За бренд је од суштинског значаја да има добро дефинисан идентитет, чиме ће се обезбедити да потрошачи могу да га разликују од конкуренције, па чак и да га конзумирају. Јавност не само да суди о бренду према ономе што нуди или цени, већ посматра и визуелне елементе који га чине, као што су боје, типографија, лого итд. Они траже брендови се повезују са њиховим животним стиловима па су ови аспекти које смо навели одлучујући за поменуту везу.
Данас је Нетфлик познат као један од Водеће платформе за стриминг са једним од највећих каталога аудиовизуелног садржаја али није само у аудиовизуелном свету, већ је кроз своје комуникационе кампање и своју креативност постао један од најмоћнијих брендова на тржишту.
Захваљујући овој упечатљивој комуникацији, подсетимо се озлоглашене кампање на мадридском Пуерта дел Сол „О бели Божић“ када је серија Наркос постала једна од најгледанијих серија, компанија је глумила у једној од најпровокативнијих акција које се памте. Са овом врстом акције пронаћи савршен начин да се приближите јавности.
Настављајући са овом идејом, идејом повезивања са јавношћу, направио је даљи корак и створио сопствену типографију; нетфлик типографија: Нетфликс Санс.
Збогом Готам
Нетфликс се опростио од свог верног пратиоца Готхам, уобичајено писмо у свету дизајна. Класични тип слова чији је главни циљ био да олакша читљивост комуникацијских елемената дизајнираних за све медије у којима су се ове кампање појавиле.
У својој сталној потрази за променом, Нетфликс скаче на коловозу који многи брендови прихватају, и велики и мали, и то није нико други до креирајте сопствену корпоративну типографију, прилагођено писмо.
Процес креирања прилагођеног фонта за бренд је спор процес који се стално мења, Нетфлик је завршавао фазе и радио на свакој од њих у свом визуелном идентитету, све то увек чувајући своје вредности.
А ви ћете рећи, колико сте смели да се кладите на креирање сопствене типографије? Зар није веома ризично? Онда није једини који је развио прилагођени фонтНе тако давно, велики брендови као што су Цоца Цола, ИБМ или ИоуТубе платформа су то урадили.
Тип слова по мери
Логично је да велика компанија о којој говоримо, Нетфлик, и са великим успехом који жање у јавности, жели издвајају се од других брендоваконкуренција или не. Могућност понуде висококвалитетног аудиовизуелног садржаја без рекламних пауза подиже Нетфлик на виши ниво од конвенционалних медија које познајемо данас.
Креирање сопственог бренда је подстицај који вам је потребан за креирање јединственог графичког идентитета. Нетфлик типографија; Нетфлик Санс, то је а читљива, једноставна и чиста типографија, што помаже да ваша комуникација буде разумљива у свим медијима, како онлајн тако и штампаним.
Приликом развоја фонтова који је компанија тражила, узета су у обзир два важна аспекта: естетику и функционалност. Пропорције великих слова траже естетику кинематике, а мала слова су компактна и ефикасна.
Особа задужена за дизајн Нетфлика је Ноах Натхан и објашњава да одлука да се уђе у свет креирања сопственог идентитета одговара на два аспекта. Први и веома важан је попустити, створити нешто јединствено, а сопствену личност за бренд И учините то ексклузивним за Нетфлик. А с друге стране, друго, на Смањење трошкова Зашто смањивати ако је Нетфлик велика компанија? Врло лако одговорити. Нетфлик спроводи више рекламних кампања стално и у различитим окружењима и земљама, тако да поседовање сопственог идентитета помаже у смањењу трошкова, јер ако користите заједнички фонт, лиценце су веома скупе јер су кампање глобалне.
Ова два аргумента, за стварање сопственог идентитета и за уштеду трошкова, исти су разлози који су навели друге брендове да предузму овај корак.
Нетфлик Санс: једноставна и чиста типографија
Дизајнерски тим који је почео да ради на фонту узео је у обзир неколико фактора, један од њих је била величина филмског платна при креирању великих слова, а други је да мала слова морају бити компактна и читљива. изгубљен. Са ова два јасна почетна концепта, а пуна типографија са различитим тежинама: црна, подебљана, средња, правилна, лагана и танка.
Неће све остати у једноставном и чистом дизајну типографије, већ можемо пронаћи необичности у њу. Ако погледамо мало слово т, на узлазном полу на врху појављује се крива која је, према речима њених твораца, инспирисана кривином филмских платна.
Укратко, желели смо да направимо типографију са основним, једноставним стилом, са јасном посвећеношћу функционалности и читљивости, елиминисање ексцеса који фаворизују одвраћање пажње јавности.
Овај елемент дизајна, као што је типографија, може изгледати као још један у међувремену, али је заиста један од најодлучније тачке у комуникацији и повезати се са јавношћу. Несвесно се потрошачима преносе поруке које могу утицати на значење или перцепцију садржаја који им се приказује.
Платформа аудиовизуелног садржаја, Овде је да остане и успео је да освоји наше домове. Не само због сјајног садржаја који нам нуди, већ и захваљујући овој промени о којој смо причали, изградњом сопственог бренда који се повезује са свом публиком кроз близак и јединствен стил.
Нетфлик је постао а референца у свету екрана али и у свету брендирања захваљујући развоју успешног бренда, узимајући велике кораке.
Нетфлик фонт, Нетфлик Санс, има свој идентитет, али никада не доминира садржајем око њега, на крају типографија и други елементи морају коегзистирати.