10 ствари које сам научио из дизајна (Милтон Гласер)

Милтон Гласер је икона у свету дизајна и фигура коју сви професионалци у овој области узимају за референцу. Рођен 1929. године, радио је на бројним пројектима, укључујући чувени постер Боба Дилана који је постао симбол шездесетих. Изнад свега, посветио се уређивачком дизајну и корпоративном идентитету, иако у својој дугој каријери може наћи све врсте пројеката.

У данашњем чланку ћу вам представити десет морала или научених лекција које је овај величанствени професионалац извукао из света графичког дизајна. Истина је да је привилегија примати савете од некога ко је на нашем терену више од педесет година. Остављам вас овде, узмите на знање!

1. Можете радити само за људе који вам се свиђају

Пројекти се заиста показују ефикасним када постоји простор за људске односе. То је помало радознала изјава, с обзиром на то да се помало коси са концептом који је традиционално постојао код израза професионализам. Склони смо да мислимо да је бити професионалац синоним за особу која је способна да развија своју активност у било ком друштвеном окружењу. На неки начин је тако, иако је ово напола стварност. Компонента поверења и хемија која постоји између нас и наших клијената неизбежно ће се променити током целог процеса. Осећати се угодно, попити кафу, разговарати и разговарати о одређеним стварима, иде нам у прилог. Укратко, на овај начин ћемо моћи да успоставимо чвршће везе са нашим клијентима и самим тим директнији однос са коначним резултатом. По речима самог Милтона Гласера: Открио сам да сав драгоцен и смислен рад који сам произвео потиче из брижних односа са клијентима. Не говорим о професионалности; Говорим о наклоности.

2. Ако можете да бирате, немојте имати посао

Сврха наших акција је од виталног значаја. Много пута смо склони да ходамо у одређеном смеру, а да заправо не знамо зашто то радимо или због чега. Понекад заборавимо куда желимо да идемо и то нас чини људима који нису спремни да се суоче са будућношћу. Гласер се позива на речи филозофа и композитора, Јохн Цаге: Никад нисам имао посао, јер ако имате посао, једног дана ће вам га неко одузети и тада нећете бити спремни за старост. Сваки дан ми је исто од моје дванаесте године. Будим се ујутро и покушавам да смислим како данас ставити хлеб на сто. Тако је и у седамдесет и петој: будим се свако јутро и размишљам како ћу данас ставити хлеб на сто. Одлично сам припремљен за старост.

3. Неки људи су токсични, боље их избегавајте

У професијама и уметничким гранама где је поверење у сопствене критеријуме и личну визију ствари камен темељац, окружење у којем послујемо може постати нешто што нас јача или нешто што нарушава нашу концепцију ствари. Постоје средине које буквално изобличавају и унакажавају најкреативније предлоге. Морамо да научимо да их избегавамо. Морамо да научимо да бринемо о својим односима и да се бринемо о оним срединама које лоше утичу на нас као људе. Милтон нам нуди трик да идентификујемо ову врсту окружења и људе који могу бити врло корисни. Ево теста: морате провести неко време са том особом, попити пиће, отићи на вечеру итд. Није превише битно, али на крају погледајте да ли се осећате више или мање енергично, да ли сте уморни или сте ојачани. Ако сте уморнији, онда вас је то отровало. Ако имате више енергије, она вас је обогатила. Тест је готово сигуран и предлажем да га користите током читавог живота.

4. Професионализам није довољан

Једна од наших највећих тежњи је да постанемо професионалци, међутим овај концепт и овај начин разумевања рада такође подлежу низу ограничења саме креативности. Наш аутор нам каже да је у својој каријери открио шта стоји иза професионализма. Заправо повлачење. Циљ којем професионалац тежи је постизање економског успеха, па ако нађе формулу која му доноси користи, неће се устручавати да је схвати као неупитни принцип и то ни мање-више неће превести у одустајање од других формула , могућности и облици деловања. На тај начин професионализам постаје више ограничење. Напокон, оно што је потребно на нашем пољу, више него било шта друго, јесте непрекидно преступање. Професионализам не доводи до преступа, јер укључује могућност грешке, а ако сте професионалац, ваш инстинкт налаже да не пропаднете, већ да поновите успех. Дакле, професионализам као животна тежња је ограничени циљ. 

5. Мање није нужно више

С друге стране, Милтон говори о мантри мање је више и замењује га принципом довољно је више. Ако се држимо визуелне историје света, откривамо манифестације попут арт новеау које нам показују мање понекад није више. У одређеним приликама барок је неопходан и синоним за квалитет.

6. Стил је непоуздан

Апсурдно је остати веран неком стилу, он не заслужује нашу безусловну оданост. Непознато ремек-дело аутор Пабло Пицассо је доказ за то. Живимо у динамичној сфери која се мења. Марк је већ рекао да је промена стила у потпуности повезана са економским факторима. Постоји одређена хабања када се јавност понавља на исти начин истом стилу. Из тог разлога се сваких десетак година догоди прекид, промена и нови препород. Типографски слови долазе и одлазе, а визуелни систем се мења. Ово је одлучујући фактор који ће обележити и одредити целокупну нашу путању. Утврђени дизајнери имају свој речник, начин комуницирања и чињења то је њихов сопствени. Ово је врло корисна стратегија да се разликујемо од конкуренције и успоставимо сопствени чврсти идентитет. Одржавање стила или његово модификовање је тешко решити, не знамо тачно када бисмо требали да уведемо промену у наш рад. Сви знамо случајеве уметника који су прелетели небо да би касније остали усидрени у прошлости, изумрли, застарели и ван моде. Постоје тужне приче попут Цассандреа, вероватно највећег графичког дизајнера с почетка XNUMX. века, који у позним годинама није могао да заради за живот и починио је самоубиство.

7. Како живите, ваш мозак се мења

Мозак је најактивнији орган у телу, у ствари је орган најосетљивији на промене и регенерацију. Имам пријатеља по имену Герард Еделман, који је сјајан научник у проучавању мозга и за кога је аналогија мозга са рачунаром несрећна. Мозак је више попут дивље баште која непрестано расте и шири семе, обнавља се итд. И верује да је мозак прилагодљив - на начин који нисмо потпуно свесни - за свако искуство и сусрет који имамо у свом животу.

Фасцинирала ме прича у новинама пре неколико година о потрази за апсолутним тоном. Група научника одлучила је да ће открити зашто неки људи имају савршен тон. Они су та који ноту могу тачно чути и тачно је реплицирати у тачном тону. Неки људи имају врло фин слух, али апсолутна висина је ретка чак и међу музичарима. Научници су открили - не знам како - да је код људи са апсолутном висином мозак био другачији. Одређени режњеви мозга претрпели су неке периодичне промене или деформације међу онима са апсолутним нагибом. Ово је само по себи било довољно занимљиво, али онда су открили нешто још фасцинантније: ако узмете групу четворо или петогодишње деце и научите их да свирају виолину, након неколико година нека од њих ће развити апсолутну висину тона и у свим тим случајевима ваша мождана структура ће се променити. Па ... шта би то могло значити за нас остале? Склони смо да верујемо да ум утиче на тело и да тело утиче на ум, али углавном не верујемо да све што радимо утиче на мозак. Уверен сам да би, ако би неко викао на мене с друге стране улице, могао да утиче на мој мозак и да се мој живот промени, зато је моја мајка увек говорила: „Не дружи се са тим лошим дечацима“, а моја мајка је била тачно, мисао мења наш живот и наше понашање.

Такође мислим да цртеж делује на исти начин. Велики сам поборник цртања, не зато што сам постао илустратор, већ зато што верујем да цртање мења мозак, на исти начин на који проналазак праве ноте мења живот виолинисте. Цртање вас чини пажљивим, тера вас да обратите пажњу на оно што видите, што није тако лако.

8. Сумња је боља од сигурности

Критична способност је најважнија. Преиспитивање свих врста укорењених уверења нуди нам много шири репертоар могућности. Линије фокуса и методе развоја. Скептицизам нам даје већу слободу, која постаје отворен канал за велике дозе инспирације и паралелних и сугестивних приступа. Са широком и чистом визијом, имаћемо прилику да успоставимо веће везе између концепата, уђемо дубље у веће размере и спасимо велике реликвије из дубине своје инвентивности. Школе подстичу идеју да не компромитујете и не браните свој рад по сваку цену. Па, поента је у томе да сав посао мора учинити више од свега с природом обавезе. Само треба знати на шта се обавезати. Слепа потрага за властитим циљем завршава се по цену искључивања могућности да су други можда у праву, не узима у обзир чињеницу да се у дизајну увек бавимо тријадом: клијентом, публиком и вама самима. У идеалном случају, неким врстама преговора све ће стране победити, али самопоуздање је често непријатељ.

Пре неколико година прочитао сам изузетно важну ствар о љубави, која се односи и на природу односа са другима, био је то цитат Ирис Мурдоцх у њеној читуљи и рекао је: „Љубав је изузетно тешко схватити. друго, што није једно, стварно је “. Зар није фантастично? Најбољи закључак на тему љубави који можете да замислите.

9. О старости

Прошле године ми је неко за мој рођендан поклонио дражесну књигу Рогера Росенблатта под називом Старење грациозно. Тада нисам схватио наслов, али садржи низ правила за грациозно старење. Прво правило је најбоље: „Није важно. Није важно шта мислите. Придржавајте се овог правила и додаћете деценије свом животу. Није битно да ли је то пре или касније, јесте ли ту или тамо, јесте ли то рекли или нисте, јесте ли паметни или глупи. Ако сте изашли рашчупани или ћелави или ако вас шеф гледа огреботине или вас дечко или девојка гледају огребане, ако сте огребани. Без обзира да ли ћете добити ту промоцију или награду или кућу: није важно ”. Велика мудрост. Тада сам чуо дивну причу која је изгледала повезана са правилом број 10:

Месар је једног јутра отварао посао и док је то чинио, зец је провукао главу кроз врата. Месар се изненадио када је зец питао: "Имате ли купуса?" на шта је месар одговорио: „Ово је месница, ми продајемо месо, а не поврће“. Зец је поскочио и сутрадан, када је месар отварао посао, поново је избо главу и питао: "Имате ли купуса?" Месар је, већ љут, одговорио: „Слушај ме мали глодари, рекао сам ти јуче да продајемо месо, а не поврће и следећи пут кад дођеш овде ухватит ћу те за врат и забити те уши на земљу. Зец је нестао и недељу дана се ништа није догодило. Онда је једно јутро зец избацио главу из угла и питао: "Имаш ли ексере?" на шта је месар рекао: "Не", а онда је зец рекао: "Имате ли купуса?"

10. Реци истину

Прича о зецу је важна јер ми је пало на памет да би тражење купуса у месници било као тражење етике у пољу дизајна. Изгледа да није најбоље место за проналажење.

Занимљиво је приметити да у новом етичком кодексу Америчког института за графичку уметност постоји значајна количина информација о понашању према клијентима и према другим дизајнерима, али ни речи о односу дизајнера према јавности. Оно што се од месара очекује је да продаје јестиво месо и не заварава робу. Сећам се да сам читао да је током Стаљинових година у Русији све што је носило ознаку „говедина“ заправо било пилетина. Не желим да замислим шта би било названо „пилетина“.

Можемо прихватити неки минимални ниво обмане, попут лагања о индексу масти хамбургера, али када нам месар прода покварено месо, одлазимо негде другде. Да ли као дизајнери имамо мање одговорности према публици од месара? Сви заинтересовани за регрутовање графичких дизајнера треба да примете да је смисао постојања званичног колеџа заштита јавности, а не дизајнера или клијената. „Не штети“ је упозорење лекарима које има везе са њиховим односом са пацијентима, а не са колегама или лабораторијама. Да смо колегијални, говорење истине постало би најважнија ствар у нашој активности.