Бренд је печат који разликује једну компанију од друге, је онај који идентификује услугу која се нуди или производ који се продаје, за потрошача је тај који одређује њихове преференције када је у питању купују робу широке потрошње уопште.
Вредност бренда, ово само по себи већ има свој идентитет, преноси поруку, поздравља потрошача, даје им отворена уста о ономе што представља, пружа статус, предлаже квалитет, престиж, моду итд. и да ли је то слика доброг бренда вреди хиљаду речи.
Али овај концепт има своју историју и унутар њега своју природну еволуцију, у почетку је марка послужила географски идентитет производа, што је подразумевало његов квалитет или не у зависности од порекла, ова идентификација је извршена у глиненим посудама пре него што је испаљена како би се на њима утиснуло место порекла, попримајући идентификациону вредност око XNUMX. века.
Касније, у такозваном средњем веку, колективне марке где су различити комади који су учествовали у његовом производном процесу идентификовани у производу и који је позициониран као печат гаранције овога, пример који смо пронашли у производњи тканина где је на комаду био сваки бренд који је допринео његовој изради, ткач, фарбач итд.
До деветнаестог века потрошачи су почели повезати бренд са производом Да би се разликовали од сличних, до тада је због ширења марки и робе широке потрошње било неопходно направити ова удружења.
Тхе индустријска револуција А са њим бренд стиче нови, много софистициранији карактер где су изглед амбалаже и графички елементи у њима олакшавали разликовање једног производа од другог, функционалност не само производа, већ и изгледа и са њим његове предности, а вредност су добили и други елементи, осим квалитета самог производа.
Овај механизам диференцијације и идентификације који је постигнут кроз марку ескалирао је на велики корпоративни брендови чији је асортиман производа и услуга широк, могу бити повезани или не морају, али су садржани на слици, логотипу, имену итд.
Компанија може створите сопствени бренд и користите га у интересу и погодности, ово су неки од начина на које их обично користе:
Јединствени бренд
Обухвата свако од њих производи и услуге предузећа, када корисник посматра слику, одмах је повезује са оним што компанија продаје, на пример, само рачунарске производе, само производе и услуге за кућне љубимце итд.
Постоје велике корпорације које је лако препознати само гледањем њиховог логотипа, попут ИБМ-а и ХП-а.
Појединачни бренд
Када је у оквиру великог бренда, даје му се независни идентитет за сваки од његових производа, то је врло често виђено код производа компаније П&Г.
Мешовити бренд
То је комбинација појединачне марке и појединачне марке. Постоје врло конкретни примери у аутомобилској индустрији, потрошач већ повезује моделе возила по свом избору са марком, на пример, Јееп Цхерокее, Цхевролет Црузе, Форд Екплорер и тако даље.
Дистрибутивни бренд
Они се користе за идентификацију производа и услуга са брендом ко ће их продавати, такође се зову вхите маркс и припадају мрежама масовне дистрибуције специјализованим за продају производа.
За оне који имају мала предузећа или ће их тек створити, ове информације ће бити врло корисне за њих утврдите коју врсту бренда имате и да ли је то прикладно или коју врсту бренда треба дизајнирати на основу производа и услуга које ћете понудити корисницима. Такође ће бити корисно за потрошаче јер ће се сада објаснити многе ствари о брендовима за које смо мислили да смо их потпуно свесни.