Извор: Живети здравље
У свету дизајна и уметности веома је важно узети у обзир психологију, јер кроз њега можемо преносити емоције и убеђивати јавност, поред разумевања како они доживљавају поруку која им је послата.
У овом чланку ћемо говорити о Гешталт принципи у графичком дизајну, и како су они користан алат за разумевање како визуелна перцепција функционише и зашто неки визуелни елементи функционишу на овај или онај начин.
Сазнаћемо шта су различити закони који окружују Гешталт, а ми ћемо их ставити у свет дизајна и оглашавања.
Шта је гешталт?
Гешталт теорија или психологија форме је психолошки тренд који се појавио у Немачкој око 1920. њени принципи су засновани на теорији визуелне перцепције. Принципи које Гешталт прикупља временом су еволуирали захваљујући различитим истраживачима.
У свету дизајна врло је уобичајено да се у обзир узме шест основних принципа визуелне перцепције које нам Гешталт представља приликом дизајнирања, јер помоћу њих можемо креирати дизајне који ангажују гледаоце.
Гешталт закони
Фокусираћемо се на шест принципа који се највише користе у свету дизајна и које ћемо врло брзо препознати и разумети.
принцип сличности
Принцип сличности ће се појавити када виђени објекти изгледају слични једни другима, то наводи гледаоца да га перципира као уравнотежену целину.
Објекти деле визуелне елементе као што су боја, облик, величина итд. Што је ова сличност већа, целина је кохерентнија.
Овај принцип је присутан у старој слици Мулберрија, луксузне кожне модне куће. Лого је инспирисан стаблима дуда које је креатор бренда видео на путу до школе. Фокусирајући се на ту слику, можемо видети да се овај принцип појављује јер користе основне облике који алудирају на врх дрвета.
Принцип континуитета
У овом принципу, то је око које визуелно ствара континуитет линије, обично на кривим линијама, ови елементи се виде на сродни начин иако постоји прекид у тој линији.
У дизајну, овај принцип се може користити за усмеравање нашег погледа кроз употребу дечјег елемента. Када фокусирамо поглед, померамо очи у правцу који нас обележава.
Јасан пример овог принципа је логотип Цоца Цола, у коме можемо видети да је његово прво Ц оно које означава пут којим наше очи морају да иду, исто се дешава и са другим великим Ц.
принцип затварања
Принцип затварања се јавља када слика је непотпуна или лоше затворена, а наш мозак је тај који затвара те просторе када их уочите. Затворени облици се доживљавају као стабилнији облици и зато наш мозак тежи да употпуни слику.
То је техника која се широко користи у свету уметности, а један од њених највећих пионира је светски познати уметник Банкси. У овом Бенксијевом раду он користи принцип затварања да креира фигуру девојчице и балона, иако облик оба елемента није потпуно затворен, то ради наш мозак.
Видимо то и у логоу Лиге шампиона, наш ум је задужен да затвори слику и створи слику лопте.
принцип близине
Овај принцип се заснива на теорији да елементи који се налазе ближе обично се посматрају као скуп и одвојити се, изоловати се од осталих. Групна асоцијација се ствара између таквих сличних објеката.
Да би та групна асоцијација постојала, објекти морају да деле сличне карактеристике једни са другима, као што су облик, величина, боја, текстура, између осталих визуелних аспеката.
Један од најјаснијих примера где можемо да посматрамо овај принцип је у Унилеверовом логотипу, у коме можемо видети да елементи који чине његову слику деле визуелне аспекте као што су величина, боја и дебљина.
Принцип фигуре и тла
Овај принцип обухвата идеју да око тежи да види објекат тако што изолује његову околину, одвајајући објекте око себе.
Фигура би била елемент који се налази у простору и издваја се од осталих елемената, с друге стране, позадина је све оно што није фигура. Наше очи желе да виде фигуру и оставе позадину у позадини.
Пример који смо сви видели је слика на којој можемо видети свећњак састављен од два лица у профилу. У графичком дизајну овај принцип обично можемо пронаћи у постерима, као што је онај испод из Нома Бара заједно са дизајнерком Тањом Холбрук, за ИБМ.
принцип симетрије
Овај принцип то каже визуелни елементи треба да буду организовани и симетрични, не би требало да дају осећај нереда или недостатка равнотеже, јер гледаоци неће разумети поруку коју желите да пренесете.
Симбол мира какав данас познајемо, али је заправо створен као симбол нуклеарног разоружања, који је креирао Џералд Холтом 1958. године, пример је закона симетрије.
Као што сте могли да приметите, Гешталт принципи су веома присутни у свету дизајна и уметности. Да би дизајн исправно функционисао, мора се сагледати у целини, мора се изградити на основу потреба примаоца.
Гешталт принципи они су основно средство, јер помажу у фокусирању пажње гледаоца и да на ефикасан начин организује различите визуелне елементе, што доводи до тога да гледалац, гледајући ту слику, стимулише осећање, емоцију, чак и сопствену креативност.
Као дизајнери, главна идеја коју морамо да имамо на уму је да је битно разумети како гледаоци, наша публика, перципирају објекте и зато је Гешталт веома користан за анализу како он функционише.