Као што би могла бити додела Оскара у биоскопу, најбољи светски бренд се нашао на листи 100 највреднијих брендова на свету сваке године под низом критеријума које ћемо касније дефинисати. Компанија Интербранд, који чини ову листу, је глобална консултантска кућа за брендирање, са више од 650 запослених и једанаест локација широм света. Међу њима, један се налази у Мадриду. Оно што можете приуштити као реномирани субјект на овој листи су његови успешни радови за брендове као што је 'Сантандер' или спортски клуб Реал Мадрид.
Цифре које има статистика су запањујуће. То је први пут у историји да премашују вредност од 3 милијарде долара. Наравно, постоји разлика између првих 10 позиција на овој ранг листи, а то је, према Интербранду, „ствара се супер лига“. У овој супер лиги снаге које заиста функционишу су технолошке, а чини се да не замишљамо да бренд може да расте без технологије. Изграђени су на темељу изузетних искустава, у могућности да се крећу у различитим правцима. А то је да свако оруђе које створе може бити део другог универзума. Оно што чини све тежим приступ врху који чине ове брендове.
топ 10
Као што смо навели, на врху су велике технолошке компаније као што су Аппле, Мицрософт, Амазон, Гоогле и Самсунг заузимају првих пет позиција. Чак и ако су Тојота, Кока-кола, Мерцедес аутомобилски бренд, Дизни и Најк следећи, постоји велика разлика у капиталу њиховог бренда. А то је да, упркос томе што су неколико година на врху листе, не престају да расту. Само прва 3 представљају 34% глобалног.
- јабука: Јабучни гигант је порастао 18% у последњих годину дана. (482.215 милиона долара)
- Microsoft : Расте на бруталном нивоу са 32%, чиме је достигао друго место (278.288 милиона долара)
- амазонка: Пада на трећу позицију, због енормног раста Мајкрософта, али и повећава своју вредност за 10%. (274 милиона долара)
- гоогле: Приближава се и наставља, упркос чињеници да увек иде са двосмисленим пројектима као што је затварање Стадије. (251.751 милиона долара)
- самсунг: Други корак овде почиње скоком вредности од око 170 милиона евра. (87.689 милиона долара)
Најупечатљивији ВС
Разговарали смо о Мајкрософту и Епл-у као о позицијама бр. 1 и бр. 2 у рангирању, са веома великом разликом између њих, али не мислим да је Мајкрософт управо незадовољан својом позицијом и вредношћу. Али ово није једина директна конкуренција која постоји на овој листи. А то је да међу 100 брендова који постоје можемо видети најбоље у односу на нашу новију историју, поготово што се битка комуналних менаџера надвија над Твиттером и Инстаграмом.
- Најупечатљивија битка у мрежама је МцДоналд'с против Бургер Кинга: Али у овој ранг листи нема могуће борбе, вредност Мекдоналдса је већа и не само због кромпира или звезданог хамбургера месеца, његов бренд је на 11. позицији са вредношћу од 48.647 милиона долара иу случају краљеве марке, није у првих 100, упркос обнови и пређите на ближу слику. Занимљиво је да ако је КФЦ у овом врху са вредношћу од 6.09 милиона (#94).
- Што се тиче спортске одеће, имамо имиџ Нике против Адидаса: Амерички бренд одеће је у првих 10, док је немачки бренд на 42. Са око 35.000 милиона долара разлике, Нике ради нешто што га толико разликује од конкуренције.
- Други веома активни брендови на друштвеним мрежама су они од Цоца-Цола против Пепсија: Бренд Цоца-цола има привилегију да буде на позицији 7, са вредношћу од 57.535 милиона долара, на којој није порастао у односу на прошлу годину, али одржава велику разлику у односу на конкурента. А то је да је Пепси, са вредношћу од 19.622 милиона, на 32. месту.
бренд Шпанија
Међу 100 највреднијих брендова на свету су два националног порекла. Ови брендови су Зара и Сантандер. Индитек гигант наставља да буде референца у свету моде и сваке године се успоставља међу најбољим светским брендовима. Као што знамо, Аманцио Ортега је међу најбогатијима на свету према часопису Форбс. У овом врху налази се на 47. месту са вредношћу бренда од 14.958 милиона долара, што представља раст од 11% у односу на претходну годину.
Сантандер са своје стране расте истом брзином као и Зара, са 11% али са вредношћу бренда од 9.015 милиона долара. Шпанска референтна банка на међународном нивоу је на броју 76. Ако га класификујемо по сектору, тачно је да заостаје, његови велики конкуренти као што су ЈП Морган, Цити или паипал побеђују у целини.
Како мали једе велики
Са променом имена у 'Мета', Фејсбук је изгубио снагу са институционалне тачке гледишта. Раније је Фејсбук био као мајка других апликација (Вхатсапп, Инстаграм, Мессенгер...), али пошто је његова тежина обезвређена, појавиле су се нове стратегије. Чини се да ВхатсАпп никада неће изгубити своју позицију (иако се не појављује као друга компанија на овој ранг листи), али је познато да Фацебоок није у најбољем издању. И то се огледа у његовој позицији у односу на Инстаграм.
У прекретници, Инстаграм је стављен изнад онога што је била његова матична компанија. Тачно је да нема велике разлике, пошто је Инстаграм на позицији 16, а Фејсбук на 17. Са вредношћу бренда од 36.516 односно 34.538 милиона долара. Ипак, изненађујуће је да се то огласило.
Међу свим овим рангирањем су познати брендови о којима нисмо говорили, као што су ИоуТубе, који је порастао 16% (24.268 милиона долара), Нетфлик 9% (16.375 милиона долара), Нинтендо 16% (10.676 милиона долара) и Спотифај 6 % (10.324 милиона долара) који су далеко од врха листе, којој је све теже приступити.