Када говоримо о бренду са толико искуства, заборавимо одакле све долази и како је почело.. Понекад узимамо здраво за готово да је ту и не знамо порекло како је саграђена. Можемо чак и замислити да је бренд креиран онако како га видимо данас и да није прошао кроз сложен процес развоја да би се позиционирао тамо где је сада. То се дешава и са ИКЕА-ом. Порекло типографије, њена еволуција и како је довела до препознатљивости коју има.
Највећи од најпознатијих ланца намештаја на свету рођен је на југу Шведске и тамо се наставља његов дизајнерски штаб. Скуп његових боја са заобљеним обликом унутар правоугаоника не треба даље представљати, јер смо сви могли да претпоставимо о којој је марки реч, али како је све почело?
ИКЕА Порекло
Продавница је почела као мали бизнис за свог оснивача Ингвара Кампрада са 17 година. Продавао је ситнице, као што су оловке, рамови за слике и торбице. Учинио је то у околини фарме на којој је одрастао, зване Елмтарид, у близини села Агуннарид. Одатле је започела историја компаније. Јер, ако боље погледамо, иницијали његовог имена, фарме и најближег града чине назив ИКЕА. Тако да није имао шта више да дода да би почео да продаје под овим брендом.
Први лого са икеа типографијом направљен је 1951. године. Био је то воштани печат са натписом „Осигурање квалитета“ око имена шведске компаније. Такође ИКЕА типографија је укључивала тилду изнад слова 'Е'. Ова прва типографија логотипа је направљена малим словима и нема никакве везе са следећим.
Само три године касније и консолидацијом сопственог бренда, лого је измењен, укључујући фонт великим словима и уклоњено 'Гаранција квалитета' пошто је већ био нешто препознатљивије. Купци који су могли наручити из каталога испрва нису познавали квалитет својих производа, због чега је било добро то истакнути.Након ове промјене Ингвар је одржао изложбу како би купци могли додирнути производ рукама и пробати то унапред.да га купи.
Промена логотипа и адаптација
Након ових промена дошао је званични лого 1967. године.. Ово још није имало тренутне боје бренда, али је већ имало облик и типографију која би нас пратила до пре неколико година. Оштри, подебљани углови у 'подебљаном' фонту који подсећа на фонт 'Футура', унутар елипсе и правоугаоника који га од тада карактерише. Овај први је трајао 14 година црно-бело. Да бисте касније променили у црвену на белој позадини.
Ове промене су већ биле упечатљивије, додавање боје слици је такође повезано са укључивањем телевизора у боји и дигиталне слике. Те боје су две године касније замењене садашњим које представљају шведску заставу.
ИКЕА типографија за ваше текстове
Али овај тип слова није ограничен само на логотип. Сваки бренд мора имати фонтове које користи у различите сврхе. На пример, типографија која се користи за именовање сваког намештаја који се продаје. За објашњење ових текстова или за слогане може се користити и другачија.
Необичан случај ИКЕА-е је да никада нису платили за одређени тип слова, пошто су користили бесплатне фонтове. Нормална ствар за велике брендове је да раде са компанијом за брендирање како би дизајнирали јединствено писмо које их дефинише, али то није случај са великим Швеђанином. Од почетка и као што смо раније рекли, ИКЕА је користила фонт под називом Футура. Након више од педесет година писања каталога са њом, прешли су на фонт Вердана. Овај фонт је изабран због своје свестраности, јер се може прилагодити различитим земљама, као што је Азија, која има различите језике попут Кине и Индије.
Али недавно, 2019. године, направили су још једну промену, коју су открили неки корисници Твитера. ИОва промена наставља да има исти дискурс као код Вердане, а то је да је оправдавају универзалношћу. Ново писмо за ово је Ното Санс.
Гоогле и Монотипе
Занимљиви фонт који је креирао Гоогле који је одабрала ИКЕА има разлог. Пројекат за креирање универзалног фонта отвореног кода који ће се користити на било ком језику. Овај фонт неће имати никакве разлике и његово име је веома занимљиво. Гоогле Ното је скраћеница од „Нема више тофуа“. У ствари, ово име није случајно, његово име је због чињенице да је типографија направљена у коцкама, као што тофу остаје након сечења на квадрате.
Овај пројекат је настао из потребе Гугла да прилагоди своје Цхроме и Андроид оперативне системе свим корисницима у свету. Пошто је Андроид имплементиран у различитим технолошким компанијама као што је Самсунг. На овај начин, ИКЕА је искористила своје порекло отвореног кода како би га такође применила широм света у свом ланцу намештаја.
Тренутни лого и типографија
И са свим овим променама које је направила, неке веће од других, данас можемо говорити о логотипу и типографији ИКЕА.. 2021. ИКЕА је поново променила свој лого. Ова промена је била најмања до данас, пошто заправо морамо веома пажљиво да погледамо да бисмо било шта приметили.
У односу на претходни, можемо да ценимо промену у типографији, у боји, па чак иу икони заштитног знака, али зашто је готово неприметно? Па, то је зато што су промене биле мале и углавном за визуелно побољшање. Једина ствар која се мења у боји је нијанса. Раније су биле живописније боје, што је чинило штампање и натписе не тако ефикасним.
Простор је оптимизован, модификујући овал и правоугаоник који окружује ИКЕА слова. Расподела истог простора на свакој од његових страна. Простори за рогове код сваког од слова су већи, тако да када се лого умањи јасно се види, као што је случај са словом 'Е'. Икона заштитног знака више није изостављена, као спољни елемент, већ је интегрисана са брендом. То чини униформнији лого.
Ове мале промене су унели Агенција Седамдесет, која је агенција за брендирање и дизајн и за компаније шведског порекла.