Предвиђања у маркетингу, веб дизајну и брендирању за 2018. годину

Промене у пословни модели које смо видели последњих деценија навеле су компаније да преиспитају свој приступ потрошачу. На овај начин видели смо да водеће компаније попут Унилевера, ДеВалта и Легоа јачају везе са својим купцима. Више се не ради само о понуди производа који одговарају на потребе корисника на уопштен начин. Уместо тога, корисници сада морају бити укључени у процес дизајнирања као ствараоци.

Због тога је сада потребно спровести више него икад периодична анализа нашег приступа кориснику. У том смислу, направили смо предвиђања основних питања која треба узети у обзир приликом дизајнирања током 2018. године.

Персонализација и више персонализације

Вау, ова страница ме познаје боље од моје мајке! То је израз који желимо да створимо код наших корисника. Реч је о томе да потрошач може да добије а искуство прилагођено вашим потребама. Због тога брендови траже информације упоређујући своја интересовања, свиђања, свиђања итд. Да би то урадили, користе системе који анализирају податке мерећи њихове психографске карактеристике. Иако ова врста прилагођавања постоји већ неко време, унапређење технологија и растуће вештине програмирања омогућиће да се иде даље. Замислите да можете да дате сваком кориснику одређени садржај посебно привлачна за сваког појединца. На тај начин ћемо можда видети веб странице у различитим бојама према сваком кориснику.

Глас преузима команду

У 2017. години видели смо како се све продавнице пуне гласовним командама попут Сири, Алека и Гоогле Хоме. Са побољшањем вештачка интелигенција иза ових уређаја постоји само један могући пут. Од сада ће продавци и компаније желети да почну посвећивати своје напоре стварању садржаја везаног за ову технологију. Дизајнери би требало да буду заинтересовани као што смо могли бити пре смањење дигиталног визуелног садржаја који прелази на аудиовизуелни садржај.

Замислите да ћете у не тако далекој будућности моћи да купите авионске карте тако што ћете једноставно рећи Сири или Алекса да вам је купе док ви кувате вечеру.

Гоогле ће и даље одабрати само најбољи садржај

Брзи раст система заснованих на АИ довео је до побољшања система које користе претраживачи. Морамо бити посебно опрезни сада када је Гоогле уложио милијарде долара у побољшање АлпхабетхИнц. Ово је претраживач који користи највишу технологију за постизање резултата претраживања заснована на препознавању садржаја слике и препознавању гласа. На овај начин, према Сундару Пицхаи-у, извршном директору Гоогле-а; бићемо пред фазом у којој нас артефакти слушају, гледају и комуницирају с нама.

Али у чему је проблем? Тако да ови системи могу да раде захтеваће контролисани сценарио. Дакле, ако желимо да будемо релевантни сада више него икад, мораћемо да се побринемо да наш садржај удовољава свим Гооглеовим стандардима и спецификацијама, или бисмо га можда требали назвати Мордорским оком? Истина је да је важност СЕО позиција, садржај и оптимизација ће и даље расти све више и више.

Прича причу

Уз велику разноликост производа и брендова које данас видимо лако се изгубити у океану понуда. Више није довољно нудити производе за одређени сегмент. Сада је неопходно да корисник се осећа идентификованим са производом или брендом који предлажемо. За ово је најбољи алат који имамо приповиједање. Ово је тако моћна стратегија коју су најбољи брендови користили годинама. Стварање приче ће вам помоћи мобилишу потрошача тако да могу саосећајте са производом и марка. На тај начин ћете се осећати саслушаним, разумљеним, али пре свега идентификованим. А ако се вратимо на први пасус где смо рекли да дизајн покушава да разуме корисника, онда ће марка која покаже да разуме да ће на крају стећи већу вредност и препознатљивост.

Видео снимци свуда

Већ је познато да је мултимедијални садржај у видеу заузео место звездано место на сцени дизајна. Ове године бит ће неопходно да брендови генеришу динамички садржај да преживе. Разлог за ово је раст публике која има кратак период пажње. У том смислу, иако ћемо видети да гласовне претраге расту, мораћемо да генеришемо садржај који се разликује у дигиталном простору препуном информација. Најбоља опција је стварање видео садржај који позива потрошача на интеракцију, на пример приказивање прича других потрошача или приказивање иза кулиса бренда.

Дакле, сада када имате неке кључеве маркетиншких трендова које ће донети ова година, ставите их у употребу. Почиње да дизајнира производе и услуге са визијом која помаже у побољшању квалитета живота корисника.