பொதுமக்களை வென்ற பிராண்டுகளின் தனிப்பயனாக்கம்

வடிவமைப்பாளர்களாக நீங்கள் அதை அறிந்து கொள்ள வேண்டும் ஒரு பிராண்ட் என்பது உறுதியான மற்றும் அருவமான பண்புகளின் தொகுப்பாகும். இந்த பண்புக்கூறுகள், சரியாக வேலை செய்து, அவற்றைக் கொண்டிருக்கும் நிறுவனங்களுக்கு மதிப்பு சேர்க்கின்றன. பிராண்ட் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டிற்கு அடையாளத்தையும் ஆளுமையையும் வழங்குகிறது.

பிராண்டிற்கு வழங்கப்படும் சில பண்புக்கூறுகள் மனித மதிப்புகளை வழங்குவதன் மூலம் நன்கு புரிந்து கொள்ளப்படுகின்றன, அதாவது, பிராண்டை நாங்கள் தனித்துவமாக்குகிறோம், அதனால் அது அங்கீகரிக்கப்படுகிறது. இந்த மதிப்புகள், எடுத்துக்காட்டாக, புதுமை, நவீனம், பாதுகாப்பு, நெருக்கம் போன்றவையாக இருக்கலாம்.

இந்த இடுகையில், நாங்கள் உங்களுடன் பேசப் போகிறோம் பிராண்ட் ஆளுமை, அது ஏன் வேலை செய்கிறது மற்றும் அதை முழுமையாக புரிந்து கொள்ள வெவ்வேறு எடுத்துக்காட்டுகளைப் பார்ப்போம்.

பிராண்ட் ஆளுமை என்றால் என்ன என்பதைப் புரிந்துகொள்வது

ஆளுமை வளம், பண்புக்கூறுகள் மற்றும் ஆளுமை மூலம் ஒரு பிராண்டை மனிதமயமாக்கும் நோக்கத்தை தொடர்கிறது. கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டிய அம்சங்களில் ஒன்று, பல சந்தர்ப்பங்களில், இந்த பிராண்டுகள் உண்மையான அல்லது கற்பனை நபர்களின், பிரபலமான அல்லது தெருவில் இருந்து, அல்லது விலங்குகள் அல்லது அனிமேஷன் கதாபாத்திரங்களுடன் கூட தொடர்புடையவை.

தனிப்பயனாக்கத்தின் தெளிவான உதாரணம் லீனியா டைரக்டா, இதில் மத்தியாஸ் பிராட்ஸ் இது ஒரு விளம்பர ஆதாரமாக செயல்படுகிறது. மேலும், நடிகர் ஜார்ஜ் குளூனி மற்றும் நெஸ்ப்ரெசோவுக்கும் இதேதான் நடக்கிறது. ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்த ஒரு பிரபலமான நபரை நம்புவது இனி ஒரு விளம்பர ஆதாரமாக இருக்காது, ஆனால் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிராண்டின் உருவகமாகவும் கருதலாம்.

நாங்கள் கருத்து தெரிவித்தபடி, அந்த கூற்று செயல்பாட்டை நிறைவேற்றும் நபர் சதை மற்றும் இரத்தமாக இருக்க வேண்டும் என்பது அவசியமில்லை. அதாவது, அலெக்ஸா என்ற மெய்நிகர் உதவியாளருடன் நாம் தெளிவாகப் பார்க்கிறோம்.

ஒரு பிராண்டிற்கு ஆளுமையின் மதிப்பை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது

ஒரு பிராண்ட் என்பது அந்த நிறுவனப் படத்தின் பின்னால் உள்ள நிறுவனத்திற்கு மதிப்பு மற்றும் அடையாளத்தைச் சேர்க்கும் பண்புக்கூறுகளின் தொகுப்பைக் கொண்டுள்ளது. இது சந்தையில் வேறுபடுத்தும் உறுப்பு.

மக்களாகிய நாம், நாம் வாழும் உலகத்தைப் புரிந்துகொள்வதற்கான ஒரு வழிமுறையாக ஆளுமையைப் பயன்படுத்துகிறோம். நாம் பிராண்டுகளைக் குறிப்பிடும்போது, ​​​​அவை ஒரே மாதிரியாக செயல்படுகின்றன, அவை பண்புகளை அல்லது மதிப்புகளை மிகவும் விரும்பத்தக்கவை, நெருக்கமானவை, மனிதனுடையவை, முதலியன ஆக்குகின்றன.

நாங்கள் பணிபுரியும் பிராண்டுகளுக்கான பண்புக்கூறுகளைத் தேடும்போது, உணர்ச்சிக் கூறு மேம்படுத்தப்படுகிறது, இது பொதுமக்களுடன் தொடர்பு கொள்ள உதவும்.

தனிப்பயனாக்குதல் மூலோபாயக் கட்டத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன், சரியாகச் செயல்பட பல்வேறு கேள்விகளை நீங்களே கேட்டுக்கொள்ள வேண்டும்.

நாங்கள் முடிவில்லாத பிராண்டுகளால் சூழப்பட்டுள்ளோம், மேலும் அவை ஒவ்வொன்றும் வடிவமைப்பிலும் மதிப்புகளிலும் வேறுபட்டவை, அவர்கள் அனைவரும் ஒரே பொது மக்களுடன் இணைப்பதில் ஆர்வம் காட்டவில்லை. இந்த பிரபலப்படுத்தல் அவசியம் என்று நம்பாத தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகள் உள்ளன.

நாம் மனதில் கொள்ள வேண்டிய ஒரு முக்கியமான விஷயம் நீங்கள் ஆளுமை செயல்முறையில் வேலை செய்யத் தொடங்கும் போது முக்கிய நோக்கம் என்னவாக இருக்கும் என்பதை அறிந்து கொள்ளுங்கள். நாம் எதை அடைய விரும்புகிறோம், எந்த பாதை நமக்கு சிறந்த பலனைத் தரும். பிராண்டுடன் பின்பற்றப்படும் உத்தி சீரானதாக இருக்க வேண்டும்.

நாம் பின்பற்றப் போகும் ஆளுமை உத்தியைப் பற்றி நாம் தெளிவாக இருக்கும்போது, ​​​​அடுத்த விஷயம் பயன்பாடுகளை வரையறுக்கவும், அதாவது, எந்த நேரத்தில் மற்றும் எந்த நோக்கத்திற்காக அந்த ஆளுமை தோன்றும்.

தனிப்பயனாக்குதல் உத்தியைப் பின்பற்றினால், நீங்கள் பணிபுரியும் பிராண்டை பொதுமக்களுடன் இணைக்க முடியும் ஒரு வேகமான வழியில், உருவாக்கிய ஆளுமையைக் காட்டுவதன் மூலம். உலகெங்கிலும் பல பிராண்டுகள் இந்த வளத்தைப் பயன்படுத்தி ஈடுபாட்டை உருவாக்குவதோடு அவற்றின் விற்பனையையும் அதிகரிக்கின்றன.

பிராண்டிங்கின் சில எடுத்துக்காட்டுகள்

மிஸ்டர் கிளீன்

நாம் அனைவரும் அறிவோம் மிஸ்டர் கிளீன் கேரக்டர், கிளீனிங் துறையில் தொழிலதிபர் லின்வுட் பர்ட்டனால் உருவாக்கப்பட்டது. 1958 ஆம் ஆண்டில், அவர் தனது தயாரிப்பை ப்ராக்டர் & கேம்பிள் நிறுவனத்திற்கு விற்றார், இது அவரை சிறந்த விற்பனையான திரவ சவர்க்காரமாக ஆக்கியது, அத்துடன் பிளாஸ்டிக் கொள்கலனைப் பயன்படுத்திய முதல் நபராகவும் ஆனார்.

மிஸ்டர். க்ளீன் பாத்திரம் துப்புரவுப் பொருட்களின் பிராண்டின் உருவகமாக செயல்படுகிறது. அவரது தொடக்கத்தில் அவர் ஒரு மாலுமியாக இருந்தார், ஆனால் அவர் ஒரு துப்புரவு மேதையாக உருவெடுத்தார். ஒரு காதணி, கைகளை குறுக்காக தசையுடன், மற்றும் மிகவும் பொருத்தமான தருணத்தில் வீடுகளில் மாயாஜாலமாக தோன்றும் பரிசுடன் கூடிய ஒரு பாத்திரம்.

மிச்செலின் பொம்மை

டயர்களில் இருந்து உருவாக்கப்பட்ட இந்த அனிமேஷன் பாத்திரம் 100 ஆண்டுகளுக்கு மேல் பழமையானது, மேலும் இது மிச்செலின் பிராண்டின் பிரதிநிதித்துவப் படமாகும். இது ஒரு அனிமேஷன் பாத்திரம் மட்டுமல்ல, கிராஃபிக் உலகில் இருந்து பல வல்லுநர்கள், பத்திரிகைகள் மற்றும் வாகனப் பத்திரிகையாளர்கள் XNUMX ஆம் நூற்றாண்டில் இதை ஒரு லோகோவாகத் தேர்ந்தெடுத்தனர். இன்றுவரை, இது ஆளுமைப்படுத்தலின் தெளிவான மற்றும் மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய எடுத்துக்காட்டுகளில் ஒன்றாக உள்ளது.

எம்&எம் சாக்லேட்டுகள்

இந்த பிராண்டிலிருந்து வண்ண சாக்லேட்டில் மூடப்பட்ட இனிப்பு தின்பண்டங்களை நாம் அனைவரும் அறிவோம். பிராண்ட், இந்தக் கதாபாத்திரங்களை உயிர்ப்பிக்கும் உத்தியுடன், நுகர்வோர் ஒவ்வொரு முறையும் வெவ்வேறு ஆடியோவிஷுவல் மீடியாக்களில் அவற்றைப் பார்க்கும் போது அவர்களை இணைக்க முடிந்தது.

அவர்களின் ஒவ்வொரு சாகசத்திலும் நம்மை வேடிக்கை பார்க்க வைக்கும் இந்த வேடிக்கையான கதாபாத்திரங்களை யாரால் மறக்க முடியும்.

டிராக்கர்

பல ஆண்டுகளாக நாம் அனைவரும் தொலைக்காட்சியில் பார்த்த பிராண்டுகளில் ஒன்றை இந்த பட்டியலில் தவறவிட முடியாது. இந்த பிராண்ட் அதன் பிரச்சாரங்களில் ஒரு நாயைக் காட்டியதன் மூலம் அங்கீகாரம் பெற்றுள்ளது. இந்த விலங்கின் பயன்பாட்டிற்கு நன்றி, பிராண்ட் ஒரு வேடிக்கையான படத்தை கொடுக்கிறது.

பிம்போ

பிம்போவின் கரடி விளம்பரத்தில் ஆளுமைப் பயன்பாட்டிற்கு மற்றொரு தெளிவான உதாரணம். பிம்போ முதன்முதலில் 1945 இல் அறியப்பட்டது. நாம் அனைவரும் அறிந்த சிறிய கரடி, நிறுவனத்தின் உருவமாக ஜெய்ம் ஜோர்பாவால் உருவாக்கப்பட்டது.

டுராசெல் பன்னி

டுராசெல் பேட்டரி முயல் விளம்பரத்தில் இந்த நுட்பத்திற்கு மற்றொரு எடுத்துக்காட்டு, அவை நீடிக்கும் மற்றும் நீடிக்கும் என்பதை நாம் அனைவரும் அறிவோம். செல்லப்பிராணி தோன்றும் ஒவ்வொரு முறையும், பேட்டரி பிராண்ட் நெருக்கமாகவும் உண்மையானதாகவும் மாறும். இது பிராண்டின் ஐகானாக மாறியுள்ளது, இது நம்மில் பலர் பல ஆண்டுகளாக உடன் வரவில்லை.

நெஸ்பிரஸோ

காபி காப்ஸ்யூல்கள் இவ்வளவு நேர்த்தியாகவும் அதிநவீனமாகவும் இருந்ததில்லை. ஜியோஜ் குளூனியின் உருவத்துடன் கூடிய நெஸ்பிரெசோ, பலரை தங்கள் இயந்திரங்களுக்கான காபி காப்ஸ்யூல்களுக்கு இந்த குணங்களை காரணம் காட்ட முடிந்தது.

சுருக்கமாக, Popitas, Conguitos, Kellogs போன்ற பல பிராண்டுகள் இந்தப் பட்டியலில் தொடரும். ஆளுமைப்படுத்தல் நுட்பம் ஒரு பிராண்ட் பார்வையாளர்களுடன் அதிக தொடர்பையும் உறவையும் கண்டறிய அனுமதிக்கிறது. அவர்களுக்கு மனித மதிப்புகளை வழங்குவதன் மூலம், அவர்களை அடையாளம் காண்பது எளிதாகிறது.