Третман који се даје логотипу дефинише сво значење које бренд и суштина компаније садрже. Третман изазива низ специфичних особина и перцепција. Извештај који је објавио Сиегел + Гале пружа нам анализу ових карактеристика и техника у изради логотипа. Поред тога, чини и избор од девет најупечатљивијих логотипа нашег времена, истичући се на врху, као што се могло очекивати, логотипа Нике, Аппле, Цоца-Цола и МцДоналдс. Међутим, такође истиче да логотипи других компанија са сличним буџетима нису били толико ефикасни. Ови логотипи су између осталих Гоогле, Адидас, Пепси, Мицрософт или Амазон.
Као један од главних разлога због којих су неки логотипи ефикаснији од других, налазимо једноставност. Моћан, грандиозан и ефективан логотип мора бити пре свега једноставан, мада наравно постоје изузеци као у случају Цоца-Цоле, мада је такође тачно да када говоримо Цоца-Цолу говоримо о већим речима и можда највећем феномену у маркетингу прошлог века. У сваком случају можете преузети овај занимљив извештај са званичног веб сајта Сиегел + Гале са ове адресе, за сада вам остављам девет третмана или модела логотипа који пробуде низ врло специфичних импликација:
Прилагођени Вордмарк
Када говоримо о жиговима, мислимо на ону класу логотипа који су назначени словима, било иницијалима или речима, и не представљају ниједан графички елемент осим типографије. Ову ознаку речи можете прилагодити и створити посебним и ексклузивним фонтом за наведени логотип. Случај Инстаграма је добар пример. Ове врсте предлога садрже препознатљиве карактеристике: Даје нам осећај љубазности (посебно зато што је рукописан фонт), забаве (јер је креативни процес уграђен у дизајн), модерности, свежине и младости, као и стилизован и јединствен карактер.
Органски лого
Међу главним карактеристикама налазимо топлину, као и бригу, јер ова врста дизајна открива процес стварања импрегниран симболизмом и посвећеношћу дизајнера. Исто тако, стварање органских логотипа предлаже говор пун забаве, јер је на неки начин такође украсни, креативан, што буди евокације детињства, као и невиност, љубазност и, наравно, иновативност.
Геометријски логотип
Пре свега, ове врсте предлога су пре свега чисте, са тачним, прецизним и самоиспуњавајућим завршним обрадама. Даље, повезаност геометрије са математиком чини концепт интелигенције имплицитним и стога ово буди друге састојке попут моћи. Интелигенција је моћ, али је такође признање и друштвено поштовање, истовремено су ове врсте композиција обично минималистичке без превише процвата, па говоримо и о свежини и независности.
Логотипи са Вордмарк Санс Сериф
Санс сериф или без серифа је трезан, он пре свега тражи чистоћу, конкретност и приморава примаоца да се стави у реч. Ово нам некако говори да је важно оно што нам логотип говори, и не само то, језгровито је и гради самопоуздање. Такође је повезан са традиционалнијом позадином и има неке техничке или чак научне конотације, јер се било која врста украса у типографији одбацује. Фокусирамо се на концепт, практично и опипљиво. Поред тога, једноставност облика и савршенство његових завршних облога буди нам љубазност.
Логотипи са Вордмарк Сериф
Овде смо у потпуно супротном случају од горе поменутог. Серифи су интегрисани готово попут нервних завршетака, али без било какве практичне или функционалне сврхе. Циљ је пружити естетску компоненту, стилизацију која уводи конотације ексклузивности у наш бренд истовремено са традиционалним и луксузним ликом. Естетика је важан део нашег концепта, као и елеганција, социјални ранг и софистицираност.
Логотипи уметнути у облике или калупе
Ове конструкције подсећају на старе калупе које су преписивачи користили при дизајнирању првих рукописа наше историје, стога од нула минута проналазимо алузију на традиционално и наравно да дизајн буде брига о форми и транскрипцији концепата кроз визуелно Језик. Ово носи скуп својствених особина као што су оригиналност, поверење у производ, а такође и блискост у процесу стварања, а самим тим и блискост дотичном логотипу.
Логотипи креирани кроз иницијале
Економични су пре свега на комуникативном нивоу и самим тим резање. Намећу се једноставним погледом и због тога расипају снагу и мушкост. Насиље којим је представљено буди поштовање код гледаоца који убрзо осети да је испред бренда препознатог престижа и да му нису потребни украси или прекомерна конструкција да би јасно ставио до знања.
Ознаке речи засноване на једноставним фонтовима
Уоквирен је у исти ред који смо видели у претходном примеру. Проналазимо вежбу у комуникативној економији која резултира осећајем моћи, гледалац стога верује бренду и даје му ексклузивни статус као и традиционалан и чист карактер.
Стилизовани логотипи са визуелним ефектима
То су сложеније конструкције које су прилично оригиналне, па су састојци које садржи забавни (због креативности која се огледа у његовом саставу), иновативност, свежина и младост, као и посебна естетска нега.