Превише је лако доћи до било ког слова (без обзира на детаље који превазилазе његову естетску вредност) и изградити текст, говор или идеју коју ћемо представити нашој публици. То је оно што већина људи ради када је реч о писменом изражавању. Међутим, исто се не дешава када се говори, усменим изражавањем. Када се изражавамо својим гласом, модулирамо, артикулишемо и стварамо тачке превијања како бисмо истакли своје говоре. Наш усмени језик постаје извор готово неисцрпан експресивних информација, нијансе које својим порукама можемо дати су бескрајне и тако наш систем комуникације постаје ефикасан алат. Шта би се догодило када би наша нит гласа постала стална, понављајућа и равна? Изгубили бисмо добар део информација које намеравамо да пренесемо, нисмо могли да конструишемо ироније (на пример) или да успоставимо хијерархију релевантности између наших концепата. Па, исто се дешава у свету типографије. типографска осетљивост
Заправо, ово је велики проблем са којим се обично сусрећемо када наиђемо на много дизајна. Типографији се обично посвећује мало пажње и ово очигледно има последице: порука губи снагу, изражајно богатство и прилично занимљиве нијансе. То је оно што разликује добар дизајн (који истовремено мора бити свеж, оригиналан и функционалан) од осредњег дизајна. Оно што се дешава је да, као што је логично у типографском свету, не можемо унети флексију у глас нити можемо нагласити модулирајући интензитет онога што говоримо. И, необично, ово је оно што свет типографије чини тако дивним и флексибилним када на овом нивоу градимо поруке оно што ми радимо је поиграјте се обликом залазећи много дубље у технику, шта заправо значи дизајнирати слова.
Почели смо да се бавимо дизајнирањем, да тражимо гласове иза слова, да дизајнирамо живо биће које ће нам рећи поруку и увести нас у свет који развијамо. Текстови имају глас и зато неки постају прикладни за приповедање одређених прича, текстова, порука. Када се пробудимо и бацимо поглед на новине како бисмо прочитали најновије вести које су окупале нашу земљу, надамо се да ћемо у тим писмима пронаћи некога озбиљног, поузданог, културног и професионалног. Потребан нам је приповедач који ће нам помоћи да се удубимо у поруке које примамо и не говорим о реторичкој уредници (која очигледно такође много утиче), говорим о животу писама. Образац се манифестује у нашим новинама у најнаучнијој, најчистијој и најкраћој верзији.
То је случај са било којом врстом документа и наравно са графичким композицијама. Наслове и текстове никада не треба потцењивати, они ће бити глас који ће нас водити. Наратор који нам говори, илуструје и преноси магију поруке и композиције. Лично верујем да не постоји приповедач који не вреди или не вреди, чак не верујем ни да бисмо требали извршити атентат на нашег вољеног приповедача, господина Цомиц Санс-а. Постоје приповедачи који су рођени да причају комичне приче, други су рођени да комуницирају са најозбиљнијим и менталним читаоцем, трећи су такође рођени да причају све врсте порука, али нису већина, ако престанете да слушате свако од њих има живот. Свако од њих има личност и унутрашњу логику. Погледајте овај пример, који глас захтева овај садржај? Озбиљна, језгровита, прочитана и зрела особа (наш пријатељ Тимес Нев Роман) или приповедач тек изашао из циркуса, нимало прочитан и прилично детињаст (господин Цомиц Санс)?
Да бисмо одабрали најпогоднији глас и приповедача, морамо обратити пажњу на потребе нашег пројекта. Порука и покретач поруке морају се руковати и почети улазити у нашу публику. Највећи изазов са којим се можемо суочити као креатори је да усагласимо сваки од елемената и објединимо их у истом смеру. Из тог разлога, изузетно је неопходно да се што пре упознате са каталогом фонтова и дизајна и почнете да се упознајете са њима. Слушајте их и упознајте, сваки од њих захтева другачији сценарио, сви могу заузети своје место у потпуној хармонији, али морате знати како их добро поставити.
Много читајте, погледајте многе дизајне и пре свега експериментишите, испробајте различите дизајне и откријте снаге сваког од њих. Изненадићете се колико слово може постати ефикасно Цомиц Санс, али наравно да бисте открили његово право место, прво се морате потрудити да га знате и слушате као да је реч о некој особи. У претходном примеру је очигледно да то не функционише и да то није његово место. Али шта је са овим сценаријем за нашу типографију? типографска осетљивост
