Који се генији крију иза најпознатијих логотипа нашег времена? Какав је био контекст стварања успешних делова историје брендирања? Данас бих желео да поделим са вама избор са неким од најважнијих логотипа и компанија које деценијама доминирају на великим тржиштима. Беспрекорне конструкције које су развили велики генији попут Милтона Гласера или чак Салвадора Далија.
Знам да постоји много прекретница у брендирању које ћемо разоткрити и сигурно ћемо их покрити касније. За сада вас остављам са њих шест немају отпада.
Федерал Екпресс
Отприлике 1994. године Федерал Екпресс је задужио Ландор Ассоциатес за редизајн логотипа компаније. Рицхард Руниан био је одговоран за његово стварање око 1973. године и од тада је то мит у свету дизајна и пример који показује исправну употребу негативног простора. Овај логотип је освојио више од 40 награда за дизајн и одабран је као један од осам најбољих логотипа у последње четири деценије у посебном издању 35. годишњице америчке иконографије часописа Роллинг Стоне. Процес стварања био је прилично сложен и одбачено је више од две стотине могућности да се пронађе најпогоднија. Генерални директор ФедЕк-а одмах је видео стрелицу између Е и Кс.
Граната
Након ходочашћа у Сантиаго де Цомпостела, породица Грахам одлучила је да постави амблем Шкољка Сантиага, иако је током година претрпео модификације и прилагођавао се трендовима графичког дизајна. Његов глумац? Раимонд Лоеви, један од најбољих индустријалаца новијег доба, посебно 1971. године који је све ове податке узео у обзир да би развио корпоративни имиџ једне од најважнијих комерцијалних компанија XNUMX. века. С једне стране имао је референцу на Цонцха де Сантиаго, а са друге стране снажне постојеће везе са Шпанијом, нешто што се одразило на избор црвене и жуте боје.
Нике
До 1971. године марка коју је основао Пхил Книгхт усвојила је име Нике у част грчке богиње победе. Његов логотип развила је студентица графичког дизајна по имену Царолин Давидсон која је у потрази за динамиком (једини захтев који је Книгхт тражио да буде присутан на имиџу бренда) развила логотип заснован на крилу грчке богиње. У почетку Пхил није био баш уверен у резултат, чак је рекао „Нисам заљубљен у логотип, али навикнућу се на њега“.
Волим Нев Иорк
Гигант Милтон Гласер развио је логотип као неку врсту хијероглифа који се састоји од великог слова И, праћеног црвеним срцем испод којег су велика слова Н и И и са америчким фонтом писаћих машина. Било је 1977. године да је Виллиам С. Доиле из Њујоршког трговинског одељења ангажовао рекламну агенцију Веллс Рицх Греене да развије маркетиншку кампању за државу Нев Иорк. Било је то кад се Гласер појавио да ради на кампањи и директно ради на свом имиџу. Резултат је био истински успех који се и даље продаје. Његова једноставност и елеганција значе да га можемо одмах повезати са Њујорком и претпоставити га као врло лако препознатљив и асимилиран симбол.
Цхупа Цхупс
То је један од најпознатијих слаткиша на свету и његов логотип не може бити мањи. Заправо је то једна од реликвија нашег поља прошлог века. Све је почело око 1959. године када је Енриц Бернат каталонског порекла основао кондиторску компанију Продуцент Бернат и имао бриљантну идеју након што је посматрао како деца прљају руке сваки пут кад једу бомбоне. Наш креатор је одлучио да на слаткиш стави штапић и тако га пласира на овај начин, слаткиш ће претворити у хигијенски производ и могућност уживања, а да га заправо не прогута. Иако је у почетку добио име само Цхупс, то се променило када је у радијској реклами која га је промовисала писало „Цхупа Цхупс“ и од тада га је овај клин преименовао у своју јавност која га је почела називати Цхупа Цхупс. Тренутно се слаткиши пласирају широм света, али можда је најзанимљивија чињеница да је иза овог бренда један од дивова света уметности, наш велики Салвадор Дали. Пред 1969. годину компанија је тражила помоћ у уму каталонског генија и путем милионске накнаде наручила је бренд. Импресивно је знати да овај логотип Уметнику однесем само сат времена рада и у њему користио боје шпанске заставе. Такође је искористио прилику да створи округли облик који се савршено уклапа у поклопац карамеле и на тај начин створи моћну представу прилагођену производу.
ХБО
Иза логотипа једне од најважнијих телевизијских мрежа данашњице стоји Герард Хуертатакође, дизајнер који иза себе има изненађујући портфолио. И то је то што немају сви графички дизајнери могућност примене својих вештина у тако разноликим областима као он. Међу његовим сјајним креацијама су логотипи компанија као што су Етернити Цалвина Клеина, МСГ Нетворк, логотип ЦБС Рецордс Мастерворкс, Тхе Атлантиц Монтхли или ПЦ Магазине. Не можемо заборавити да је он сам развио један од најлегендарнијих логотипа на музичкој сцени: АЦДЦ.
