Представиће позната немачка авио-компанија Луфтханса промене у дизајну логотипа више од 100 година. Нови идентитет биће званично објављен од 7. фебруара 2018. на догађају у Франкфурту под називом #ЕкплореТхеНев. Дешавало се да се виде неке слике новог идентитета први пут прошлог четвртка. Путници Боинга 747-8 видели су бренд у огласу за ново издање часописа у лету. Стога је бренд морао да саопшти нове промене током конференције у Цапе Товну.
Нови логотип ће задржати своју иконичну дизалицу, али напустиће жуту боју да га замени плаво-белим двојцем. На тај начин ћемо видети кран и његов круг контејнера на тамноплавој позадини. Према речима извршног директора Луфтхансе Царстена Спохра, редизајн бренда одговара потребама модернизација визије авио-компаније.
Критике новог логотипа
Андреас Спаетх, ваздухопловни новинар, 1. фебруара објавио је на Твиттеру објаву са првим вестима. У њему је Спохр држао таблет који је представљао ново приказати авионом нове флоте. У опису слике наведено је да планирају да обоје 80 авиона до краја године и да би им требало осам година да офарбају целу флоту.
Међутим, критике нису дуго чекале. Друштвени медији били су пуни контроверзе када су корисници авио-компанија критиковали Одлука авиокомпаније да се одрекне своје иконичне жуте боје. Према коментарима купаца, ово је одличан диференцијал и његова замена би била као порицање идентитета бренда.
С друге стране, ваздухопловни писац Енрикуе Перралла написао је да је редизајн такав мекан и бесмислен. Такође, своје мишљење дао је и индустријски дизајнер Цлеменс Веиссхаар. Нову корпоративну стратегију дефинисао је као „даску“ која објашњава тај нови концепт игнорише наслеђе Аицхеровог дизајна. Дизајнер такође критикује да су ове боје с тим повезане са лошом осигуравајућом кућом или банкротирајућом банком тамно плава па припадање капитализму.
Историја логотипа
Током шездесетих година графички дизајнер Отто Аицхер ажурирао је идентитет. Заједно са својом групом ученика «Группе Е5» из Школа у Улму редизајнирала је логотип. На овај начин додали су карактеристичну жуту боју бренда. Ова боја је пружала сјајно способност разликовања. Будући да су у конкуренцији преовладавале беле и плаве или црвене боје већине савремених авио-компанија. С друге стране, заменили су претходни фонт словом Хелветица Болд у доњој кутији. такође поново су нацртали кран генеришући естетскију и пропорционалнију композицију.