Förpackningar blir allt viktigare och leder ur en kreativ synvinkel. Att utveckla bra, attraktiva, praktiska och originalförpackningar kan bli det avgörande elementet som avgör köparens beslut.
Nedan föreslår jag ett urval av tio mest användbara tips för att utveckla innovativa förpackningar och design:
- Skapa motstående: Att möta är en viktig punkt. Att förpackningen har ett ansikte och att den är lätt att känna igen är av avgörande betydelse. Utan ett ansikte finns det ingen identitet, utan en identitet finns vi inte som ett varumärke. Det finns många produkter som inte står inför eftersom de inte kan stå upprätt och inte har ett tydligt ansikte. Ett mycket bra exempel är förpackningen av pasta (spagetti, makaroner, nudlar ...) som vanligtvis presenteras i en helt mjuk behållare, i en påse, vilket förhindrar att en tydlig yta på produkten presenteras och en fast position som säkerställer att själva identiteten är alltid tillgänglig och lätt synlig för användarens ögon.
- Närhet och medverkan: Om vår förpackning presenteras som ger en lite mer aktiv roll för köparen eller till och med underlättar en eventuell dubbelriktning mellan de två, kommer en god del av arbetet redan att göras. Dessutom kommer användningen av konstruktioner och tvingande meningar där användaren behandlas och en mycket närmare miljö skapas, hjälper oss att förbättra förhållandet mellan produkten (vårt företag) och konsumenten, även om detta beror mycket på stilen hos vår företag. Vår ton och förpackningens röst bör i allmänhet anpassas till vårt varumärkes stil. Om vi utformar förpackningen för en produkt som riktar sig till en mer utvald publik och i mer seriösa eller tekniska termer, är det ingen mening att använda ett informellt, nära och avslappnat språk.
- Användning av metaforer och visuella spel: Originalitet uppfyller inte bara en estetisk funktion, det finns också en viktig symbolisk komponent som avgörande kommer att påverka den inverkan som produkten har på konsumenten vid första kontakten. Om vi till exempel utvecklar förpackningen av en livsmedelsprodukt kan vi designa en behållare som till exempel simulerar en karaktär som äter själva produkten. På detta sätt kommer vi att uppnå en differentiering av produkten vid första anblicken och för det andra kommer vi att uppmana en specifik handling, i det här fallet skulle det vara att äta produkten.
- Integrera ny teknik: Bilden som företaget och själva produkten kommer att få är väsentlig och det är därför vi behöver den för att överföra en strömvåg. På något sätt behöver vi att vår produkt infogas i vårt nuvarande visuella system och i kommunikationstrenderna i världen idag. Att spela med alla resurser som inte är möjliga som QR-koder, tombolor, något slags spel som kräver användning av Internet ... Fantasi och interaktivitet är synonymt med kvalitet i dagens tider.
- Vad erbjuder vår förpackning som resten av förpackningen inte gör? Du kan erbjuda kvalitetsskillnad genom att arbeta med egenskaper som nytta, komfort, nyhet ... Att utveckla ett förslutnings- eller doseringssystem som inte läcker, som hjälper till att mäta, spara eller helt enkelt som är nytt och praktiskt, kan vara en punkt avgörande utgångspunkt.
- Alternativa avgångar: Ett annat mycket intressant sätt att öka inköpet av din produkt som påverkar genom förpackningen är det dubbla verktyget. Ett bra exempel är Nocilla-burkarna, som är gjorda av glas och har samma dimensioner som ett glas. Detta är ett plus, eftersom användaren ger utmatning och nytta till containern efter konsumtion och användning. Visst kommer det att finnas ett större antal konsumenter och köpare om vi säljer vår kakaokräm i en glasflaska eller om vi gör det i en plast som inte kan återanvändas senare.
- Utnyttja styrkan i din produkt: I händelse av att vi pratar om en produkt som är visuellt och otäckt extremt attraktiv och sticker ut vid första anblicken kan vi utveckla en förpackningsdesign som gör att produkten kan ses genom ett slags fönster eller till och med skapa en slags effekt av dematerialisering av behållaren på ett estetiskt sätt och ge all framträdande plats för produkten i dess totala nakenhet.
- Färger är ett oerhört viktigt element: När vi talar om färger talar vi om vibrationer, förnimmelser och konsekvenser hos alla som observerar dem. Den kromatiska sammansättningen av våra förpackningsdesigner måste vara i absolut och strikt harmoni med företagets företagsidentitet. Användaren eller mottagaren måste identifiera det ögonblick de befinner sig framför en produkt från vårt företag. Det rekommenderas också att vi har en viss bakgrund och information om betydelsen och effekten av färger på en psykologisk nivå.
- Viktning är synonymt med säker shopping: När vi förstärker vissa aspekter eller begrepp i våra produkter med hjälp av kvantifierande konstruktioner (till exempel med ord som allt, ingenting ... också med hjälp av procent eller siffror) och jämförande adjektiv av överlägsenhet eller till och med superlativ (de billigaste, de bästa, de billigaste än ...).
- Den grafiska ytan är viktig: Alla och absolut alla detaljer som visas och utgör vår design är väsentliga. Vi måste lära oss att ta hand om även minsta detalj eftersom en perfekt finish kommer att vara synonymt med kvalitet och ytterligare en anledning för konsumenten att välja att köpa från oss.
