Људски ум је веома осетљив на визуелне стимулусе, а боја је један од њих. И свесно и подсвесно, боје преносе значења, не само у природном свету, већ и у нашој култури. Графички дизајнери морају да искористе снагу психологије боја да би је применили на наше дизајне, а ни у једном пољу она није важнија од дизајна логотипа.
Употреба боје може имати више значења, од примитивних одговора заснованих на милионима година еволуираног инстинкта до сложених асоцијација које правимо на основу научених претпоставки. Предузећа могу да користе ове одговоре да би подвукла и нагласила своје поруке бренда. А ваш успех као дизајнера логотипа ће се повећати ако потпуно разумете психологију боје.
Шта различите боје значе или преносе
Велики брендови пажљиво бирају боје.
Свака боја, укључујући црно-белу, има емоционалне импликације. Као дизајнери, морамо пажљиво да бирамо боје како бисмо побољшали одређене елементе логотипа и додали нијансе поруци која се преноси.
У општем смислу, светле и смеле боје привлаче пажњу, али могу изгледати дрско. Пригушени тонови преносе софистициранију сликуАли ризикују да буду превидени.
Посебно значење боја приписује се различитим културама, на пример, за наше друштво јоргован је боја која преноси чистоћу и чистоћу, зато многи огласи за многе козметичке производе користе ову боју, али на Блиском истоку преноси жаловање.
Шта боје преносе?
- Црвено: подразумева страст, енергију, опасност или агресију, топлоту... Такође се користи за подстицање апетита, што објашњава зашто се користи у многим ресторанима и логотиповима прехрамбених производа. Одабир црвене боје за логотип може га учинити динамичнијим.
- Наранџаста: често се посматра као боја иновација и савремено размишљање. Такође носи конотације младост, забава и приступачност.
- Жута: захтева опрезну употребу, као има неке негативне конотације, укључујући његово значење кукавичлука и употребу у знаковима упозорења. Ипак, сунчано је, топло и пријатељски и то је друга боја која се користи за подстицање апетита.
- Зелена - Обично се користи када компанија жели да истакне своја уверења природне и етичке, посебно са производима као што су органска и вегетаријанска храна. Остала значења која се приписују овој боји укључују раст и свежина.
- Плава: једна је од најчешће коришћених боја у корпоративним логотиповима. подразумева професионалност, озбиљност, интегритет, искреност и спокој. Плава је такође повезана са ауторитет и успех, и из тог разлога је популаран и код финансијских институција и код државних агенција. Такође се широко користи у технолошким компанијама као што су ИБМ, Убисофт или Плаистатион које га користе за паковање и рекламе.
- Лила: говори нам о краљевству и луксузу. Одавно је повезан са црквом, што подразумева мудрост и достојанство, а кроз историју је боја богатства.
- Црна: боја је подељене личности. С једне стране, подразумева моћ и софистицираност, али с друге стране јесте повезан са злочинима и смрћу.
- Бела: углавном је повезана са чистоћа, чистоћа, једноставност и наивност. У практичном смислу, бели логотип увек мора бити на обојеној позадини да би био видљив. Многе компаније се одлучују за верзије у боји и белу верзију својих логотипа; На пример, Цоца-Цола изгледа бело у црвеним лименкама и смеђим бочицама, али се користи у црвеној боји када се користи на белој или светло обојеној позадини.
- Браон: има мушке конотације и често се користи за производе повезане са сеоски и спољашњи живот.
- Пинк: може бити забавно и кокетно, много је повезан са женском сфером.
Ова удруживања нису ригидна правиланаравно, али вреди их имати на уму приликом избора боја. Имајте на уму да укупан утицај дизајна вашег логотипа неће зависити од самих боја, већ од тога како они ступају у интеракцију са облицима и текстом.