Корпоративни идентитет је одраз сваке компаније или институције. Када се дизајнер суочи са конструкцијом било ког елемента корпоративног идентитета, као што је логотип, заправо се суочава са изазовом да изгради нешто безвремено и трајно током времена. Стога то мора бити моћна, упорна и репрезентативна конструкција дотичног клијента. Међутим, врло је мало логотипа који остају потпуно исти током живота компаније. Већина њих има датум истека. Времена се мењају на исти начин на који се мењају графички и естетски трендови. Такође морамо препознати да се компаније, власници, циљеви компанија, публика којој су компаније усмерене и наравно околности мењају. Зашто се логотип не би променио?
Ипак, то не значи да бисмо требали радикално променити свој логотип. Генерално, када се изврше редизајн, промене се заправо не врше у великом обиму, већ се прилагођавају одређеним захтевима. Велико питање које се тада поставља је када бисмо требали размотрити преобликовање ове врсте. Постоје одређени показатељи који нас упозоравају да је време да променимо имиџ компаније:
Мој логотип не изгледа толико професионално колико би требао
Велики број компанија, посебно оних малих димензија и нових отварања, почињу да бирају да развијају сопствене логотипе. Међутим, стварање доброг дизајна није лак задатак и иако се многима може чинити тако, у стварности вам је потребно знање о илустрацији, уређивању и маркетингу. Није необично пронаћи компаније које своја врата отварају са непрофесионалним, нечитким и неприкладним логотипом. Ако је ово ваш случај и желите да имате професионалнију и озбиљнију слику, право је време да почнете да га разматрате и ангажујете професионалног дизајнера.
Моје пословање се променило
Компаније морају бити у сталним променама и прилагођавањима како не би биле одсечене са тржишта. Истина је да постоје многа подручја у којима се могу извршити промене, у ствари се обично компаније мењају, не схватајући да се заправо мењају како би се прилагодиле одређеној потражњи и јавности. Наравно да све мале промене које се догоде не морају прерасти у промену корпоративног идентитета, ово би било глупо колико и контрапродуктивно. Међутим, ако дође до значајних промена у животу предузећа, биће потребно да то одразимо у корпоративном идентитету. Неке од ових промена биле би:
- Проширење: Замислимо да компанија прелази са утицаја на локалном нивоу на национални ниво или са националног на међународни. Естетика ће се морати прилагодити овом новом модалитету, јер ће се суочити са другачијом сликом, различитим циљевима, и наравно, такође ће стећи нове капацитете и потенцијале. То би се требало одразити на имиџ предузећа.
- Специјализација: Специјализацијом мењамо многе карактеристике нашег пословања, заправо мењамо циљну публику, понуђене услуге или производе, маркетиншке стратегије или чак вредности. Све су ово врло важни фактори за разматрање преуређења и пренос јавности и будућих клијената нови ваздух или тоник компаније.
- Нова линија: Временом све сазрева и мења се, чак и амбиције власника. То може резултирати свим врстама промена или филозофијом, вредностима којима се тежи и циљевима. У том смислу, графикон има неоспорну психолошку компоненту и морамо обезбедити подударност између вредности и филозофије и начина да их представимо. Ако то није случај, циљеви комуникације неће бити покривени.
- Ако се појаве проблеми са репутацијом: Нису све промене добре, у ствари постоје и кризе свих врста. Унутрашња криза је обично један од разлога који захтевају хитнију промену сцене и слике. Нарочито у оним случајевима у којима је уплетена репутација и тренутна слика је неуверљива или је повезана са лошим искуствима, сећањима и концептима.
- Ако губимо тржишни удео: Када изгубимо купце, један од најутицајнијих фактора помоћу којих их можемо повратити је комуникација, оглашавање, маркетинг и убеђивање. Наравно, слика и дизајн логотипа у овом погледу су веома важни.