Када се позабавимо индексом и упутствима, биће потребно да се позабавимо одељком који ће се удубити у бренд (његове импликације, правила конструкције и примене). Топло се препоручује да додамо мали увод како би корисник нашег документа добио позадину.
Стратегија успостављена на нивоу предузећа захтева поштовање одређених параметара и правила која су од суштинског значаја, неповредива и незаменљива. Диференцијација нашег бренда То је од виталне важности, а изградња јасне и конкретне фигуре нашег печата је наш главни циљ, тако да наш читалац увек треба да буде сигуран да ће предузети мере описане у нашем документу.
У нашем приручнику морају се наћи одговарајуће напомене како бисте могли применити бренд и представљати нашу компанију на свим медијима где је то могуће. Поред тога, треба разјаснити да у будућности могу настати промене и да се корпоративни имиџ развија, па ако читалац пропусти било какве индикације или спецификације, не би требало да се устручава да нас контактира или, ако то не учини, одељење одговорно за корпоративни имиџ. од компаније. Наравно, они који су одговорни за одељење или област корпоративног имиџа треба да му имају приступ кад год им затреба и наравно по повратку. Наш клијент (власник предузећа) мора имати потпуно знање и контролу над поседовањем приручника за корпоративни идентитет.
У овом првом делу ћу вам показати четири битне категорије то мора бити у оквиру нашег одељка посвећеног бренду. Заузело је више простора него што сам планирао, па ћемо у следећем чланку решити ово поглавље.
- Контекст и подаци од одређеног значаја за тим који конфигурише компанију: О којој компанији говоримо? Какво је порекло посла на којем градимо нове концепте? У овом тренутку можете укључити мало историјске напомене о оснивању компаније, идентитету оснивача или чак дугорочним циљевима. Ради се о развоју малог контекста који читаоца смешта. Веома је занимљиво, поготово ако је реч о великим компанијама које имају велики лични тим и не постоји директна комуникација са оснивачима.
- Вредности и филозофија који покрећу посао: Иза сваког дизајна стоји темељ, основа која подржава његову архитектуру. Ова основа преточена је у основне и примарне вредности као што су иновације, комуникација или ангажовање. Наведите вредности које покрећу пословање (и његов имиџ) и покушајте да објасните зашто су те вредности оне које треба узети као референцу. Ово ће служити за прецизирање и стављање образа на неки начин нашем концепту. На енергију коју одаје сва наша конструкција.
- Значење и симболи. Шта се крије иза вашег предлога? Ова ствар је врло занимљива и витална за вас као дизајнера. Овде имамо прилику да клијенту покажемо да је сваки елемент проучен на прецизан и савесан начин. Разрадићемо причу која оправдава сваки од елемената који чине наш дизајн. Какво значење има наш састав? Како ћемо користити ове конотације да бисмо преварили и наговорили будуће купце предузећа? Која је наша комуникациона стратегија и како смо је применили у својој улози? Покушава методично и дубоко да анализира сваку од компоненти: Боја (проналази палету боја и пружа информације и значај који ће ове нијансе дати скупу), фонтове (семантичке и симболичке импликације дивље варирају у зависности од врсте фонта који искористимо), пропорције (оне ће одредити фокус пажње) ... Поента је у томе да објасните одакле долази дизајн, зашто је логотип управо такав, а не другачије. Шта вас је покренуло да изградите такав визуелни дискурс.
- Елементи који подржавају конструкцију: Након наше мале графолошке анализе и највише концептуалне и симболичке супстанце, време је да пређемо на следећи ниво: у техничкој анализи. Проналажење, идентификовање и представљање наших радних предмета биће од кључне важности. Испод наводим три најосновнија, али наравно можете додати још ако је потребно:
- Примарна корпоративна типографија: Говоримо о типографији присутној у логотипу. Ово ће бити најкарактеристичније и дефинисање пословног идентитета. Морамо именовати одређено име употребљеног фонта и његову породицу. У случају да смо извршили модификације било ког лика који ручно интегрише нашу типографију, морамо га навести и приказати конструкцију и издање на графикама које илуструју операцију.
- Секундарна корпоративна типографија: Нарочито када говоримо о логотиповима који представљају неформалну типографију или са претерано уметничком формом, биће неопходно да утврдимо које секундарне фонтове треба користити за озбиљније документе. Ова ствар је важнија него што се верује и примарни и секундарни фонтови морају бити у заједници да би се гарантовала визуелна хармонија у свим опцијама.
- Корпоративне боје: Препоручује се да за креирање наше палете боја користимо каталог тачкастих боја (на пример, Пантоне). Примарна функција приручника је да прецизно назначи како слику треба применити, а то укључује и обраду боја коју треба дати. Неопходно је да понудимо графички узорак сваке од корпоративних боја заједно са њеним кодом. Такође ћемо морати да понудимо алтернативу и извршимо конверзију сваког од њих у РГБ модове боја (за електронске носаче) и ЦМИК (за штампане носаче), такође придодајући кодирање у ове модалитете.