Слоган производа или компаније може подићи рекламну кампању или је учинити осредњом. То је основни елемент, фраза која обухвата целину суштина нашег производа и компаније и филозофија то га окружује. Његове главне функције су привући пажњу и успоставити идеолошку асоцијацију. Ова друга је једнако важна као и прва, јер морамо имати на уму да особине или ствари које наши потрошачи траже у нашем производу често нису материјалне. Понекад је то психолошко, духовно или социјално питање. То што ове вредности или идеје повезују са нашим брендом биће нам врло повољно.
Поред тога, слоган утиче на ефикасност процеса, јер ће захваљујући томе бити много корисници лакше памте бренд, са привлачном песмом или фразом учинили смо добар део посла. То је чисто уверљиви елемент, који на крају не тражи одговор или одговор. Оно што он тражи је да се то забележи у сећању јавности, па што је једноставније и краће, много боље.
Ево неколико најпознатијих слогана који су имали највећи утицај:
Цоца-Цола: Откријте срећу.
Нике: Само уради то.
Водафоне: Снага за вас (снага за вас).
Бургер Кинг: Нека буде по вашем (како желите).
Мцдоналдс: Волим то. (Свиђа ми се).
Вицекраљ: Није то што имам, већ оно што јесам.
Мац: Размишљај другачије.
Мовистар: Подељено, живот је више.
Л'Ореал: Јер вредиш то.
Нокиа: Повезивање људи.
БМВ: Да ли волиш да возиш?
Дебело црево: Купујте, упоредите и ако нађете нешто боље, купите!
ИКЕА: Добродошли у републику неовисну од вашег дома.
Кит Кат: Направите паузу, узмите Кит Кат.
Хеинекен: Мисли зелено.
Випп: Трљање ће се завршити.
Мастерцард: Постоје ствари које новац не може купити. За све остало, Мастерцард.
Нуга од бадема: Дођите кући за Божић.
Дурацелл: И они трају, и трају и трају ...
БМВ: Буди вода, пријатељу.
Ецовидрио: Или рециклирате или сакупљате.
Орландо: Дечко, ево парадајза.
Адидас: Немогуће је ништа
Безбедност на путу: Ако пијете, не возите.
Грундинг: Скупо, али најбоље.
НЕМА СЛОГАНА ЧОКОЛАДНИХ БАЗЕНА!