Креирање и дизајн бренда не настаје у једном дану. Састоје се од дугог креативног процеса, у коме се морају узети у обзир сви фактори. Због тога је важно да се у дизајну или редизајн бренда узму у обзир и најмањи детаљи. Јасан пример за то је: Амазон.
Америчка компанија за е-трговину је више пута мењала свој лого, све док није стигла до оног који данас познајемо. Амазон је успео да се прилагоди променама и филозофији бренда, са својим препознатљивим логотипом. А то је то, понекад није потребно имати сложен лого. Амазон је јасан пример важности прилагођавања вашег логотипа на основу догађаја. Овде вам говоримо о историји и значењу Амазон логоа, док не дођемо до оног који тренутно има.
Историја и значење логотипа Амазон
Година КСНУМКС
Амазон је настао као сајт за продају књига, са овим послом рођен је први лого компаније. Када је направљен логотип Амазона, Џеф Безос је желео да буде минималистички под маском уштеде буџета. Очигледно, овај потез је прошао толико добро да није утицао на идентитет бренда, који је тренутно препознат широм планете. Оригинални лого компаније креирао је Тарнер Дуцквортх 1995. Логотип се састојао од слова „А“ са веб страницом Амазон испод њега у црном санс-сериф фонту. Заузврат, облик реке Амазон је поделио слово „А“. Овим умирујућим ефектом желели су да истакну радњу.
Година КСНУМКС
Две године касније, први лого је редизајниран. Додали су хоризонталне линије које су изашле на начин да рекреирају реку Амазон. Са овим новим обликом, лого је подсећао на дрво. Лого и даље није имао боју. Што се тиче амблема, постао је мањи.
Година КСНУМКС
Тек 1998. године Амазон је почео експоненцијално да расте. Нови производи су додани у продавницу, као што су књиге и музика између осталог. Промена логотипа је желела да одрази понуду производа. Направљена су три различита логотипа. Прво, једноставно је уклоњен симбол реке Амазон и остављен амблем са серифним писмом, који је постао лого и додао још један слоган „Највећа књижара на Земљи“. Овај лого није дуго трајао, замењен је верзијом која је садржала нову боју: жуту.
Сада су слова логотипа постала велика, а слово "О" жуто. Амблем је поново нестао. У најновијој верзији можемо видети млађи и модернији лого, са именом бренда „Амазон.цом“ и жутом линијом испод њега. Ова линија је имала благу узлазну кривину. Овом линијом су желели да представе идеју моста, који повезује прошлост са будућношћу.
Година КСНУМКС
Амазон лого као што је познат настао је пре више од 20 година. На крају је постао амблем нове компаније. Тренутно, лого се састоји од ознаке „Амазон“, која случајно има мала слова. Још увек видите жуту линију, али овог пута у облику стрелице. То спаја слова „А“ и „З“. Избор боја прати стрелицу у облику осмеха, што додатно наглашава младалачки и позитиван идентитет бренда.
Лого који данас сви познајемо осмишљен је 2000. године и постао је симбол нове генерације и технолошког напретка. Дизајн је одабрала највећа платформа за е-трговину, одражавајући њен позитиван и прогресиван приступ.
Ипак, Џеф Безос је био забринут због трошкова паковања. Више је волео да уштеди на дизајну других елемената. Тако Дуцквортх је одлучио да користи само осмех да идентификује кутије за отпрему. Прављење неких насмејаних кутија, које су заузврат функционисале као маркетиншка стратегија.
вредност логотипа
Тумачење који Безос даје свом логотипу, То има везе са великом разноликошћу производа које је желео да његова продавница има у то време. Из тог разлога лого има стрелицу која почиње словом „А“ и завршава се на „З“. Та једноставна стрелица повезала је све производе који се продају на Амазону. Ако добро погледате, видећете да је датум у облику осмеха.
Типографија
Што се тиче типографије коју користи Амазон, може се рећи да није ни превише озбиљна ни превише лежерна, налази се на средини. Што се тиче избора црне, наранџасте и беле боје, можемо рећи да је црна изабрана са намером да пренесе супериорност и контролу на малопродајном тржишту. Наранџаста даје енергију и срећу, док црној боји додајете боју и чините је неозбиљном.
