சினிமாவில் ஆஸ்கார் விருதைப் போலவே, சிறந்த உலகளாவிய பிராண்ட் உலகின் மிக மதிப்புமிக்க 100 பிராண்டுகளின் பட்டியலை உருவாக்குகிறது. ஒவ்வொரு ஆண்டும் தொடர்ச்சியான அளவுகோல்களின் கீழ் நாம் பின்னர் வரையறுப்போம். நிறுவனம் இன்டர்பிராண்ட், யார் இந்தப் பட்டியலை உருவாக்குகிறார்கள் என்பது உலகளாவிய வர்த்தக ஆலோசனை, 650க்கும் மேற்பட்ட பணியாளர்கள் மற்றும் உலகம் முழுவதும் பதினொரு இடங்கள். அவற்றில் ஒன்று மாட்ரிட்டில் அமைந்துள்ளது. ஒரு மரியாதைக்குரிய நிறுவனமாக நீங்கள் என்ன வாங்க முடியும் இந்த பட்டியலை உருவாக்குவது பிராண்டுகளுக்கான அவரது வெற்றிகரமான படைப்புகளாகும் 'சாண்டாண்டர்' அல்லது ரியல் மாட்ரிட் விளையாட்டுக் கழகம் போன்றவை.
புள்ளி விவரங்கள் வியக்க வைக்கின்றன. அவை 3 பில்லியன் டாலர் மதிப்பைத் தாண்டுவது வரலாற்றில் இதுவே முதல் முறை. நிச்சயமாக, இந்த தரவரிசையில் முதல் 10 நிலைகளுக்கு இடையே வித்தியாசம் உள்ளது மற்றும் இன்டர்பிராண்டின் படி "ஒரு சூப்பர் லீக் உருவாக்கப்படுகிறது." இந்த சூப்பர் லீக்கில், உண்மையில் வேலை செய்யும் சக்திகள் தொழில்நுட்பம் தான், மேலும் தொழில்நுட்பம் இல்லாமல் ஒரு பிராண்ட் வளர முடியும் என்று நாங்கள் கற்பனை செய்யவில்லை என்று தெரிகிறது. அவை விதிவிலக்கான அனுபவங்களின் அடித்தளத்தில் கட்டப்பட்டுள்ளன, வெவ்வேறு திசைகளில் செல்ல முடியும். மேலும் அவர்கள் உருவாக்கும் ஒவ்வொரு கருவியும் வெவ்வேறு பிரபஞ்சத்தின் பகுதியாக இருக்கலாம். இந்த பிராண்டுகளை உருவாக்கும் மேல்பகுதியை அணுகுவது கடினமாக்குகிறது.
முதல் 10
நாங்கள் குறிப்பிட்டது போல், ஆப்பிள், மைக்ரோசாப்ட், அமேசான், கூகுள் மற்றும் சாம்சங் போன்ற பெரிய தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் முதல் ஐந்து இடங்களைப் பிடித்துள்ளன. மேலும் Toyota, Coca-cola, Mercedes car brand, Disney மற்றும் Nike ஆகியவை அடுத்ததாக இருந்தாலும், அவற்றின் பிராண்ட் மதிப்பில் பெரிய வித்தியாசம் உள்ளது. மேலும், பல ஆண்டுகளாக தரவரிசையில் முதலிடத்தில் இருந்தாலும், அவை வளர்வதை நிறுத்தவில்லை. முதல் 3 பேர் மட்டுமே உலக அளவில் 34% ஐ பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றனர்.
- Apple: ஆப்பிள் நிறுவனமானது கடந்த ஆண்டில் 18% வளர்ச்சி கண்டுள்ளது. ($482.215 மில்லியன்)
- Microsoft: இது 32% உடன் மிருகத்தனமான அளவில் வளர்கிறது, இதனால் இரண்டாவது இடத்தை அடைகிறது (278.288 மில்லியன் டாலர்கள்)
- அமேசான்: மைக்ரோசாப்டின் அபரிமிதமான வளர்ச்சியின் காரணமாக இது மூன்றாவது இடத்திற்கு வீழ்ச்சியடைந்தது, ஆனால் அதன் மதிப்பை 10% அதிகரிக்கிறது. ($274 மில்லியன்)
- Google: ஸ்டேடியாவை மூடுவது போன்ற சமச்சீரான திட்டங்களுடன் அது எப்போதும் நடந்துகொண்டிருந்தாலும், அது நெருங்குகிறது மற்றும் தொடர்கிறது. ($251.751 மில்லியன்)
- சாம்சங்: இரண்டாவது படி சுமார் 170 மில்லியன் யூரோ மதிப்புடன் இங்கே தொடங்குகிறது. (87.689 மில்லியன் டாலர்கள்)
மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க வி.எஸ்
மைக்ரோசாப்ட் மற்றும் ஆப்பிளைப் பற்றி தரவரிசையில் #1 மற்றும் #2 நிலைகளாகப் பேசினோம், இரண்டிற்கும் இடையே மிகப் பெரிய வித்தியாசம் உள்ளது, ஆனால் மைக்ரோசாப்ட் அதன் நிலை மற்றும் மதிப்பில் துல்லியமாக மகிழ்ச்சியடையவில்லை என்று நான் நினைக்கவில்லை. ஆனால் இந்தப் பட்டியலில் இருக்கும் நேரடிப் போட்டி இதுவல்ல. 100 பிராண்டுகளில், நமது சமீபத்திய வரலாற்றில் மிகச் சிறந்ததைக் காணலாம், குறிப்பாக சமூக மேலாளர்களின் சண்டை ட்விட்டர் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராமில் இருந்து வருகிறது.
- நெட்வொர்க்குகளில் மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க போர் McDonald's vs பர்கர் கிங்: ஆனால் இந்த தரவரிசையில் சாத்தியமான சண்டை இல்லை, மெக்டொனால்ட்ஸின் மதிப்பு அதிகமாக உள்ளது மற்றும் உருளைக்கிழங்கு அல்லது மாதத்தின் நட்சத்திர ஹாம்பர்கர் காரணமாக மட்டும் அல்ல, அதன் பிராண்ட் 11 மில்லியன் டாலர்கள் மதிப்புடன் 48.647 வது இடத்தில் உள்ளது. மன்னரின் குறி, முதல் 100 இல் இல்லை, அதன் புதுப்பித்தல் மற்றும் ஒரு நெருக்கமான படத்திற்கு நகர்த்தவும். இதில் சுவாரஸ்யமான விஷயம் என்னவென்றால், KFC 6.09 மில்லியன் (#94) மதிப்பில் முதலிடத்தில் இருந்தால்.
- விளையாட்டு உடைகளைப் பொறுத்தவரை, நாம் படத்தைப் பெறுகிறோம் நைக் vs அடிடாஸ்: அமெரிக்க ஆடை பிராண்ட் டாப் 10ல் உள்ளது, அதே சமயம் ஜெர்மன் பிராண்ட் 42வது இடத்தில் உள்ளது.சுமார் 35.000 மில்லியன் டாலர் வித்தியாசத்தில், நைக் தனது போட்டியிலிருந்து மிகவும் வித்தியாசமான ஒன்றை செய்து வருகிறது.
- சமூக வலைப்பின்னல்களில் மிகவும் செயலில் உள்ள பிற பிராண்டுகள் கோக் vs பெப்சி: Coca-cola பிராண்ட் 7 மில்லியன் டாலர் மதிப்பில் 57.535வது இடத்தில் இருக்கும் சிறப்புரிமையைக் கொண்டுள்ளது, இதில் கடந்த ஆண்டுடன் ஒப்பிடுகையில் அது வளர்ச்சியடையவில்லை, ஆனால் அதன் போட்டியாளருடன் பெரிய வித்தியாசத்தை பராமரிக்கிறது. மேலும் 19.622 மில்லியன் மதிப்பிலான பெப்சி 32வது இடத்தில் உள்ளது.
பிராண்ட் ஸ்பெயின்
உலகின் மிக மதிப்புமிக்க 100 பிராண்டுகளில் இரண்டு தேசிய வம்சாவளியைச் சேர்ந்தவை. இந்த பிராண்டுகள் ஜாரா மற்றும் சாண்டாண்டர். இன்டிடெக்ஸ் நிறுவனமானது ஃபேஷன் உலகில் தொடர்ந்து ஒரு குறிப்பாளராக இருந்து வருகிறது மற்றும் ஒவ்வொரு ஆண்டும் உலகின் சிறந்த பிராண்டுகளில் தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்கிறது. ஃபோர்ப்ஸ் பத்திரிக்கையின் படி உலகின் பணக்காரர்களில் அமான்சியோ ஒர்டேகா என்பது நமக்குத் தெரியும். இந்த முதலிடத்தில் 47 மில்லியன் டாலர் பிராண்ட் மதிப்புடன் 14.958வது இடத்தில் உள்ளது, இது முந்தைய ஆண்டை விட 11% வளர்ச்சியைக் குறிக்கிறது.
சான்டாண்டர் அதன் பங்கிற்கு ஜாராவின் அதே வேகத்தில் 11% உடன் வளர்கிறது, ஆனால் பிராண்ட் மதிப்பு 9.015 மில்லியன் டாலர்கள். சர்வதேச அளவில் ஸ்பானிஷ் குறிப்பு வங்கி 76வது இடத்தில் உள்ளது. அதன் துறையின் அடிப்படையில் நாம் அதை வகைப்படுத்தினால், அது பின்தங்கியுள்ளது என்பது உண்மைதான், அதன் பெரிய போட்டியாளர்களான ஜேபி மோர்கன், சிட்டி அல்லது பேபால் முழு வெற்றி பெறுகிறது.
சிறியவன் பெரியதை எப்படி சாப்பிடுகிறான்
'மெட்டா' என்று பெயர் மாற்றம் செய்யப்பட்டதன் மூலம், ஃபேஸ்புக் நிறுவனப் பார்வையில் பலத்தை இழந்துவிட்டது. முன்பு பேஸ்புக் மற்ற அப்ளிகேஷன்களின் (Whatsapp, Instagram, Messenger...) தாய் போல் இருந்தது, ஆனால் அதன் எடை குறைக்கப்பட்டதால், புதிய உத்திகள் உருவாகி வருகின்றன. வாட்ஸ்அப் தனது நிலையை ஒருபோதும் இழக்காது என்று தெரிகிறது (இந்த தரவரிசையில் இது மற்றொரு நிறுவனமாகத் தோன்றவில்லை என்றாலும்) ஆனால் பேஸ்புக் அதன் சிறந்த நிலையில் இல்லை என்பது அனைவரும் அறிந்ததே. இது இன்ஸ்டாகிராம் தொடர்பான அதன் நிலையில் பிரதிபலிக்கிறது.
ஒரு மைல்கல்லில், இன்ஸ்டாகிராம் அதன் தாய் நிறுவனத்தை விட மேலே வைக்கப்பட்டுள்ளது. இன்ஸ்டாகிராம் 16வது இடத்திலும், பேஸ்புக் 17வது இடத்திலும் இருப்பதால் பெரிய வித்தியாசம் இல்லை என்பது உண்மைதான். பிராண்ட் மதிப்பு முறையே 36.516 மற்றும் 34.538 மில்லியன் டாலர்கள். ஆனாலும், முன்வருவது ஆச்சரியமாக உள்ளது.
இந்த அனைத்து தரவரிசைகளிலும், யூடியூப் 16% ($24.268 மில்லியன்), நெட்ஃபிக்ஸ் 9% ($16.375 மில்லியன்), நிண்டெண்டோ 16% ($10.676 மில்லியன்) மற்றும் Spotify 6 போன்ற நாம் பேசாத நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகள் உள்ளன. % ($10.324m) பட்டியலில் முதலிடத்தில் இருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது, இது அணுகுவது கடினமாகி வருகிறது.