Као дизајнери то морате знати бренд је скуп атрибута, како материјалних тако и нематеријалних. Ови атрибути, који раде исправно, додају вредност компанијама које их имају. Бренд даје идентитет и личност производу или бренду.
Неке од атрибута који се дају бренду боље разумемо дајући им људске вредности, односно персонификујемо бренд како би био препознат. Те вредности могу бити, на пример, иновативност, модерност, сигурност, блискост итд.
У овом посту ћемо разговарати са вама о персонификација бренда, зашто функционише и видећемо различите примере да бисмо то у потпуности разумели.
Разумевање шта је персонификација бренда
Ресурс персонификације, тежи ка хуманизацији бренда кроз атрибуте и личност. Један од аспеката који се мора узети у обзир је да су у многим приликама ови брендови повезани са имиџом стварних или измишљених људи, познатих или са улице, или чак са животињама или анимираним ликовима.
Јасан пример персонализације је компанија Линеа Дирецта, у којој је Матиас Пратс Ради као рекламни ресурс. Такође, иста ствар се дешава и са глумцем Џорџом Клунијем и Неспрессом. Ослањање на познату личност да рекламира производ више није само рекламни ресурс, већ се може сматрати и персонификацијом рекламираног бренда.
Као што смо коментарисали, није неопходно да особа која испуњава ту функцију потраживања мора бити од крви и меса. Односно, то јасно видимо са виртуелним асистентом, Алеком.
Како применити вредност персонификације на бренд
Бренд се састоји од скупа атрибута који додају вредност и идентитет компанији иза тог корпоративног имиџа. То је диференцирајући елемент на тржишту.
Ми као људи користили смо персонификацију као средство за разумевање света у коме живимо. Када говоримо о брендовима, они раде исто, приписују им се карактеристике или вредности које их чине пожељнијим, ближим, људскијим итд.
Када тражимо атрибуте за брендове са којима радимо, емоционална компонента се појачава, што ће нам помоћи да се повежемо са јавношћу.
Пре него што почнете са фазом стратегије персонификације, морате себи поставити различита питања да бисте исправно функционисали.
Окружени смо бескрајним брендовима, а сваки од њих је другачији, дизајном и вредностима, нису сви заинтересовани да се повезују са истом публиком. Постоје производи и брендови који не верују да је ова популаризација неопходна.
Важна тачка коју морамо имати на уму је знате шта ће бити главни циљ када почнете да радите на процесу персонификације. Шта желимо да постигнемо, који пут ће нам дати најбољи резултат. Стратегија која се прати са брендом мора бити конзистентна.
Када будемо јасни о стратегији персонификације коју ћемо следити, следећа ствар је дефинисати употребе, односно у које време и у коју сврху ће се та персонификација појавити.
Праћење стратегије персонификације може вас довести до повезивања бренда са којим радите са јавношћу на бржи начин, приказивањем те створене личности. Постоји много брендова широм света који користе овај ресурс за стварање ангажовања и повећање продаје.
Неки примери брендирања
Мр Цлеан
Сви знамо Мр. Цлеан карактер, креирао Линвоод Буртон, бизнисмен у сектору чишћења. Године 1958. продао је свој производ компанији Процтер & Гамбле, што га је довело до тога да постане најпродаванији течни детерџент, као и да је први користио пластични контејнер.
Лик господина Цлеан делује као персонификација бренда производа за чишћење. У својим почецима био је морнар, али је еволуирао да постане геније за чишћење. Лик који карактерише минђуша, мишићава са прекрштеним рукама и са даром да се магично појављује у домовима у најповољнијем тренутку.
Мицхелин лутка
Овај анимирани лик креиран од гума стар је преко 100 година и представља репрезентативну слику бренда Мицхелин. Не само да је анимирани лик, већ га је неколико професионалаца из света графике, часописа и аутомобилских новинара одабрало као лого у XNUMX. веку. До данас је то остао један од најјаснијих и најпрепознатљивијих примера персонификације.
М&М'с Цхоцолатес
Сви знамо слатке грицкалице преливене чоколадом у боји овог бренда. Бренд је, стратегијом оживљавања ових ликова, успео да натера потрошача да се повеже сваки пут када их види у различитим аудио-визуелним медијима.
Ко може да заборави ове смешне ликове који нас забављају сваком њиховом авантуром.
Трацкер
На овој листи није могао да промакне један од брендова које смо сви годинама гледали на телевизији. Овај бренд је стекао препознатљивост захваљујући приказивању пса у својим кампањама. Захваљујући употреби ове животиње, бренд даје забавну слику.
Бимбо
Бимбоов медвед је још један јасан пример употребе персонификације у оглашавању. Бимбо је први пут био познат 1945. Малог медведа којег сви познајемо створио је Јаиме Јорба као имиџ компаније.
Дурацелл бунни
Дурацелл батеријски зец је још један пример ове технике у оглашавању, сви знамо да трају и трају. Сваки пут када се љубимац појави, бренд батерије постаје ближи и стварнији. Постала је икона бренда, коју многи од нас не прате годинама.
Неспрессо
Никада капсуле кафе нису биле тако елегантне и софистициране. Неспрессо са ликом Џоџа Клунија успео је да натера многе људе да ове квалитете припишу капсулама кафе за своје машине.
Укратко, постоји много брендова који би се наставили на овој листи, као што су Попитас, Цонгуитос, Келлогс, итд. Техника персонификације омогућава бренду да пронађе већу везу и однос са гледаоцима. Додељивањем им људских вредности њихова идентификација је лакша.