Извор: Тхе Јоурнал
Ми као друштво увек смо живели кроз низ стереотипа који су нас обележили до данас. Неки од њих су сматрани сексистичким, други хомофобичним, расистичким или са било којим другим негативним аспектом. Зато су ови стереотипи одувек били везани и за рекламне медије.
Зато у овом посту, Дошли смо да разговарамо са вама о овим стереотипима ио томе како су они на овај или онај начин утицали на област оглашавања. Поред тога, објаснићемо вам који су стереотипи највише погођени у рекламним медијима и како су рекламе генерисале многе хипотезе и питања код гледалаца.
Стереотипи
Извор: Граф
Пре него што уђемо у свет оглашавања, желимо да истакнемо појам стереотип.
Према речнику, овај термин се односи на на слику или идеју која личи и која је опште прихваћена од одређене друштвене групе. Ове слике су условљене и другим факторима друштвене природе, као што су старост, пол, физички изглед особе, религија којој припадају итд.
Коначно, Обично су то аспекти који негативно утичу на друштво у којем живимо. У ствари, они се сматрају негативним аспектима јер су оптерећени предрасудама о другим људима.
Брз пример рекламног стереотипа била би употреба женске фигуре у доњем вешу где је намера да привуче пажњу гледаоца, а порука остане непримећена. То је начин сексуализације жена и представљања слике која је веома неприкладна за поруку која је заиста намењена да се пренесе.
Опште карактеристике
Задивљујуће
Стереотипи не само да помажу да се производ прода на експлицитнији и директнији начин, али вас у сваком тренутку приближавају јавности којој ћете се обратити.
измишљене улоге
Проблем са овим предрасудама је што оне теже стварању улога у људима које не постоје. И то није једини проблем, јер их многи људи можда неће прихватити. Проблем је што су стандардизовани, то се дешава када исти когнитивни образац се понавља толико пута и стога се ствара јединствена порука која се сматра нечим логичним и уобичајеним.
На пример, плава боја се одувек повезивала са дечацима, а ружичаста са девојчицама.У ствари, ако претражимо интернет за шта повезујемо ружичасту или љубичасту боју, термин се одмах појављује. женствености.
Друштвени сукоби
Стереотипи стварају друштвене сукобе због неразумевања поруке коју се од првог тренутка жели саопштити. Многе рекламе су морале бити одбијене због велике буке коју су изазвали у многим онлајн медијима.
Укратко, стереотипи су одувек сматрани негативним аспектима који су, осим што су упечатљиви и задивљујући, успевали да успоставе погрешне обрасце у нашем друштву.
Затим ћемо објаснити више о овим стереотипима и показати вам неке од најрепрезентативнијих примера у свету телевизије и реклама.
Врсте рекламних стереотипа
Извор: Огласне новине
Тумачење мушке фигуре као најјаче и најмоћније
У многим рекламама, мушка фигура је одувек коришћена да је тумачи и облачи као суперхероја, напуњеног мишићима и снагом. Осим тога, никада није недостајала плава одећа, боја која је, како је горе наведено, одувек асоцирала на мушкарце.
Осим тога, није потребно улазити у свет суперхероја да би се показао још један пример, у многим филмовима је фигура човека једина која може да води послове и оствари своје циљеве. Још један аспект који је изазвао велики одјек.
Улога човека и машинерије
Ако наставимо да причамо о мушкој фигури, долазимо до закључка да је мушкарац, као рекламни стереотип, одувек представљан као у игрици Марио Брос, лик који спасава принцезу у невољи.
Поред тога, у великој већини огласа који говоре о технологији или алатима за изградњу, главни лик или главна фигура огласа је мушкарац. Ретко ћемо видети женску фигуру која држи чекић, Иначе, у рекламама и друштву, ова слика се увек сматрала неприкладном у погледу пола.
Жене, реклама и аутомобили
Истина је да тренутно многе аутомобилске компаније као што су Ауди или Цупра користе женске фигуре за своје рекламе или спотове. Али ако погледамо уназад, „нормално“ за многе компаније је било коришћење фигуре човека који вози врхунски аутомобил преко планинског предела пуном брзином.
Данас је ова улога мало непознатија од претходних. На пример, Цупра је користио лик Алексије, играча ФК Барселоне, као главну слику спота.
"Лопта за дечака и кухиња за девојчицу"
Замислите овакву ситуацију: Божић и породична вечера, време је за поделу поклона и... изненађење! Дечак је добио нову лопту за Лигу шампиона, а девојчица кухињу у којој је такође уграђена музика, тако да не. не будете преоптерећени док припремате доручак.
Можда се запитате чему је ова необична ситуација настала, јер одговор лежи у рекламирању, реклама је била одговорна за повезивање да дечак мора да буде одличан фудбалер, а да девојчица мора да буде добра домаћица. Такође, будите сигурни да је кухиња розе, а дечије копачке плаве. Све ове погрешне и фиктивне улоге које је реклама измислила учиниле су их делом нашег данашњег друштва.
Дакле, генерално, било би не повезивати ниједну боју са одређеним полом, као ни било који спорт и било коју активност везану за дом.
Постоје многи стереотипи које је оглашавање створило током година. Али ови су увек били најчешћи.
Различите улоге
Жена
Извор: Тхе Дефинед
Жена у оглашавању је увек била дефинисана као слаба и покорна фигура која је морала да живи са ликовима као што су: домаћица, супруга или мајка, ако је на раду у иностранству секретарица, медицинска сестра или адвокат. У многим рекламама приказана је продаја козметичких производа као што су ружеви или сенке за очи, или производи за домаћинство: средство за чишћење стакла итд.
Понекад је то такође био производ лепоте или жеље да се привуче пажња гледаоца. То се дешава у рекламама за женски доњи веш, где главни циљ није веш, већ тело модела. Али ако погледамо данашње вести, реклама је задржала исте улоге, али је концепт супер жене примењен на то. Снажна жена спремна да се бави кућним пословима и бригом о деци.
Нажалост, предрасуде у области оглашавања и даље постоје. Линија која постаје све финија и која прелази више паравана и самим тим се генерише много више сукоба друштвене природе.
Човече
Извор: АБЦ
Човек је такође преоптерећен непостојећим улогама. У рекламирању или чак у кинематографској области, мушка фигура је одувек означавала извесну агресивност, доминантно понашање, стабилност, снагу и моћ.
Тренутно се фигура мушкарца такође сматра предметом у многим рекламама. Где се ради о уздизању и давању веће вредности физичком изгледу него ономе што заиста стоји иза поруке. Без сумње, оба жанра су се суочила са многим предрасудама које нису тачне и којима се, нажалост, тренутно придаје превелики значај.
Тинејџери
Кад год нам се представи реч адолесцент, наш ум помисли на скуп људи који су упадљиви по својој младости, који су несигурни у себе и који се стога сматрају нестабилним људима. Али није све лоше, рекламирање је такође било задужено да им буде од користи тако што ће исказати да су независни људи.
У области оглашавања, млади су одувек били коришћени као себична друштвена група, способна да размишља само за себе и окружен мислима испресецаним забавама, употребом дрога или злоупотребом технологије.
Без сумње још једна улога која је оставила многе сукобе.
Закључак
Као што смо анализирали, оглашавање је осмислило једну улогу, комбинујући друштвене аспекте као што су пол, старост или религију и спојило их да би створило обрасце који су потпуно погрешни. Срећом, велики део реклама које данас видимо се удаљио од ових веома сексистичких аспеката. Дакле, није много удобније моћи да видите огласе без потребе за генерисањем сукоба.
Надамо се да сте научили нешто више о „тамној страни“ оглашавања и да наставите да тражите још много занимљивих стереотипа.