Компанија Цоца Цола и агенција Турнер Дуцквортх радиле су раме уз раме како би бренду Сприте дале нови имиџ, који се случајно поклапа са лансирањем нове глобалне платформе, Хеат Хаппенс. Сприте лого је један од најпознатијих идентитета широм света, али је више пута мењан током своје историје., као што ћемо видети у наредним одељцима.
Овај заштитни знак, Чврсто је на врху листе безалкохолних пића са укусом лимуна и лимете и један од брендова компаније Цоца Цола са највећим прометом у свету., позициониран је као трећи. Његов велики успех је очигледан, али је бренд имао велики проблем, није имао јединствен визуелни идентитет у различитим земљама у којима се конзумира. Због тога је донета суштинска одлука, да се овај проблем промени и креирањем новог јединственог идентитета бренду обезбеди успешан резултат.
Историја логотипа Сприте
Као што смо споменули на почетку овог поста, Сприте је бренд пића који се први пут појавио 1961. године, из руку Цоца-Цоле. Ово освежавајуће пиће познато је по киселом укусу лимуна и лимете.
Приликом креирања имиџа бренда који представља вредности наведеног пића, Циљ је био да се развије дизајн који преноси свежину и који се може разликовати једним погледом. Као што ћемо видети у различитим верзијама логотипа бренда, палета боја и графички елементи које лого представља не варирају значајно током година.
КСНУМКС - КСНУМКС
Први лого бренда појављује се 1961. године, који је био састављен од серифних слова у тамнозеленом тону, којима је дат стил покрета постављањем знакова на различите нивое висине. Ако погледамо слово „и“, донета је одлука да се тачка замени осмокраком звездом зелене плус жуте боје.
Да уједини све ове елементе, користи се декоративни елемент који укључује назив бренда и декоративну графичку икону. Овај декоративни елемент, као што видимо на следећој слици, готово је неприметан јер је распоред веома фин.
КСНУМКС - КСНУМКС
Прва верзија логотипа трајала је неколико година од тада 1964. године дошло је до првог редизајна идентитета бренда. Боја имена бренда се радикално променила, а коришћена је светлија зелена боја и нијанса црвене. Коришћене су обе боје, на прескочен начин у ликовима бренда.
Идеја да се тачка "и" промени у звезду задржала се у овом новом логотипу, али је постала много упечатљивија бојењем црвеном бојом. У целини, типографија изгледа много компактније и прати исти скуп нивоа висине.
КСНУМКС-КСНУМКС
Током ових година, постоји друга промена у логотипу бренда и овога пута нешто радикалнија промена од претходне. Редизајн који се догодио 1974. године донео је са собом нову типографију и нову композицију идентитета.
Име бренда се сада појавило дијагонално и са потпуно другачијим фонтом од претходног. Изабран је санс-сериф фонт, дебљег обриса и глаткијих углова.
Што се тиче боје логотипа, Зелена и црвена су и даље коришћене, али овог пута примењене на уравнотеженији начин. Име бренда појавило се у потпуности зелено. Што се тиче тачке на „и“, идеја о наставку коришћења црвене звезде је елиминисана и замењена класичном тачком.
КСНУМКС - КСНУМКС
Након отприлике 15 година са истим идентитетом, бренд одлучује да је време да промени имиџ и то се дешава 1989. Типографија је модификована много елегантнијим и моћнијим фонтом због своје тежине. То је писмо писма, са веома упечатљивим шиљастим серифима.
Као што смо видели током еволуције логотипа бренда пића, интерпункцијски елемент „и“ се мењао током година и у овој фази неће бити мањи. У овој новој верзији, класична идеја задржавања тачке замењена је дизајном у коме се између њих појављују лимет и лимун. Што се тиче боје, као што се може видети, бирају се освежајуће зелене боје.
1995 - 2002/2003
После отприлике 6 година, лого бренда безалкохолних пића пролази кроз нови редизајн у верзију са апстрактнијим стилом од претходних. У овој новој верзији, лого бренда се појављује са белом типографијом, постављеном у много више нагнутом правцу него у претходној верзији.
Назив бренда налази се на позадини у којој се могу видети прелив плаве и зелене боје, у којој се појављују и линије и кругови који желе да имитирају мехуриће пића. Да би се име бренда много више истакло, користи се ефекат јачине звука са плавим сенкама.
Декоративни елемент који се појављује на слову "и" је поново промењен, овога пута цртежи плодова нестају и бира се класичнији дизајн, два круга један на другом, али је задржана боја лимете и лимуна.
КСНУМКС - КСНУМКС
2002. године представљен је нови идентитет бренда Сприте. У њему је типографија коришћена у логотипу претрпела неке промене, поставши модернији, углађенији и додајући неке врло карактеристичне ивице.
Бела боја је задржана у називу бренда и, додао нови моћни тамноплави обрис. Завршавајући амблем, интерпункција слова "и" постаје елегантнија и глаткија модификацијом облика тачке и боја.
Верзија представљена током ове фазе, имају и хоризонталну верзију, где су сенке које прате слова много дебље и декоративни елемент ЛА лимете и лимуна, много је већи по величини.
КСНУМКС - КСНУМКС
Као што видимо, 2008. Сприте лого постаје префињенији, а фонт који се користи за име бренда постаје омекшан. Граница која прати име постаје тамнија боја и све је то скупљено у петокраку инсигнију засведену њеним синдикалним стазама.
Декоративни елемент постављен на слово "и" се поново мења и, у овој верзији представљени су велики дизајн лимуна и лимете који заузима горњи део лого значке.
Током година, ова верзија се дорађује и плава и зелена позадина је уклоњена, како би се направио пут за много чистији лого попут оног који видимо испод који се појављује 2014. године.
Четири године касније, лого бренда пића пролази кроз нови редизајн где нестаје декоративни елемент који је пратио слово "и". за толико година. Једноставно, појављује се назив бренда и беџ који га сакупља, све у зеленој боји лимете.
Претпоследњи редизајн бренда представљен је 2019. године, где бренд мења боје коришћене у логотипу. Име се поново појављује у белој боји, а значка је испуњена свежом зеленом бојом. Што се тиче иконе амблема, поново се појављује жута тачка, која настоји да представи укус и свежину пића.
Сприте Глобал Ребрандинг
Бренд безалкохолних пића ове 2022. године представио је свој најновији редизајн у свом идентитету. Бренд је представљао јасан проблем, а то је био недостатак чврстине на глобалном тржишту., односно његова визуелна равнотежа је била нула, а кохерентност у комуникацији још више.
За све ово је била потребна промена, требало је дубље ући и тражити кохерентност. Ребрендирање којем је бренд прошао ове прошле године било је веома задовољавајуће јер је направљен много једноставнији лого.
Тренутно, бренд пића је елиминисао лого који је укључивао име бренда како би име дало много више истакнутости би Сприте. Оно што је, ако је потребно истаћи, јесте да се овај елемент и даље одржава у чеповима стаклених боца.
Са овим новим редизајном, Трудили смо се да створимо исти изглед глобално, уједначен и доследан изглед. Главни циљ коришћене графике је очување зелене боје која је тако повезана са брендом. У односу на лого, као што се може видети, ради се о оштром, јасном, смелом дизајну који преноси динамику, свежину и модерност.
Ова нова промена је била изненађење пошто је Сприте недавно представио нови идентитет, пре само две године. Са овим новим променама, Сприте је настојао да створи упечатљивији и упечатљивији идентитет. Настоји да буде веран својој изразитој личности и аутентичности, што представља њен освежавајући карактер.
Можемо закључити истичући да се ова нова и најновија верзија логотипа Сприте схваћена као дефинитивна опција дизајна која уједињује бренд безалкохолних пића на глобалном нивоу.