архитектура бренда

Када дизајнирамо одређени бренд или спроводимо било који пројекат брендирања, често се нађемо пред потребом да га осмислимо са највећом могућом пажњом и организацијом. Из тог разлога, многи дизајни које обично налазимо на тржишту брендова дистрибуирају се према њиховим физичким или психолошким карактеристикама.

Да би их добро дистрибуирали, осмишљен је план или начин њиховог лоцирања према томе шта је сваки од њих одражавао, зато у овом посту, дошли смо да разговарамо са вама о архитектури бренда и како је то утицало на сектор графичког дизајна и дигиталног маркетинга.

Почели смо.

Архитектура бренда: шта је то?

Архитектура бренда је дефинисана као представљање логичког поретка који бренд може наметнути умовима својих потрошача. На овај начин је могуће структурирати компанију на тржишту и позиционирати је на најузорнији могући начин.

Такође је дефинисан и познат као стратегија или креативни план, јер се на тај начин успели смо да боље позиционирамо наш бренд на много бржи и лакши начин. Исто тако, не само да успевамо да растемо, већ и да наша циљна публика боље познаје наше циљеве.

Из тог разлога, веома је важно да то имамо на уму сваки пут када спроводимо пројекат идентитета. Много пута дизајнирамо брендове без икаквог контекста за истицање, без циљева, без претходних функција, без имиџа да понудимо другима. Све се ово мења на боље када користимо структуру бренда као главни механизам.

Опште карактеристике

Постоји низ нивоа, да то боље сумирамо, постоје укупно 3 нивоа који помажу архитектама бренда да разликују и наруче брендове и пројекте унутар одређене организације:

• Заштитни знак: Када говоримо о жигу, говоримо о низу производа и услуга које нуди компанија када смо дизајнирали бренд. Из тог разлога, кад год говоримо о комерцијалном бренду, водимо рачуна о аспектима као што су јавност којој ћемо се обратити и визуелна слика коју ћемо понудити нашем специфичном сектору.
• Корпоративни бренд: Овде долази цео део дизајна и развоја бренда: лого, изотип, имаготип, графички елементи, фонтови, корпоративне боје, уметци бренда итд. Други аспекти као што су производи или услуге такође улазе.
• Бренд производа: То су брендови који су дизајнирани искључиво за одређени сектор или услугу, као што му назив говори. Они се баве универзалним производом и дизајнирани су са јединственом претходном стратегијом. 

У закључку свега горе наведеног, архитектура бренда не само да је покушала да повеже брендове у корпоративном смислу, већ такође води рачуна о расподели све финансијске и економске послове одређеног предузећа.

Исто тако, важно је да запамтите и разумете који су постојећи модели архитектуре бренда. Стога их у наставку објашњавамо на много краћи и лакше разумљив начин.

Различити модели

Монолитни модели

монолитни модели. Они су такође модели познати као Бранд оф тхе Хоусе. Када говоримо о оваквом моделу, мислимо на, и истичемо, јединствену и другачију концентрацију и управљање најдетаљнијим и најважнијим функцијама компаније. У овом случају, монолитни модел покушава да концентрише ову структуру много боље и развије је на уређенији и једноставнији начин.

Јасан пример бренда је познати бренд пакета ФедЕк. Где су различите вредности које су представљене, су повезани на такав начин да брендови нуде своју јединствену личност. Другим речима, овај модел покушава да концентрише један бренд у свим својим областима и производима који постоје у ентитету у коме се налази.

Предности и мане

• Ради само са јединственим и комерцијалним брендовима који се на овај начин баве сличним производима, услугама или пословима.
• Састојећи се од оригиналних брендова, повећава се раст тржишта и његов развој. Пошто је то веома важан елемент на тржишту.
• Генерише велике економске размере, на тај начин повећавају и олакшавају улазак великих прихода у компанију.
• Ризици су потцењени и брендови имају тенденцију да се мање шире.

одобрен модел

У овом случају, бренд делује као главни елемент сваког од његових производа, постижући много ширу публику. То је много сложенији модел за разумевање и управљање од осталих, будући да се генерише кроз брендове и подбрендове. Оно што чини шему може се отворити на много шири начин и могућности су утростручене. Један од брендова који предводи овај развој је Даноне.

Предности и мане

• Они комбинују неке вредности као што су брендови из којих су рођени, као што су брендови мајке или они од којих добијају признање или подршку на тржишту.
• Они су брендови који означавају раст и боље раде у групи. Тиме подржавамо сарадњу и колективни рад.
• Такође има ризик када је у питању финансирање, али је мањи него код других модела.

Независни модел бренда

Они су модели који раде са брендовима где делују са одређеном независношћу и аутономијом на тржишту иу својим циљевима и раде као компанија. са овим моделом постиже се већа сегментација на тржишту, где се такмичите са другим дистрибутерима и такмичењима која коегзистирају у истом медију.

Предности и мане

• Они могу да се такмиче са различитим брендовима који се налазе на одређеном тржишту и тако генеришу различите предлоге или идеје.
• Брендови се често такмиче једни са другима, пошто су производ или услуга слични и представљају производ за препоруку за потрошаче.
• Обично је то модел који нашироко користе компаније које стварају разноликост и разумеју другачији статус од осталих.
• Постоји максимална флексибилност у куповини и продаји компанија или брендова, а самим тим укључује и независнију акцију.

Укратко, сваки модел се такмичи са различитом структуром.

Разлози за стварање архитектуре

Постоје различите тачке које треба узети у обзир да бисмо створили архитектуру какву смо познавали на почетку поста. Због тога је важно узети у обзир неке тачке, јер вам оне могу помоћи да боље организујете свој бренд. и да зна како да њиме управља са више економског и финансијског становишта.

Органски узгајано

Када дизајнирамо бренд и компанију, морамо узети у обзир да у тренутку када га позиционирамо на тржишту оно може да расте или опада у великим размерама. Због тога је важно узети у обзир ову тачку, јер многе компаније упуштају се у авантуру не узимајући у обзир најозбиљније аспекте.

Овде се стварају различите дивизије, користе се пословне јединице, прве линије производа итд. То су неки елементи који, ако се не узме у обзир добра архитектура, могу узети свој данак и никад боље речено вашем послу.

Тржиште

Тржиште је одувек било неопходност и значај који му никада није представљен када смо дизајнирали бренд. Није тешко знати да, кад год креирате посао од нуле или га покренете, ваш посао ће се кретати кроз тржиште и процедуре које му намећете.

Из тог разлога, важно је узети у обзир употребу одређене архитектуре бренда, јер ће вам помоћи да боље разумете разлоге многих проблема и даће вам неопходна решења за наставак раста.

Проширење

То је још једна од кључних тачака када се упустимо у авантуру и одлучимо да започнемо нови посао. Ширење може бити национално или међународно и дефинисано је као развој и дистрибуција вашег пословања у различитим земљама или градовима.

То је још један од елемената којих се многи предузетници или дизајнери плаше, јер се увек плаше имају тенденцију да развијају своје пословање у одређеној области и плаше се да напусте зону удобности из страха да ће посао бити уништен. А оно што многи не знају је да добро ширење и управљање послом помаже великој публици, великим економским вредностима и опсежној и побољшаној дистрибуцији компаније и производа.

То се десило са успешним брендовима као што је МцДоналд'с. Ко је почео у малом граду у Америци и прерастао у једну од највећих индустрија брзе хране на свету.

Закључак

Архитектура бренда је донела велики напредак у многим брендовима које данас познајемо. И није за очекивати да су постали најбољи брендови на тржишту, јер иза лепог или доброг дизајна стоји низ елемената који помажу да се компанија боље дистрибуира и позиционира на задовољавајући начин на тржишту.

Надамо се да сте сазнали више о овом корисном ресурсу за велика и мала предузећа и брендове који тек долазе. То је несумњиво најбољи начин да замислите и дизајнирате.