Приручник за марку налази се у изради корпоративни идентитет, скуп карактеристика, вредности и веровања која окружују производ, компанију или услугу. Помаже нам да се разликујемо од конкуренције, створимо чврст костур свог идентитета, будемо јединствени и истакнемо се на позитиван начин. То је дисциплина која произлази из истраживања, планирања стратегије и дизајна елемената.
Приликом стварања бренда или логотипа морамо узети у обзир све аспекте, односно све његове примене, тако да све међу њима има кохерентност. Да бисте то постигли, неопходно је да као компанија створите а приручник за марку, документ који наводи све оне детаље који се морају узети у обзир приликом употребе графички концепти. Укратко, објасните како треба користити бренд.
Какав садржај налазимо у приручнику за бренд?
Одељци приручника за бренд могу се разликовати у зависности од врсте компаније или услуге којој смо посвећени. Морамо то имати на уму свака компанија има различите потребе и зато апликације могу да покривају различите медије или подршке.
Логотип
За почетак, најистакнутији елемент који нам даје већу личност је логотип. Морамо да означимо подручје поштовања, позивамо се на размаке између елемената, дефинише минимални простор дозвољен око логотипа. У овој зони не би требало примењивати друге елементе. Ово гарантује тачну примену и читљивост нашег бренда.
У овом одељку можемо да одредимо друге апликације као што су комбинација различитих варијанти нашег логотипа, минимална величина репродукције у различитим форматима, различите верзије логотипа, између осталог.
Боје
Дефинисати главне боје који ће представљати наш бренд је од суштинске важности за стварање идентитета у уму корисника. Палета боја се може применити на различите начине у зависности од ослонца у који желимо да је применимо, морамо је јасно дефинисати у упутству. Да бисмо били сигурни да ће боје увек бити исте, морамо означите боју зидовима ЦМИК, РГБ и веб.
С друге стране, исто морамо да урадимо и са секундарне боје и изванредан. На пример, можемо дефинисати да ће се сива боја користити за читање основних текстова, за поделу колона у табеле.
Да би се осигурало да и штампани и дигитални медији користе исту боју, може се створити табела која означава ЦМИК (штампане) и РГБ (дигиталне) вредности као резиме.
Типологија боја
Да бисмо на технички начин разумели различите типологије боја, поделићемо их у четири типологије:
Пре свега налазимо ПантонеСигурно сте чули за њих јер су најчешће коришћене боје. Реч је о а каталог боја. Одабиром одређеног пантона, осигуравате да када преузимате пројекат за штампу, боја екрана буде иста као на папиру.
Друго, разговарамо о томе ЦМИКОви иницијали одговарају бојама које штампачи користе за добијање остатка боја. Ова комбинација се састоји од цијан (плаве), магента, жуте и црне боје. Скраћенице одговарају речима на енглеском језику. Боје у ЦМИК-у нису потпуно исте, јер ће то зависити од калибрације сваког штампача.
Настављамо са приказ бојазове РГБ, настала комбинацијом црвене, зелене и плаве боје. Користићемо га за све оне дигиталне потпоре.
За крај ХТМЛ- То је код који се састоји од шест фигура и слова који се користе за одређивање боја у веб дизајну.
Типографија
Једна грешка коју морамо избећи је не обележавање фонта према нашем бренду. Важно је увек користити исто породица фонтова комуницирати. Поред тога, морамо узети у обзир различите тежине, односно ако ћемо користити подебљано (подебљано), правилно или светло (фино).
Свака врста слова даје нам различите карактеристике, ако желимо да пренесемо модерност, иновацију одлучићемо се за без серифа (без серифа), можемо да користимо гоогле фонтови да нас надахне у избору.
Не заборавите да одредите величине фонта и размак између редова и формата. Можемо да направимо табеле са потребним информацијама за сваки формат. Поред тога, морамо узети у обзир у којој боји ће се појавити наши текстови. Једна идеја је поделити текстове према њиховој важности:
- Наслови.
- Поднаслов.
- Текстови.
- Текстови који се односе на графику или натписе.
Основна мрежа
Основне решетке су помоћ за позиционирање елемената на уредан начин, односно постављање сваког елемента на кохерентан начин у простору. Такође нам омогућава флексибилност у дистрибуцији композиција. Циљ је дати а уједначен изглед.
Основна мрежа заснива се на размаку између редова текста тела, означавајући растојање између текстова. Основна мрежа мора бити модификована у зависности од формата на које желимо да се применимо, она неће бити иста у великом формату као што је А2 него у А4.
Лик
Морамо означити визуелне вредности бренда да бисмо осигурали доследност слика. Можемо дефинисати карактеристике које желимо да представимо, на пример, можемо да дефинишемо да желимо да представимо ситуације свакодневног живота, реалне и аутентичне. Користећи људе средње класе, породице, насмејане људе лепог изгледа.
Пронашли смо два параметра за дефинисање:
- Визуелни језик је оно што дефинише садржај слика
- Стил слике дефинише формалне критеријуме које слика мора да задовољи. У овај одељак укључујемо светлост, боју или перспективу.
Да би била још педантнија, разматра се могућност прављења листе са фотографским стилом, назначујући тон, палету боја, употребу позадине. Прилагање примера слика добар је ресурс за избегавање недоумица.
Пиктограми
Пиктограми су симболи или иконе слика који представљају информације на једноставан и графички начин. Требали би бити што јаснији и не зависити од језика. Одабир каталога пиктограма корисно је имати их увек при руци, поред тога што обезбеђујемо одржавање графичке линије.
Подржава и апликације
Стандардизација различитих носача који се најчешће користе у свакодневним активностима компаније ојачаће идентитет нашег бренда. Остављамо вам неке примери размотрити:
- Леттер папир А4
- Визиткарта
- О америчком
- Фолдер
- Акредитација
- Торба
- Рачуни
- Летак / постер
- Заролати
- ППТ (Презентације)
- Банери
Укратко, врста компаније дефинише потребе приручника за бренд. Како се ширимо, сигурно ћемо морати да ширимо графичке параметре, па ће стога приручник морати да иде обнављајућинајмање једном годишње.