Логос: Класификација и типологије

Графички дизајн као дисциплина временом се материјализовао као професионална активност која има широк спектар знања и појмова који се односе на концепте који уређују његов свет. Ако се удубимо у терминологију, не можемо занемарити да је једна од најчешће коришћених речи у графичком свету од обичног грађанина логотип. Али, У којој мери говоримо на тачан и сажет ефикасан начин када користимо овај израз?

Драги графички дизајнеру, може се догодити терминолошка грешка код особе која није у нашем професионалном оквиру. Али ви као професионалац морате говорити правилно и свесно. Овде вас подсећам на основну класификацију која постоји у овом погледу и која ће бити врло корисна да се подсетимо можда успаваних концепата.

Лого

Етимолошки га чини унија два лексичка корена. У једну руку логос што се може превести као реч и с друге стране типос који се односи на знак или запис у облику отиска. Знајући ово, лако можемо утврдити импликације концепта. Логотип ће тада бити она конструкција која се састоји искључиво од груписања слова или врста које чине речи.

Имаготип

Лингвистичке компоненте које одржавају нашу реч односе се на представу бренда која се ослања и на иконичне и на вербалне компоненте. Етимолошки је састављен од два семантичка дела. С једне стране Имаго који се односи на слику, визуелни приказ који следи образац сличности са одређеном ствари, овде говоримо о иконичком елементу. С друге стране, друга компонента (тип) потиче од словних грешака које нису ни више ни мање од врсте или слова. Знак, писмо, написана реч.

Према томе, овај модалитет карактерише конструкција састављена од текстуалног елемента праћеног симболичком сликом. Важно је имати на уму да ће се, како бисмо строго разматрали визуелну конструкцију бренда као имаготип, оба елемента појавити одвојено. То значи да ће структуру чинити две независне јединице које чине једну целину. С једне стране слика или симбол, а с друге стране текстуална компонента, која се обично налази у доњем делу слике, иако то не мора бити тако.

Исолого

С друге стране, под концептом Исолого налазимо варијацију начина имаготипа, само у овом случају са малом посебношћу. Морамо се вратити етимолошкој анализи само да бисмо погодили шта је то. Исо је корен грчког порекла који се односи на концепт једнакости и равнотеже. Сетимо се да је имаготип у строгом смислу састав бренда који садржи текстуални и визуелни елемент, али који се увек појављује просторно одвојен. У овом случају, да бисмо могли правилно да говоримо о изологу, мора бити тачно супротно. Обе компоненте морају чинити целину, односно неће бити просторно одвојене и слика и текст биће део исте масе.

Изотип

На основу горе наведеног, знаћемо да је Исотипе конструкција заснована на типовима и да се односи на исту марку (или исти логотип), иако је не изражава у целости. Можемо разликовати шест врста изотипа:

• Монограм: У овом модалитету говоримо о конструкцији формираној од уније и преплетању неколико иницијала стварајући јединство. Већ у давним временима ова техника се користила, а сада се и даље ради за поткивање стоке и обележавање идентитета власник.

• Анаграм: Користи слова или слогове имена ентитета представљеног у лиготипизираном облику, углавном користи контракције како би се избегла забуна. Изнад свега, имају тенденцију да буду врло корисни за брендове који имају врло дуга имена и настоје да пруже утицај на купца на агилнији и ефикаснији начин.

• Иницијали: Долази из латинског и значи скраћеница. Могли бисмо рећи да иде корак даље од анаграма и да се одржава у процесу насилнијег стезања тамо где нема фонетске артикулације и зато га треба читати слово по слово. Иницијали марке обично се користе на потпуно читљив начин да би се олакшало њихово читање и асимилација.

• Иницијал: Долази из латинског иниатилис па се односи на порекло или почетак наше градње. Односи се на прво слово речи које чини пословни идентитет и користи се као извор синтезе.

• Фирма: Практично се не користи у графичком дизајну за дефинисање формалног елемента пословног бренда. Карактеристични елемент овог модалитета је његова способност да конструкцији пружи аутентичност. Његов рукописни карактер (скрипта) води нас до интимнијег сусрета са дотичном марком и из тог разлога се обично сврстава у личне марке.

• Пиктограм: Потиче из латинског и односи се на сликарство, а с друге стране на граматику, из грчког. То су конструкције које синтетишу концепт који функционише као имиџ бренда. Могу се дизајнирати на потпуно фигуративан начин, односно схематски представљајући нешто стварно или директно апстрактно што се односи на разблаженије вредности или сензације.