породичну радњу, са локалним производима, што се не издваја по великим брендовима.
Прва Њујорчанка, није била Њујорчанка
PДа се вратим на први лого Нев Иоркер-а, тешко га је пронаћи као таквог., јер му је име било потпуно другачије. Баш као и овде у Шпанији, можемо пронаћи оближње продавнице које се зову 'Запамода' или 'Лас Опортунидадес'. У Немачкој, његово прво име је било 'Продавница фармерки број један'. Или како можемо дословно превести: Продавница фармерки број један. Можда је као СЕО опис данас користан за интернет претраживања, али уопште не привлачи пажњу нити успоставља везу са јавношћу.
Много мање ако говоримо о логотипу, који би на овој основи било веома тешко направити. Зато нема ни бренда ни било чега, само жута тенда са црним натписом почиње ову квартовску радњу. Ова продавница је почела 1971. године, а тек 1976. године када су покренули другу радњу у граду Брауншвајгу са променом имена Упечатљивије.
Име би овом приликом постало "Џинс кућа" (буквално преведено 'Кућа каубоја'). Ово име је било краће, упадљивије и могло се схватити као покрет за стварање многих продавница као франшизе. Ни у овој верзији нема логотипа као таквог, али постоји више обрађена верзија. Препознатљивији лого, радознало се игра са црном на жутом. Нешто што је далеко од тренутне верзије у црвеној боји.
Сада да, лого Нев Иоркер-а
После неколико година, тачно шест, поново мења име, овог пута, дефинитивно.. Године 1991. продавница фармерки ће постати много више, под именом Нев Иоркер. Као што данас знамо, бренд одеће који је оставио фармерке иза себе и постао на челу моде у Немачкој крајем 80-их. Толико да је 1990. први пут обукао Мис Немачке за званичну гала.
Али лого Нев Иоркер-а није почео како изгледа данас. Године 1982. рођена је прва продавница под овим именом у Килу, такође у северној Немачкој. Иако је једина слика коју имамо на овом првом логотипу црвени флуоресцентни метакрилатни оквир (отуда мора доћи до промене боје) у којој је приказано Нев Иоркер у два реда. Овај фонт је више емулирао линију слободном руком са заобљеним ивицама.
Тада су почели да стварају продавнице широм земље под овим брендом, са којим су се удружили укључујући и одевне предмете које су сами креирали као прве РИБЉЕ КОСТИ. Али ту се није зауставило, као и друге компаније, користе имена ових брендова, који имају мало сопственог идентитета, да креирају сопствену линију производа. Такође су креирали ИК, ИЦОНО или СМОГ између осталог.
Лого Нев Иоркер-а
Тренутни лого се састоји од централне деформације, од горњег лука који не утиче на 'И'. Што чини разлику између оба дела имена Њујорк и Јорк. Ово чини име читљивијим и јасније оријентисаним на његово значење. Као што смо раније говорили, боја се мења у младалачку црвену, која упада у очи када је видите изван било које продавнице.
Видимо лого представљен у већини његових продавница на упечатљив начин иу прилично великој величини. Бренд се етаблирао као један од највећих у свету одеће у Немачкој и представљао је различите фудбалске клубове у немачкој лиги, постављајући рекламе на њихове мајице.
Закључак
Бренд је покушао да се одвоји од својих почетака где марка фармерки може бити само заступљена. Сада је то међународни бренд са великим именом у многим земљама. Њена слика, иако подсећа на ХМ, има веома различите завршетке и стил у свом логотипу. У ствари, ова разлика се види у стилу њихове одеће коју покушавају да продају. Много више подземља и лежерније.