Историја бренда

Тренутно се наше друштво креће кроз различите брендове који постоје у свету. Проналазимо брендове где год да се налазимо и сви су нам показали да су ушли у наш живот са задатком у руци. У свету графичког дизајна, реч „брендирање” је све више изговорена, и то не чуди јер све више компанија тражи брендове који у потпуности представљају оно што желе да пренесу.

Много пута нисмо у могућности да заборавимо бренд, можда због његове добре маркетиншке стратегије или због одличног дизајнера који га је креирао.

У овом посту не само да ћемо вас упознати са светом брендова, већ ћемо и објаснити како су настали, зашто су дошли и остали са нама заувек и које функције обавља у нашем свакодневном животу. Да ли желите да сазнате?

Шта је бренд?

Пре него што вас уведемо у још једно путовање кроз време, морате да знате шта је концепт „бренда”. Када говоримо о бренду, мислимо на неку врсту иконе или знака који нам омогућава да идентификујемо шта је тај знак конкретно и нуди нам информације о њему. Такође се схвата као комерцијална идентификација где се ради о промоцији компаније заједно са њеним карактеристичним производом.

Бренд не само да нам помаже да ценимо и знамо како да дешифрујемо оно што видимо, већ испуњава и функцију да се разликујемо од других брендова. Овде долази оно што називамо процесом Брендирање. Овај аспект графичког дизајна нуди креирање бренда од нуле, од његовог имена до његовог најкорпоративнијег аспекта. Зато га знамо и као корпоративни идентитет или корпоративни имиџ, али није исто.

Корпоративни идентитет и корпоративни имиџ

Када причамо корпоративни идентитет, идемо директно на дизајн који је прикупљен од бренда и који је представљен у ономе што називамо приручником за идентитет. Овај приручник приказује процес стварања овог бренда, заједно са анализом и развојем вредности и уверења која чине компанију. У овој фази ступа на сцену представљање логотипа – симбола, односно типографије која представља и назив компаније и бренд (лого) и симбол или графички ресурс који представља бренд у целини заједно са Логоом. У почетку делује збуњујуће, али довољно је да знате да је име познатог Нике бренда заједно са његовом типографијом лого, а његов симбол је графички ресурс који су користили.

Корпоративни имиџ превазилази само презентацију бренда, јер је несумњиво укупна слика коју тржиште перципира. Ево са чиме славни долази у контакт маркетинг. Маркетинг испуњава функцију позиционирања бренда на тржишту, са циљем да допре до максималног броја потрошача и на тај начин добије све могуће погодности.

Сада када знате шта је бренд и пошто је графички дизајн увелико уведен, припремаћемо прве моторе за путовање.

Почели смо!

Доба 1500-их: почеци

Бићете изненађени, али концепт бренда 1500-их имао је потпуно другачије значење од онога што знамо данас. У нордијском добу, реч знак је значила "горети", а имала је и облик, јер је била нека врста комада од запаљеног дрвета и био је прибор којим су стоке спаљиване да би их обележиле.

У земљама као што су Шпанија или Мексико, то се још увек ради. Главни циљ овога је формирање јединственог отиска. Симболи марки су се разликовали међу њима, јер су по сточном фонду били на овај или онај начин. Обично се ови симболи одређују различитим иницијалима, у зависности од стоке о којој се ради, поред тога налазимо и друге графичке ресурсе као што су дебеле линије или различите геометријске фигуре.

Ако икада изађете напоље и одете у поље или планинско подручје и видите животињу са овим ознакама, то значи да су део одређеног стада и да стога нису изгубљене. Такође је важно знати да овај чин утиче на здравље саме животиње и није у потпуности користан за њих.

1750 - 1870: Индустријска револуција

Сигурно сте чули за чувено индустријско доба, још један од историјских догађаја тог времена. Па, све је настало у XNUMX. и XNUMX. веку. У Европи и Сједињеним Државама развијени су нови производни процеси, што је изазвало велике користи за друштво како је технологија напредовала у великим размерама. Тиме су потрошачи многих компанија порасли и појавила се потреба за преузимањем контроле над тржиштем.

У то време, концепт бренда је почео да личи на онај који познајемо данас, реч пуна симбола, дизајна, облика и боја. Али авантура се овде не завршава, пошто су морали да региструју жигове. Регистровани жигови су почели да заузимају централно место 1870. године, ова година је била веома важна за препознавање жигова, пошто је 1881. формиран први Закон о жиговима, који су креирале Сједињене Америчке Државе.

Захваљујући овом закону, многе компаније су почеле да имају много више власништва над својим производима и компанијом коју су покушавале да промовишу. Осим тога, настала су и прва такмичења, а са њима и прве бенефиције.

1870 - 1920: технолошко доба

XNUMX. век је донео повећање технолошке еволуције, а са њим и рођење првих брендова: Цоца Цола, Форд Мотор Цомпани, Цханел и ЛЕГО.

Напредак технологије није дошао само са рођењем великих брендова, већ је сваки бренд у своје време нудио веома напредне производе. На пример, Форд је понудио своју прву палету аутомобила направљених у Сједињеним Државама, са бензином много пре било ког другог бренда аутомобила.

Поред тога, брендови одеће као што је Цханел, понудили су прва женска одела, у време када је бренд био усмерен само на мушкарце. Захваљујући овим малим детаљима, сваки од ових брендова је окренуо индустрију и позиционирао се на тржишту као најбољи бренд тог времена.

Током овог периода, многи брендови су такође оставили траг у часописима и новинама. Епоха штампарства не само да је омогућила веће ширење поруке, већ је дала прилику многим компанијама да промовишу свој производ и тако дођу до великог броја потрошача.

1920 - 1950: Први рекламни медији

Временом није био важан само напредак у производима, већ и у медијима. Због тога се радију придавао велики значај, јер је то био један од првих канала. Почетком 1920. века радио је коришћен за промовисање сваког од бизниса, али тек XNUMX. године, када је постао много популарнији. На тај начин су уступили место првом огласи, где је бренд промовисан кроз концизне и једноставне поруке.

Једна од првих реклама настала је 1922. године (Њујорк). Током ове деценије не само да су настале рекламе, већ су направљени и први програми. Али као и свака еволуција, потребно је побољшати и напредовати великим корацима, брендови не само да се чују већ и виде. Зато су се појавиле прве телевизије.

Амерички бренд сатова Булова Ватцхес објавио је 1941. своју прву телевизијску рекламу, која је трајала 10 секунди и достигла око 1000 гледалаца. Ови медији су расли, а са њима је све више компанија користило телевизију за рекламирање свог пословања.

Тренутно смо окружени хиљадама и хиљадама реклама, многе од њих већ имају трајање до 3 или 4 минута и скраћују га на 1 минут.

1950 - 1960: Ознаке у боји

Године су пролазиле, а са њима и нови догађаји, један од њих је несумњиво био Други светски рат. Овај историјски догађај донео је еволуцију у производњи нових производа и расту тржишта. Не само да су еволуирали медији као што је телевизија, већ су се појавили и први офлајн медији, односно физички медији који су омогућили веће ширење бренда у великим размерама: билборди, знакови, први дизајн амбалаже итд. Поред тога, појавила се и телевизија у боји.

Тиме су почеле прве маркетиншке стратегије и прво управљање брендом, пошто је мало по мало више потрошача конзумирало производе различитих компанија, а самим тим и све више конкурената. Ово је омогућило да се појаве нови маркетиншки менаџери, а са тим и оно што познајемо емоционално или емоционално оглашавање, где осећања обилују и где сте убеђени поруком и сликом.

1960 - 1990: Раст бренда

Као и сви брендови, током времена је остварен висок раст који је омогућио напредак. Овим брендовима су били потребни нови дизајни, па чак и редизајни, на тај начин је постигнут резултат који је омогућио да се задржи идентитет бренда и да се његова естетика временом ажурира и услови.

Овај процес је представљен у бренду познате мреже брзе хране «МцДоналд'с». На први поглед можемо да видимо како је бренд током времена ажуриран. За ово је било неопходно извршити претходну студију фонтова и графичких ресурса. Овај ритам пружа обновљенији аспект бренда, што доводи до стицања публике и задржавања конкуренције.

Касније, 1990-их, многа локална предузећа у градовима почела су да добијају више пажње, удаљила су се од теме да буду једноставне полице на којима су се постављали производи, али су почела да учествују у првим преговорима са представницима брендова.

Неки од најрепрезентативнијих брендова 90-их били су:

Буффало Лондон

Ова компанија је била посвећена производњи и продаји обуће и била је веома репрезентативан бренд познатих певачица и глумица тог времена, укључујући и Гирл Повер. Његов главни циљ је несумњиво био да побољша женску фигуру.

Каппа

Каппа је компанија која је такође посвећена сектору обуће, поред тога што је италијанска компанија, једна од икона која се највише истиче је њен лого. Сада је реновиран и компанија не само да нуди производе намењене спорту, већ то чини и у деним стилу.

Томми Хилфигер

То је америчка компанија посвећена модном сектору. То је један од брендова који су највише користиле познате глумице и манекенке, укључујући Кјару Ферањи.

Еллессе

Еллессе је компанија посвећена производњи и продаји италијанске одеће с краја 50-их. Тренутно је дизајн њених производа и бренда добио модернији и модернији заокрет, нудећи контекст тог периода и задржавајући винтаге дизајн 90-их година.

Кангол

То је фирма која се бави продајом шешира за рибаре. Ови шешири су обично дизајнирани од сламе, а 90-их су их нашироко користили репери и модели. Тренутно ова фирма ради са брендовима као што су Диор, Прада или Лоеве. Други детаљи које треба истаћи је несумњиво да га је, упркос томе што није баш формалан бренд, користила и сама принцеза Дајана 1983. године у часопису Вогуе.

Као што смо видели, многим брендовима је током времена био потребан нови дизајн. дизајн се стално мења и његова употреба може варирати у зависности од многих фактора. Затим ћемо вас пребацити у последње време путовања, време које није далеко од нас и које остаје данас.

Од 2000. до данас

Ако погледамо уназад, схватамо да је било потребно много технолошког напретка да бисмо дошли до великих брендова који су дошли и који ће доћи. Тренутно нам је на дохват руке дизајнирање бренда од нуле или почевши од редизајна.

Током почетка дигиталне ере, 2000. године, телевизијско оглашавање је доживело велики процват и било је протагониста у односу на штампано оглашавање. Оно што је заиста дало сјајан почетак ове ере су несумњиво друштвени медији. На тај начин су оглашивачи имали много више моћи, а брендови су се много боље позиционирали на тржишту. (Фејсбук огласи, прављење постера преко онлајн медија, коришћење хештегова, дизајн веб страница итд.).

Јасан пример је бренд Цоца Цола, био је потребан редизајн амбалаже, самог бренда и вредности компаније да би се постигла једна од најбољих рекламних кампања у историји. Ово је омогућило да бренд остане повезан са својом циљном публиком и да се конкуренција повећа и изазове много више интересовања. Истина је и да није све окружено технологијом, али и у то време, оно што је великим брендовима највише помогло несумњиво је рецензије купаца. Свака позитивна или негативна рецензија помогла је другима да препознају компанију и уђу у њу.

Неки брендови који су се истакли од 90-их / 2000-их до данас су:

Блумарине

Блумарине је италијанска фирма коју је 1977. године основала Италијанка Анна Молинарии Гианпаоло Тарабини. Бренд карактерише коришћење дубоко укорењених вредности и коришћење боја и текстура које дочаравају и подсећају на море. Његова прва продавница отворена је 1990. године и од тада су сви модни часописи пратили бренд и били су инспирисани њиме.

Тренутно, бренд је одлучио да остане са циљем да опозове своје хаљине и одела и врати се на модну писту. Оно што највише карактерише овај бренд је то што су га користиле познате личности попут Кендал Џенер или Беле Хадид.

Ланвин

Ланвин је бренд основан почетком XNUMX. века, а креирао га је израелски дизајнер Албер Елбаз, а тренутно је бренд одлучио да се поново појави и позиционира на врху тржишта. То је довело до тога да се познате личности као што су Парис Хилтон и Бруно Сиалелли појављују у рекламним кампањама, рекламирајући производ.

Закључак

Као што смо могли да схватимо, током овог путовања видели смо разне брендове, сви су задржали историјски контекст, али изнад свега, сам бренд је увек био низ концепата који су временом добијали значење. различит.

Брендови бирају нас много пре него што ми бирамо њих, на тај начин постајемо њихови потрошачи, а тај процес је део живота и друштва које нас окружује. Сада је време да одете у иностранство и уђете у свет брендова и откријете зашто су то.

Развеселите ли се?