У дизајну логотипа, као и у другим аспектима у којима трендови одређују темпо, могуће је вратити се оним особинама које су више идентификоване са другим деценијама. Агенција је која стоји иза обнове бренда Кодак, што то указује тренд враћања на ретро логотипе постаје стварност.
У томе је непрестана намера да се обнови, на захтев света и система у којем се налазимо, брендови имају тенденцију да ретуширају и дају хиљаду окрета тим логотипима, тако да коначно постану укаљани неким од најкарактеристичнијих тачака других времена. Кодак, Цо-оп и НатВест враћају логотипе који су се користили у прошлости, уместо да креирају нови.
Најистакнутији логотипи су обично повезани са тим брендовима са оним што је носталгија и искуство то их издваја од тога млађа такмичарска серија. Поред тренутног тренда враћања ретро у логотипе, нови дизајни се баве и оним што се догодило 60-их и 70-их.
Кодак је јасан пример вративши његов званични симбол који је дизајнирао Петер Ј. Оестреицх 1971. Логотип је коришћен за 35 година. Кеира Алекандра, партнер агенције Ворк-Ордер, то објашњава на такав начин:
Не бих рекао да је то само носталгија. И више од тога је повратак принципима компаније и његови корени показују посвећеност испуњавању. Ако је темељ јак и / или има наследну вредност, користите га.
То се не дешава само у логотипима, већ може бити види у моди, музици, спорту и култура у којој се покушава одржати та историја популарних брендова који тврде да су оправдани оним што их је учинило популарним.
На претходној слици бренда Бацарди можете поново видети како то постаје реалнијем слепом мишу попут логотипа између 1890. и 1931. године.
Бруце Дуцквортх, са 24 године искуства као главни дизајнер у компанији Турнер Дуцквортх, каже:
Брендови су увек тражећи начине да се дистанцирају и бити релевантни за потрошаче. Ако ваша прича и искуство додају вашој причи и аутентичности, од велике је вредности подсетити потрошаче.