Сви брендови теже да буду иконски. Али, Које атрибуте вашег бренда можете искористити за постизање те жељене статуете? У овом чланку проучавамо неке од најпознатијих брендова на свету и анализирамо атрибуте производа или услуге које су непрекидно испоручивали, а који су их повисили да буду препознати као истински иконски брендови.
Прва ствар је да марка, као основно правило, морате имати одличан производ или услугу, бити одличан и стално бити на тржишту с временом, због чега је тај чин један од главних кључева на путу бренда да постане икона.
Још један аспект онога што бренд треба да уради је усредсредите се на кључни производ или услугу, онај који ће заиста појачати, подржан од огромна стратегија од маркетинг. Управо ће стални маркетиншки напор временом учврстити ваш бренд у главама људи.
Икона може да поседује нешто попут облика, боје, услуге, лика или личности и мора да буде у складу с њом током дужег временског периода. То сада не значи да бренд не може да еволуира. Развијају се све врсте брендоваПогледајте Цоца-Цолу, њихов логотип се развијао током сто година, невероватно је сличан ономе што је био некада, али се променио, извршили су прилагођавања како би га редовно ажурирали.
Форма
Цоца-цола је користила класични облик бочице више од 100 година да се поставите у умове људи. Захваљујући томе постао је иконски бренд. Силуета ове бочице позната је широм света и вероватно је најпризнатији контејнер на планети.
Дизајн
Брендови могу користити композицију као елемент иконе, на пример, марка Марлборо већ деценијама непрестано користи своје кутије за цигарете, црвени облик на врху, његов лого на дну и симбол у средини. Постала је икона захваљујући чињеници да су током времена одржавали овај састав.
Функционалност
Још једна полуга коју могу да повуку је функционалност вашег производа. Цонверсе Алл Стар чизме су икона захваљујући својој функционалности (као и бојама, логотипу и облику), али функционалност ослонац за зглобили је то био један од кључева.
технологија
Ово такође може бити иконски аспект бренда. Аппле је у својим иновацијама користио технологију, и ово је постало његова застава. Чак постоји и култура ексклузивне потрошње производа бренда Аппле код својих корисника.
Карактери
Такође се користи као елементи у конструкцији бренда. Дизнијев чувени Мики Маус постоји више од сто година и његово позиционирање је такво са само силуетом његових ушију можемо га препознати.
Искуство
Јасан пример за то може доћи из слогана „Шта се дешава у Вегасу остаје у Вегасу„Кад кажете Лас Вегас, мислите на забаве, пића, ноћни живот и представе.
boja
Ако предложимо тиркизне кутије са белим луком, бренд Тиффани одмах нам падне на памет. А разлог томе је што већ дуго користе боју Пантоне 1837. Чак је и регистрован као Тиффани плава.
симболи
МцДоналд'с је искористио своје Златни лукови на свом паковању и рекламама деценијама. А толико су иконичне да кад их видимо саме, већ знамо ко су.
Паковање
Канта Кентуцки Фриед Цхицкен, чији је посебан облик у потпуности је у власништву бренда.
Иновације
Значајна Волксваген Буба која је пуштена током Другог светског рата. Аеродинамични облик овог возила био је невероватан иновативан за то време, и од тада га нису мењали, а и даље се производе у Мексику.
Заједница
Читав иконски карактер Фацебоок бренда заснован је на концепт заједнице.
Лифестиле
Бренд такође може да развије своју иконографију према животном стилу, а Харлеи Давидсон је то знао учинити на невероватан начин кроз своје мотоцикле. Постоје људи који у потпуности живе Харлеи Давидсон животним стилом, од тетоважа до ношења одеће за руковање мотоциклима. Једноставно све релативно у човековом животу одражава се на бренд.
Персоналити
Олд Спице је учинио сјајан посао користећи личност Терри Цревс или Исаиах Мустафа у вашим огласима.
Звуци
Музички тон Интел Инсиде ... пумпум пумпум!
Глагол
Када марка постане глагол. На пример "Прогуглајте".
Извор - Пхилип ВанДусен