У свету дизајна, слике су најважнији елементи визуелне комуникације за професионалце, и са онима који преко њих успевају да пренесу поруку јавности.
Да би ова порука прожела друштво, слике морају бити убедљив, и одмах пренети ту поруку.
Професионалци дизајна често користе визуелна реторика, пошто је то драгоцен ресурс када је реч о преношењу идеје на моћан начин.
У овом чланку ћемо углавном говорити о визуелна метонимија у графичком дизајну и навешћемо неку фигуру говора која се такође користи у дизајну.
Шта је визуелна реторика?
Да на најједноставнији начин разумемо шта је визуелна реторика, јесте начин на који нас ствари које видимо убеђују. Али није само концепт који стоји иза слика, већ како их неко тумачи и даје значење тим информацијама.
Почиње оним што видимо нашим очима, а завршава се тумачењем које му дајемо; Је ли он пут између наших очију и мозга. Укратко, то је уметност коришћења слика за испоруку поруке јавности.
Суштинска ствар за разумевање визуелне реторике је да почнете са анализом очигледног, идентификују главну поруку слике коју посматрамо. Мало по мало, анализираћемо композицију уопштено и добити одговоре на питања, као што су: Шта је најупечатљивије на слици пред нама?
Када знамо елементе појединачно, ми анализира психологију боје, употребу типографије и њену композицију.
Делује компликовано, а заправо је сасвим супротно пошто смо изашли кроз врата куће присутна је визуелна реторика, на пример у пројектовању зграда. А ми, по образовању, узрасту, искуству итд. то ми судимо. А то је то, морамо имати на уму да иста слика може значити различите ствари за једну или другу особу, било због њихове културе, образовања, друштва итд.
Визуелна метонимија у дизајну Шта је то?
Разумемо метонимија као реч или фраза коју користимо уместо друге за коју је повезана. Метонимија је уско повезана са другом фигуром говора, метафором.
Метоними су фигуре које се користе у нашим данима у сваком разговору који водимо, као и у књижевном свету.
У свету графичког дизајна метонимија се користи када долази до преношења значења на асоцијативни начин, тј. замените симбол симболизованим, апстрактно конкретним. То је именовање ствари, идеје или предмета именом другог са којим има везу, што може бити однос узрочности или зависности.
Под визуелном метонимијом у области уметности подразумева се симболичка слика која се користи за стварање буквалнијег значења. Јавност ствара везу између посматране слике и значења које се јавља у њиховом уму.
Затим ћемо видети серију визуелних метонимија које су направили различити брендови. У којој можемо видети како се прави објекат и алудирани објекат имају ту узрочно-последичну везу о чему смо раније говорили. У оглашавању, многи брендови траже однос значења између себе и приказаног објекта.
У овом примеру можемо видети како наранџа замењује лименку соде и шаље поруку колико је њено пиће природно и здраво.
Ово је још један јасан пример како бренд покушава да своју амбалажу замени воћем, шаљући поруку да је њен производ природан и најквалитетнији.
Амерички табаско сос, кроз ову слику и користећи фигуру метонимије, јасно ставља до знања да је његов сос бомба.
Фанта разјасни своје намере замењујући језик манекенке црвеном и сочном јагодом, чиме нам шаље поруку да је њен укус природан и моћан.
Коначно, наилазимо на ову Цоца Цола кампању у којој представља своје безалкохолно пиће са укусом лимуна. На овој слици, метонимија се налази у садржају, у овом случају кора лимуна да би се изразила посуда која би била укус пића.
Друге важне фигуре говора у дизајну
Визуелну реторику чине различите говорне фигуре. а затим ћемо навести четири најкоришћенија у сектору оглашавања и дизајна, осим претходно анализиране визуелне метонимије.
визуелна метафора
Визуелна метафора се схвата као поређење између два визуелна елемента. Слике које се пореде у метафорама не морају бити повезане једна са другом, чак и ако су сличне.
Један од најпознатијих дизајнера за употребу ове фигуре је Цхема Мадоз.
визуелна аналогија
Поента аналогије је створити визуелну сличност између различитих ствари, ако је аналогија веома компликована или изнуђена, јавност је неће разумети.
визуелна хипербола
Визуелна хипербола или шта је исто визуелно претеривање како би се истакла неки аспект или карактеристика понуђеног производа или услуге.
визуелно поређење
Визуелно поређење је навикло на створити везу између карактеристике и производа, тако да гледалац повезује ту карактеристику са наведеним производом. На пример, коришћењем зелених боја и слика природе да бисте успоставили однос између вашег производа и еколошког.
Визуелна реторика, као што смо видели, обично се користи у свету оглашавања и дизајна. То је један од најважнији алати, помоћу којих се комуницира и гради визуелне поруке на оригиналан начин бацити на гледаоца.
Надам се да вам је овај чланак био од помоћи да боље разумете визуелну метонимију и оно што је окружује. Ако имате било каквих питања за решавање или сугестије за побољшање чланка, можете их оставити у пољу за коментаре које ћете пронаћи на крају овог чланка. Видимо се у следећем посту Creativos Online.