Како се ИКЕА рекламира?

Године 1945. компанија ИКЕА почиње да се оглашава у локалним новинама у Шведској и где говоре о њиховој продаји поштом. Неколико година касније, 1951. године, објављен је његов први каталог. У овом посту у којем се налазимо говорићемо о томе какво је ИКЕА оглашавање од својих почетака до данас.

Као што сви знамо, шведској компанији потребно је неколико година да стигне у нашу земљу, тачније то чини тек 1996. године.  Прва продавница која је отворила своја врата у лима је у Бадалони, па можемо истаћи да до тог тренутка нема рекламне комуникације.

Од свог оснивања, Шведска компанија се континуирано опредељује за високо иновативне маркетиншке и рекламне акције, што га је довело до тога да иза себе остави традиционално. Његови чинови комуникације преносе своју харизму као бренда, кроз различите рекламе на малом екрану или кроз своје графичке медије. Његове рекламне акције настоје да испричају приче, да апелују на емоције и, изнад свега, одражавају њен јединствени карактер.

С ким је ИКЕА сарађивала?

До 1999. године рачун ИКЕА Спаин био је у власништву рекламне агенције Делвицо Батес. Публикације које се могу наћи из те фазе, нису ишли даље од онога што је имало везе са графичком подршком.

У истој години о којој смо управо причали, СЦПФ агенција на челу са креативцем Тонијем Сегаром преузима рачун шведске компаније у Шпанији. Током година колико је рачун био под овом командом, ИКЕА кампање постају много познатије и масовно се покрећу, што чини да имиџ вашег бренда изгледа много боље. Ко не зна познату кампању "Добродошли у независну републику моје куће", класик бренда.

Ова агенција за оглашавање и дизајн, ставља компанију као један од најсолиднијих брендова на шпанском тржишту у то време. Ово постаје широк избор признања различитих рекламних фестивала као што су Сол Еффицаци Авард или ЦдеЦ, између многих других.

Након отприлике 15 година под контролом СЦПФ-а, налог се мења и почињем да радим према смерницама МцЦаннМадрид. Ова агенција је задржала идеју да ради са идеалима које је поставила претходна агенција, стварајући тако познате кампање као што је „Шаптач из кухиње“. У овој фази су такође освојена многа домаћа и међународна признања.

ИКЕА оглашавање на графичкој подршци

У овом одељку желели смо да истражимо како ИКЕА оглашавање на графичкој подршци. Наиме, како компанија рекламира своје производе, како су њене промоције, вести итд.

Значајно у одређеним приликама не постоји директна веза између оглашавања које је урађено графички и у другим рекламним медијимада Зато смо у овој публикацији издвојили анализу њихових различитих начина комуницирања.

Као што смо поменули у претходном одељку, у првој агенцији која је радила са ИКЕА-ом, Делвицо Батес, фокусирали су се на максимално искоришћавање графичке подршке да пренесете своје поруке. Током година, и стил и начин комуникације са вашом публиком су еволуирали, подижући вашу комуникацију на виши ниво.

Мора се нагласити, као што смо већ поменули, да ИКЕА се углавном ослања на рекламе да нам пошаље поруку о својим новим промоцијама, вестима или производима., али треба напоменути да када прибегне коришћењу графичких медија, не заостаје много и наставља да одржава тај забаван и карактеристичан стил бренда.

ИКЕА оглашавање на отвореном

Као иу претходном случају, ИКЕА спроводи акције оглашавања на отвореном које у одређеним приликама нису директно повезане са њеним рекламним кампањама. Ове акције на отвореном препознате су по томе што знају како да привуку пажњу јавности, по томе што су иновативне и оригиналне, увек узимајући у обзир њихове производе и новитете.

ИКЕА и агенције са којима је сарађивала, могли су да се поиграју са медијумом у коме ће се ове акције изводити и да се играју са публиком на веома креативан начин, увек их чини да учествују на овај или онај начин.

Једна од акција уличног маркетинга која нам се највише сећа је она која је спроведена на железничкој станици Аточа у граду Мадриду, где је компанија поставила намештај како би се корисници наведеног превоза удобније одмарали него у вагон седиштима.

ИКЕА рекламне кампање

Време је да причамо о неким од најпознатијих рекламних кампања у Шпанији. Направили смо листу организовану хронолошки, у распону од најстаријих до најактуелнијих. У сваком од њих ћемо говорити о различитим носачима који су коришћени.

2002 – 2006 “Преуреди свој живот”

У овој фази сећамо се једног од првих слогана шведске компаније, који је био усмерен директно на потрошаче, а не толико на њене производе. Конкретније, То нам говори о слободи избора и изражавања. Не само да су направљени различити рекламни спотови који су се могли видети на телевизији, већ су креиране и различите графичке кампање.

2006 "Независна република твоје куће"

Концепт који означава пре и после у начину на који ИКЕА комуницира. Говоримо о кампања која је фокусирала своју комуникацију углавном на рекламне спотове које су креирале шпанске породице. Поред овога, кампања је подржана и израдом различитих графика на којима се спомиње слоган кампање.

2007 "Ово се не дира"

Још једна од најозлоглашенијих ИКЕА кампања и, никад боље речено. Као, песма која се појавила у реклами постала је химна пошто је било најзанимљивије, сигурно вам је при читању наслова мелодија пала на памет.

2009 "Где двоје одговара троје"

Кампања која настоји да се приближи потрошачу, настоји да буде верни пратилац шпанских домова. Слоган, који се односи на економску кризу доживљену у Шпанији током те године.

2010 – 2011 „Није најбогатији онај ко има највише, већ онај коме најмање треба”

Ова рекламна акција имала је као главни циљ је да се истакне вредност малих ствари које имамо у сваком од наших живота. Због претрпљене кризе, настојао је да својим кампањама дода вредност среће и просперитета.

2013 "Патка"

Ко се не сећа човека који се спријатељио са дивном паткицом? Ово је прича која је испричана у овом рекламном споту за бренд. Нераскидиво и радознало пријатељство, у коме се показује да мали гестови могу постати велике прилике.

2014 – 2015 „Други Божић”

Трилогија спотова, која показују нам друго лице ове свечаности тако обележене у календару шпанског друштва. Представљају нам различите верзије како свако од нас види, ужива и слави ове датуме, као што то чине малишани, људи задужени за чишћење улица, па чак и као мудраци.

2015 "Пријатељи тераса"

кампања, која настоји да претвори терасе наших домова у места где можете да живите заиста јединствене тренутке. Ова кампања је представљена у споту за телевизију и акцијама на друштвеним мрежама где можете видети како се терасе потпуно мењају са фејслифтингом. Поред овога, креиран је низ графика који подржавају поруку.

2017 „Реци му да пева“

У кампањи представљеној ове године, ИКЕА се фокусира на промоцију декоративних производа, који се могу наћи у њеним продавницама да би нашем дому дали промену.. Компанија настоји да пренесе идеју да, са уредном кућом, постоји стрес и дискусије се смањују.

2019 „Зар не познајемо нашу породицу?“

Овом емотивном рекламном кампањом ИКЕА покушава да нам пошаље веома важну поруку, а то је да, у одређеним приликама толико се фокусирамо на наше мобилне уређаје да не обраћамо пажњу на оно што је заиста вредно, чак и остављајући људе које највише волимо, готово да их не познајемо.

2021 „Намештај са бесконачним животима“

Живот нашег намештаја нема краја када престанемо да видимо његову функционалност у нашим домовима, ово је само прва фаза његовог живота. Путовање које може путовати у различите делове света и испричати хиљаде прича када се заврши у новом дому.. Када видите комад намештаја који вам се више не свиђа, помислите да можете променити његов изглед или чак пронаћи другу функцију за њега.

Као што је примећено овим избором ИКЕА рекламних кампања, компанија никога не оставља равнодушним. То је компанија која даје потпуну слободу оним агенцијама или студијима који раде са њима у свакој земљи на свету и зато је њихово оглашавање заиста импресивно.

Уз све ово, ИКЕА је успела да спроведе потпуно персонализовано оглашавање прилагођено свакој ситуацији или идеологији у којој живи свака земља у којој послују. Емотивне, забавне, оригиналне, импресивне кампање, потпуно повезане са својим потрошачима и чак постају виралне.