Шта је Бранд Сторителлинг и како га применити кроз дизајн

Ако још не знате термин, Причање бренда се односи на маркетиншку стратегију које брендови примењују како би створили већу емпатију према купцу. Као што назив говори, је испричати причу која идентификује компанију, њену мисију или визију, како би му се дао више људски или лични додир који се може директно повезати са емоцијама публике.

Овај приступ настоји да прекине са традиционалним стратегијама куповине и продаје које се фокусирају само на производ и његове користи. Уместо тога, купцу испричајте причу о својој компанији Позовите се на њихово самопоуздање и дајте вам кредибилитет. У исто време како су лако се памте и броје, већа је вероватноћа да ћете проширити и пренети поруку, што ће вам помоћи да повећате клијентелу.

Историја бренда не мора бити сложена или детаљна, већ напротив, што је једноставнији и значајнији, то ће већи утицај имати на јавност. Једном када је ова прича дефинисана, она мора бити визуелно снимљена. Тежина и значај графичке слике нека се преноси биће исто као и прича као таква.

Да бисте превели причу на визуелни језик графичког дизајна, прво морате знајте који су кључни елементи које ћете истакнути.

О чему је прича

Прво што мораш Идентификација је оно о чему се у причи говори. Теме су обично следеће:

• La Историја бренда
• Ваш произвести
• Како се спроводе њихов рад
• El јавност коме је упућено
• Шта их чини различит од конкуренције
• Шта кој надахњује
• Ваш валорес
• Препреке које су савладали
• Изазови суочити се у будућности

Ово је само неколико најчешћих, а једна прича не мора да покрије све. Користићете само они који су тежи или додати већу вредност а то може привући пажњу купаца.

Пример је логотип Бренд Унилевер. Слово У састоји се од 25 икона које представљају производе, вредности и ресурсе предузећа. Од лонца креме или сладоледа који су неки од њихових производа, до птице и иконе за рециклажу која симболизује слободу и посвећеност животној средини.

Други пример је Логотип бренда Старбуцкс. Име је преузето из лика у роману Моби Дицк, а графичка слика бренда увек је имала такву намењен одражавању поморске традиције првих трговаца кафом. Због тога је логотип коју представља двострана сирена. Касније, када је марка спојена са другом компанијом за кафу под називом Ил Гиорнале, оригинални логотип је спојен са знаком ове друге компаније, што је резултирало оним који данас видимо. Укратко, Прича о бренду овог бренда одражава се своју историју и своју инспирацију.

Истражите ко вам је конкуренција

Сазнати који су конкурентске марке са својим и процените по чему се разликујеш од њих, y које су елементе користили како бисте оживјели причу о бренду кроз графички дизајн.

Једном када ово дефинишете, можете побољшати елементе који вас чине другачијима, тако да прича коју причате није више иста или је помешана са другом компанијом.

Пример могу бити следећи брендови шминке: Цлиникуе и Фармаци. Њих двоје нуде сличне производе, све врсте козметике, сапуне, креме и шминку. Цлиникуе је специјализован за висококвалитетна, хипоалергична козметика без мириса. Они имају Прилично широка циљна публика. Фармаци, специјализована за производњу козметика заснована на природним компонентама узгајаним на сопственим фармама. Циљна публика је конкретније, људи које више занима одговорна куповина и посвећен еколошком циљу.

Ова разлика забележено је у развој графичког идентитета сваког. Цлиникуе истиче квалитет својих производа на дерматолошком нивоу и комбинује га са модерним и живописним изгледом, док Фармаци истиче природне елементе компонената које користи, па чак укључује и дрвене капице на амбалажи и цветним илустрацијама.

Дефинишите шта вам треба

Следећа ствар коју треба да урадите је дефинишите које елементе треба да испричате о својој причи комплетан: лого, амбалажа, билборди, веб локација, друштвени медији. Морате планирати канале кроз које ће прича бити испричана и како желите да се она одвија.

На примјер, Бренд Линенфок је компанија за одећу израђена само од Оеко-Тек Линен, врсте тканине без икаквих токсичних материја. Мисија његових оснивача је та одећа је једноставна, издржљива, квалитетна и одржива. Они сами то описују као једноставно и строго. Колико год њихова веб локација изгледала једноставно, она савршено испуњава оно што желе да пренесу, једноставност и поредак. Логотип није преоптерећен, а слово и помало се свира да би се таласало попут тканине.

Ако се сви елементи које користимо на графичком нивоу слажу са причом коју желимо да пренесемо, нико неће довести у питање интегритет и кредибилитет нашег бренда.

 Почните са дизајнирањем

Дефинисањем свих претходних елемената, сада можете да претражујете референтне ставке, кључне речи, слике, боје, текстуре, фотографије итд., према вашем бренду и одатле, једино што преостаје је почети са пројектовањем визуелни идентитет који је чврсто и доследно уклапате се у причу о бренду.