Тренд дебрендирања бренда је стратегија која је експериментисана последњих година, јер су многе компаније схватиле да није потребно мењати цео имиџ компаније, већ је потребно само поправити неке детаље. Нажалост, много пута се не узима у обзир да се дебрендирање не односи само на промену имиџа бренда, већ и на Односи се на промену имена, начина на који се говори о бренду и одређених његових унутрашњих аспеката.
Зато је важно имати на уму да је свака компанија другачија и то одлуку о дебрендирању треба да донесу стручњаци у овој области. Зато постоје компаније које су годинама у свету комуникација и које знају све могућности које нуди. У свету маркетинга то се назива дебрандинг, фаза процеса бренда или производа, где се елиминишу карактеристике, назив или боје које идентификују претходни бренд.
које су карактеристике дел deмаркаИнг?
Дебрандинг, такође познат као небрендирање, је активност уклањања бренда. Односно, процес уклањања или модификације бренда производа или услуге. То је један од главних маркетинг стратегије да удахне нови живот бренду. Мотивација која може навести компанију да се одлучи за дебрандинг може бити:
Промена маркетиншке стратегије
Ако компанија одлучи да промени своју маркетиншку стратегију, бренд може бити једна од првих ствари које треба модификовати. Због тога је врло уобичајено одлучити се за дебрандинг, јер то може бити много лакше него променити име.
бренд веар
Веома је уобичајено да се ознаке носе, иако овај процес може бити много бржи ако је компанија направила маркетиншке грешке.
обим производа
Када бренд постане врхунски бренд у својој категорији, он има тенденцију да изгуби своју вредност. На једној страни, подлеже ризику засићења тржишта, што може смањити продају. С друге стране, постоји велика вероватноћа да ће га други произвођачи производа из исте категорије копирати.
Промена нивоа квалитета
Када се квалитет производа или услуге промени, бренд може изгубити своју вредност. На пример, ако произвођач козметичких производа почне да производи производе лошег квалитета, ваши купци могу престати да купују од вас.
недостатак профитабилности
Компанија која не ствара користи са брендом можда ћете желети да га промените за други који је профитабилан.
Макеовер
Ребрендирање је један од најефикаснијих начина да промените имиџ компаније.
Опасности од deмаркаИнг
Увек морате узети у обзир предности и недостатке које свака маркетиншка стратегија може да изазове. У свима њима може постојати низ ризика који се не виде на први поглед. Дебрандинг је краткотрајна пословна техника. Његова ефикасност лежи у почетном утицају и самопоуздању које може да створи. Иако има добре шансе за успех, морате имати на уму да је пун ризика. Ако потрошач има добар имиџ бренда, ризик је мањи.
Брендови великих компанија поседују виши ниво знања и поверења, па се може утицати на њихову репутацију. Дебрандинг није стратегија која се може применити на све брендове. Брендови који могу имати користи од ове технике морају имати препознатљиве карактеристике које су препознатљиве на први поглед. Било да су то боје или корпоративни фонтови, који помажу потрошачу да препозна бренд на први поглед.
На основу ризика које смо споменули, важније, да бренд може да трпи, је губитак идентитета бренда. Уклањање имена или логотипа може значити губитак вредности које идентификују бренд.
Примери дебрандинга
Цоца Цола
Цола Цола је одлучила да уклони име из свог паковања и уместо тога одлучио да стави имена људи или речи као што су брат, сестра, тата или мама. Утицај је био такав да су били велики успех и то је утицало на продају компаније, што је довело до њиховог повећања.
Старбакс
Сви знамо да Старбуцкс не продаје кафу, већ искуства. Током година, овај ланац је такође променио свој лого како би елиминисао име бренда и задржао само лого. Његов циљ је био ујединити бренд са људима да и даље буде један од главних референтних кафића у свету кафе. То је због тога одлучили су да усаде у своје контејнере да носе име народа.
Пепси
Када је овај бренд настао био је познат као Пепси Цола, данас бренд одлучио да не користи реч Цола и да се држи само Пепсија. Овај бренд је препознатљив по свом симболу, кругу са бојама плаве, црвене и беле. Неке боје које имају врло препознатљиве тонове када се виде заједно.
Разлог за коришћење ове стратегије био је једноставно консолидовање вредности бренда ове компаније, пошто су током своје историје небројено пута мењали свој лого, а то је значило да су утицали и на имиџ бренда и на продају.
Мовистар
Раније је овај шпански бренд био познат као Телефоница. Његов циљ је био да промени мету и однесе је млађој публици. Од 2010. године почели су да користе име Мовистар.
Тренутно је ова компанија сведена на М Мовистар. Одлучили су да елиминишу истакнуте делове и рељефе које је имао претходни М, као и позадину градијента. Данас је М много равнији и једноставнији и може се видети у разним бојама, плавој, белој или зеленој. Овом променом желели су да обезбеде да бренд допре до нових технолошких генерација, поштујући вредности самог бренда.
ВеТрансфер
WетрансФЕР es un сервицio Онлине dгде pуедes исподir евиденција одde tu ордenобожавати пар да pуедas enviарлос a tus контактти. Ребрендирање овог бренда је слично као код Пепсија, овај бренд је одлучио да уклони „Трансфер“ и остави само „Ми“. Сврха је била повезивање са њиховом заједницом. Па, нису желели да се њихова платформа види као страница на којој можете само лакше слати датотеке.