Пикар лого је један од најзапамћенијих филмова нашег детињства. Ко се не сећа да је та смешна лампа скакала по екрану. А то је да, чињеница да се овај објекат појављује у његовом логотипу, није нешто унапред смишљено, већ крије причу.
Из руке Стива Џобса рођен је Пикар, каквог га данас познајемо. Било је то 1968. године, када је компанија објавила један од својих првих кратких филмова, тачније, Луко Јр, у овом кратком филму протагониста је била стона лампа. Ово дело је номиновано за Оскара и од тада, Луксо Јр, постаје имиџ, маскота Пиксара.
Али идемо даље, упознаћемо почетке студија за анимацију, видећемо Како су еволуирали ваша професионална каријера и имиџ вашег бренда?, развој Пикар логотипа.
Историја Пикара
Године 1986. у биоскопима је приказан филм Патка Хауард, који се сматра једним од најгорих филмова у живом сећању. Није успео да прикупи више него што је уложено у његову производњу, што је довело до тога да је њена продуцентска кућа Лукасфилм изгубила милионе.
Иза ове продукцијске куће стајао је добро познати Џорџ Лукас, који је доживљавао једно од најгорих економских времена у својој историји. Пет милиона долара коштала је куповина Графикс групе, дела рачунарског дела продуцентске куће Лукасфилм. Ово је био тренутак када Стив Џобс, купац поменутог дела, почиње историју Пиксара.
У својим почецима, компанија није била компанија за анимацију какву данас познајемо. Сасвим супротно, био је посвећен продаји хардвера и један од његових потенцијалних клијената био је Дизни Студиос. Ко је набавио Пикар Имаге Цомпутер као рачунар, који би им помогао у процесу убрзавања бојења у њиховим анимацијама.
Џон Ласетер је кључна фигура у целој овој причи, један од запослених у Пиксару, пошто је управо он развио серију анимација. Ласетер је својим потенцијалним клијентима показао снагу рачунара, овај пробој је изазвао поприлично пометњу. Једна од креација о којој говоримо је Луко Јр, стона лампа која ће касније постати карактеристичан симбол Пиксара.
Након овог успеха, Стив Џобс је ставио овај Пикар хардвер на продају 1990. Такође је потписао уговор са Дизнијем од 26 милиона долара за три компјутерски анимирана филма. Било је филм, Прича о играчкама, за који сви знамо шта је спасило компанију 1995. од непосредне продаје.
Од тог тренутка, све је било натезање између технолошке индустрије и индустрије производње садржаја.. Пикар је препознао да третман није једнак, док су они радили на целом развоју и производњи софтвера, Дизни је водио рачуна само о дистрибуцији и свему што је имало везе са маркетингом.
Две компаније су се разишле око 2004. године, а две године касније 2006. Дизни је добио Пикар.
Еволуција Пикар логотипа
Прво име студија за анимацију није било оно што сви знамо, већ године 1986. звала се Тхе Грапхицс Гроуп и била је у власништву Џорџа Волтона Лукаса, коју је касније, како смо истакли, купио Стив Џобс.
Било је ово последње, Стив Џобс, који је именовао Алвија Реја за директора компаније за анимацију и дао јој име Пикар. И то од тог тренутка, када се појављује први лого компаније.
Лого 1979-1986
анимацијска компанија, Графичка група, у свом логотипу из 1978, они су одлучили да центрирају име на врху композиције, користећи две различите боје за њега. Типографија је била санс-серифни фонт, у којем је фрагмент имена на левој страни био црвене боје, у поређењу са оним на десној, који су били црни.
У централном делу постављен је амблем предузећа, у коме се догодило исто што и у називу, за сваку од страна су коришћене црвена и црна боја. У овој области можемо видети у боји два велика слова Г окренута једно према другом, која у свом негативу откривају Ц који гледа надоле.
Поред тога, у доњем делу, а слоган, да сумирамо шта је био његов бренд, компанија за визуелну анимацију.
Лого 1986-1994
У години 1986, када Стив Џобс преузима део Графичке групе и именује је Пикар, што доводи до радикалне промене имиџа њеног бренда.
Нови лого који је представио Пикар изграђен је на квадратном облику са рамовима са стране и рупом у централном делу. Каже се да је ово лого је инспирисан Аппле БСД рачунаром, акроним који се односио на Беркелеи Софтваре Дистрибутион.
Назив компаније се појављује на дну геометријске слике коју је креирао Џон Ласетер. Тхе слова која чине име, била су одвојена малим елементима који су деловали као сепаратори.
Лого од 1994. до данас
Бренд, у 1994, доживљава потпуну промену од стране Петеа Доциера, који је у то време радио за Пикар.
Пикар-ов обновљени идентитет бренда био је изграђен искључиво фонтом са серифима, коришћеним на другачији и елегантан начин. Другачије, јер се нико до сада није усудио да одвоји ликове његовог имена.
Једна од карактеристика овог логотипа је у словима Р и Кс, да се једна од њихових доњих завршница разликује од осталих, што им даје јединствен изглед.
Лого, ПИКСАР АНИМАТИОН СТУДИО, постаје заштитни знак и први пут се појављује на премијери филма Прича о играчкама.
У неким од уводних шпица његових филмова, можемо видети како се ликови из филмова појављују унутар истог логотипа, или чак замењују његова слова.
Као што видимо у 1995, компанија је донела одлуку да замени слово И за своју чувену лампу, Луко Јр., лик његовог првог краткометражног филма.
Пикаров идентитет је беспрекоран рад. Умео је да обједини цео свој идентитет у односу на само један елемент, анимирану лампу. Пикар заборавља да у своју слику укључи елементе који нису неопходни и фокусира се на типографски избор који синтетише сву његову моћ.