Као иу претходним анализама које смо спровели у Цреативосу Што се тиче логотипа, видећемо још један пример како бренд мења имиџ бренда у складу са својим потребама. А то је да, овога пута није требало да буде мање, као и свака велика компанија која је на тржишту већ дуги низ година, морала је да се прилагоди новим продајним моделима. Овог пута ћемо видети еволуцију логотипа Панс & Цомпани.
И тако је рођена компанија сендвича „Фаст Фоод”.За разлику од других сличних компанија, већ са идејом да правимо брзу храну у другом формату од оног који смо видели. Данас видимо нешто врло уобичајено да имамо хамбургере, сендвиче, такосе, па чак и пилеће пилеће траке. Али то је нешто што се раније није дешавало и то је сада идеја која чак има конкуренцију, као што је случај са Субваи-ом.
На овај начин, производ који је толико типичан у Шпанији, направљен је тако да можемо да га поједемо у исто време када и ви брзи хамбургер. Тако је рођена Барселона, франшиза са више од 550 објеката широм света
Шта је Панс и компанија?
Панс & Цомпани је шпанска франшиза сендвича у стилу брзе хране. У стилу сластичарнице, можемо да бирамо „топине“ како бисмо креирали комбинацију коју желимо у нашем сендвичу. Ова компанија је рођена у Барселони 1991. године и данас је активна у више од 10 земаља. Компанија ИберСол не води само франшизу Панс анд Цомпани, али има и друге моделе као што су Бургер Кинг или Рибс, између многих других.
Имају више од 600 ресторана широм групе, због чега бренд Панс анд Цомпани припада пословном гарантном простору и зато међу нама још увек важи жута марка сендвича. Није изненађујуће што је бренд еволуирао и променио свој имиџ на оно што сада знамо. Потребе за новим стиловима због укључивања у друштвене мреже и нове публике то чине неопходним.
Први Панс анд Цомпани лого
Као што смо рекли, бренд је рођен 1991. године са веома упечатљивим имиџом. Боја пар екцелленце бренда би била жута. Ово би привукло пажњу малишана дајући забавнију визију. Пошто ова боја евоцира забава, оптимизам и пуна је енергије.
Овај додир се није много променио у својој историји од 30+ година., али су се тоналитети тога мењали. У почетку је жута била више електрична, нешто што је било наглашено када се користи у форматима за штампу и метакрилату са неонским светлима. Почетком 2000-их, неонска светла и смеле боје су биле неопходне.
Такође су додали квадратну траку, која се смењивала између црне и беле на дну дизајна, као што видимо на слици. А на врху, као слика, било је оно што се могло видети као врх хлеба. Симулација сендвича изнад слова Панс & Цомпани. Писмо је било неизмењени сериф.
Транзиција која је прошла незапажено
Логотип је промењен годинама касније, да се доњи квадрати више истакну и да буду у складу са дизајном. Пошто црно-бело са жутим тоновима није имало много смисла. Услуга брзе хране је изгледала као хитна такси служба, више од сендвич ланца.
Поставили су три квадрата у различитим нијансама од жуте до наранџасте. Они су постављени вертикално на левој страни дизајна. Овај дизајн је елиминисао елемент сендвича, пошто су Панс анд Цомпани у то време били познати бренд, Нису му били потребни елементи који су разликовали о чему се ради у његовом бренду. Овај дизајн је прошао незапажено и није био баш блистав, јер се нису много модификовали.
Мозаици који су чинили елементе нових франшиза били су са квадратима различитих нијанси и у ствари, још увек можемо видети у неким франшизама како то остаје исто. Чињеница да сте корисник франшизе тера вас да претпоставите трошкове промене имиџа, нешто што неки нису вољни да претпоставе или им је потребно више времена да то промене. То је нешто што се дешава у свим франшизама.
Тренутна визуелна слика
Имиџ Панса и компаније данас је претрпео велику промену. А то је да није само променио декоративне елементе, већ је променио и боју, типографију и лого уопште.
Квадрати који су раније постојали као елемент облика слике су уклоњени. Лого је сам квадратни елемент, жуте боје. Ово је позиционирано на белој кутији, где се појављују слова тигања и компаније. На овај начин се види да је жута још један елемент са којим се бренд игра.. Типографија је овог пута измењена, дајући називу више личности.
Боја је, као што је било логично, измењена у пастелнији тон. То је зато што брендови морају да генеришу пријатније боје за своју дигиталну верзију. Друштвене мреже су промениле начин на који се брендови гледају и одбачене су светле боје или агресивнији тонови.
Поред тога, бренд је укључио и друге услуге као што су Цафе Панс, где проширује своју пословну визију, не само да нуди храну у виду сендвича, већ можете доручковати и грицкати слатким тоном.
Закључак
Мислим да је еволуција логотипа тепсије и друштво је био тачан, пошто је претходни прилично застарео и имао јасне недостатке који су се могли приказати у дигиталном окружењу. И иако је бренд и даље присутан у многим градовима, је изгубио прилично име последњих година због ниске рекламне кампање и веће трошкове од конкуренције.
Промена боја и уклањање елемената који су преоптеретили слику Изгледа добро, али није успео да спроведе кампању која истиче сву ову промену на боље. И сендвичи су изгубили присуство у односу на друге услуге које су укључене. Сендвич треба да буде центар свега.