Извор: Гоогле
Брендови и производ је нешто што је одувек било праћено у свету модне индустрије. Толико да постоје брендови које можемо описати само њиховим симболима. Мода је била задужена да својој заједници или јавности пренесе вредности које га чине сличним свом производу и начину на који га продаје.
У овом посту нисмо дошли да разговарамо са вама о маркетингу и позиционирању бренда на тржишту, већ, дошли смо да вам испричамо причу о познатом бренду зелених крокодила, из Лацосте. Бренд који је годинама награђиван као један од најистакнутијих брендова на тржишту.
Онда Објашњавамо шта је овај радознали бренд и шта је била њена историја и њени почеци, и као компаније и као корпоративни бренд.
Лацосте: шта је то
Извор: Дреамстиме
Лацосте је дефинисан као један од најважнијих француских брендова одеће на тржишту. Креирао га је Француз Рене Лацосте, био је најрепрезентативнији бренд разних производа као што су сатови, мајице, поло мајице, парфеми, ципеле, каишеви, па чак и путне торбе.
Компанија је основана 1923. године и није за очекивати да је њен оснивач био познати тенисер који је са својим француским тимом освојио Дејвис куп. Лацосте је током година еволуирао као бренд и све више се позиционирао на врху тржишта. Остављамо вам неке од карактеристика бренда Лацосте које ће вас сигурно изненадити.
Опште карактеристике
- Лацосте је један од брендова који користи текстилне ресурсе као што је полиуретан, веома чест текстилни материјал у модним производима. Радећи са овом врстом материјала, компанија улаже велике количине новца. Поред тога, његови производи и циљ су повезани са прилично високим социо-економским нивоом, што га чини луксузним брендом.
- Марка је укључио крокодила као главни симбол, јер је њен оснивач био познат широм света као Крокодил и јер је добијао различите производе направљене од крокодилске коже.
- Најпознатији производ ове марке То је поло мајица са извезеним крокодилом на једној од страна. Овај одевни предмет је отишао на високе и велике фазе моде и био је један од разлога који је бренд довео до славе и до врха модног света. Без сумње, врло мало необична карактеристика.
- Али није све било луксузно и производи животињског порекла, Лацосте је временом постао један од највећих брендова посвећених рециклажи својих ципела. Сваке године рециклирају више од милион ђона ципела, пошто је свака ципела направљена од материјала који омогућава њену рециклажу и модификацију. Нема сумње да Лацосте има дугу историју карактеристика које га чине једним од најбољих брендова. Поред тога, такође се истиче да више од милион користи или је користило један од својих одевних предмета.
Историја Лацосте-а
Извор: Енрике Ортега
Почеци
Прича датира из 1933. када је славни француски тенисер Рене Лацосте, захваљујући свом таленту и инспирацији, одлучио да остави траг у свету тениса и моде. Из тог разлога је створио бренд инспирисан њиме.
Први производ који је настао била је позната кошуља тзв Ле цхемисе Лацосте који је окупио велике режисере попут Андре Гиллиер-а, успео је да га осмисли и да произведе чувену мајицу коју је Лацосте дизајнирао искључиво за тенисере и за људе који су посвећени свету тениса. Лацосте је такође одлучио да уложи своје производе у спортове као што су голф или једрење. Тренутно, бренд користе и тенисери и голфери широм света.
Проширење
Током времена, бренд је растао и ширио се на различите делове света. Толико да је бренд почео да дизајнира шареније и упечатљивије поло мајице, избегавајући тако производњу и дизајн белих поло мајица и мајица, овај разлог их је подстакао да креирају своју прву колекцију за децу.
Године 1952. његови производи су већ стигли у земље попут Сједињених Држава, где је бренд почео да утиче на бренд заједно са другим брендовима високог статуса. Био је то несумњиво један од најистакнутијих утицаја за земљу, јер је у Америци проглашен за један од најлуксузнијих и најважнијих брендова на тржишту и у модном сектору.
Године 63. компанија је прешла у руке Ренеовог сина, Бернарда Лацостеа. Оно што је допринело расту бренда и компаније се повећало, јер се годишње продавало око 600.000 кошуља. Бројка која је надмашила производе других брендова и која је учинила највећом конкуренцијом на тржишту.
70-их и 80-их година
70-е и 80-е биле су године славе за модну индустрију. Толико да је бренд у Америци постао најважнији у земљи. Током ове године, бренд је почео да дизајнира и производи нове производе: шортс за летње време, наочаре за сунце, парфеми који су оставили ексклузиван мирис и печат на сектору, прве тениске и спортске ципеле, сатови за најспортскије и артикли везани за кожу. Несумњиво најбољи производни период за бренд
Годинама касније
Године су пролазиле, а продаја је наставила да расте. Толико да су милиони производа почели да се продају у више од 110 земаља. Бернард Лацосте се разболио 2005. године, а његов други брат Мицхел Лацосте преузео је компанију. Лацосте је већ 2007. године имао електронско тржиште на коме је продавао своје производе и временом је постао бренд са највећим добављачем на читавом модном тржишту.
Сада
Данас смо у могућности да видимо бренд и препознамо га. Поред тога, у сваком од наших градова сигурно постоји продавница Лацосте.
Историја логотипа Лацосте
Извор: ЕИЕ
Симбол
Да објасни како је тај крокодил настао као главни симбол бренда. Морамо да се вратимо на Дејвис куп турнир у Бостону. Када је тенисер по имену Рене Лацосте проглашен шампионом, а новинар га је назвао крокодилом због његовог спектакуларног наступа.
Ту је настао симбол који данас познајемо. Након овог надимка, Рене је дошао на идеју да створи фирму, својеврсни бренд који је означавао мукотрпан посао који је обављао у свету тениса. Тако је након стварања бренда у његовим почецима, крокодил постао познат као зелени алигатор 1927. године.
Тако је настао и први слоган бренда „мало ваздуха на земљи“ док га није заменио још један актуелнији неконвенционални шик, намењен много млађој публици.
Типографија
Типографија која се највише истиче у бренду је несумњиво она примењена 2002. Модеран, једноставан и савремен бренд који је означавао оно што је бренд желео да комуницира у сваком тренутку. Бренд са одређеним спортским духом и у исто време, са довољно формалности да створи озбиљан и елегантан бренд.
Из тог разлога, коришћен је модеран санс сериф и геометријски тип слова. Тренутно су га редизајнирали и користили много једноставнију типографију. Поред тога, потиснут је цео идентитет бренда, што је значило да је бренд изгубио део вредности и препознатљивости коју је задржао последњих деценија. Без сумње, то је скуп пример да редизајн или промена дизајна бренда може учинити да бренд без сумње изгуби сваку од својих вредности.
свет маркетинга
Маркетинг је играо улогу у свету дизајна, а такође и за Лацосте као бренд. Лацосте има веома важну економску вредност годишње. Поред тога, његов бренд је успео да пређе преко екрана са неким од својих најбољих реклама и излога у најбољим градовима на свету.
Без сумње, Лацосте је био и биће бренд пар екцелленце за многе дистрибутере. Идеја о мешању концепата као што су спорт или спортски и елегантан или елеганција је такође генијална. Без сумње, бренд способан да чини магију у својим производима.
Закључак
Лацосте је тренутно познат као бренд звезда за многе спортисте и оне који то нису. Бренд је успео да раздвоји две потпуно различите групе људи. Стога је важно да знате какав је велики утицај овај бренд имао у сектору графичког дизајна.
Бренд који је од свог настанка знао да уклопи комуникацијску поруку са оним што је репрезентативно и пројектовано у различитим медијима. Бренд који није успео да прође незапажено, а још мање да падне. Свакако се надамо да сте сазнали више о овом генијалном бренду и његовим добро израђеним производима.