இவ்வளவு அனுபவமுள்ள ஒரு பிராண்டைப் பற்றி பேசும்போது, அது எங்கிருந்து வருகிறது, எப்படி தொடங்கியது என்பதை மறந்து விடுகிறோம்.. சில சமயங்களில் அது இருக்கிறது என்று சாதாரணமாக எடுத்துக்கொள்கிறோம், அது எப்படி கட்டப்பட்டது என்பதன் தோற்றம் நமக்குத் தெரியாது. இன்று நாம் காணும் பிராண்ட் உருவாக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் அது இப்போது இருக்கும் இடத்தில் தன்னை நிலைநிறுத்த ஒரு சிக்கலான வளர்ச்சி செயல்முறைக்கு செல்லவில்லை என்று நாம் கற்பனை செய்யலாம். இது ஐ.கே.இ.ஏ-விலும் நடக்கிறது. அச்சுக்கலையின் தோற்றம், அதன் பரிணாமம் மற்றும் அது எவ்வாறு அங்கீகாரத்திற்கு வழிவகுத்தது.
உலகில் மிகவும் பிரபலமான மரச்சாமான்கள் சங்கிலியில் மிகப்பெரியது ஸ்வீடனின் தெற்கில் பிறந்தது மற்றும் அவரது வடிவமைப்பு தலைமையகம் அங்கு தொடர்கிறது. ஒரு செவ்வகத்திற்குள் வட்ட வடிவத்துடன் அதன் வண்ணங்களின் தொகுப்பிற்கு மேலும் அறிமுகம் தேவையில்லை, ஏனெனில் இது என்ன பிராண்ட் என்று நாம் அனைவரும் யூகிக்க முடியும், ஆனால் அது எப்படி தொடங்கியது?
IKEA தோற்றம்
17 வயதில் அதன் நிறுவனர் Ingvar Kamprad க்கு சிறு வணிகமாக இந்த கடை தொடங்கப்பட்டது. அவர் பேனாக்கள், படச்சட்டங்கள் மற்றும் பணப்பைகள் போன்ற சிறிய பொருட்களை விற்றார். அகுனரிட் கிராமத்திற்கு அருகிலுள்ள எல்ம்டரிட் என்று அவர் வளர்ந்த பண்ணையின் சுற்றுப்புறத்தில் அவர் அதைச் செய்தார். அங்கிருந்து நிறுவனத்தின் வரலாறு தொடங்கியது. ஏனெனில், நாம் கூர்ந்து கவனித்தால், அவரது பெயரின் முதலெழுத்துகள், பண்ணை மற்றும் அருகிலுள்ள நகரம் ஆகியவை IKEA இன் பெயரை உருவாக்குகின்றன. எனவே, இந்த பிராண்டின் கீழ் விற்பனையைத் தொடங்க அவரிடம் எதுவும் சேர்க்கவில்லை.
ikea அச்சுக்கலையுடன் கூடிய முதல் லோகோ 1951 இல் உருவாக்கப்பட்டது. அது ஸ்வீடிஷ் நிறுவனத்தின் பெயரைச் சுற்றி 'தர உத்தரவாதம்' என்று எழுதப்பட்ட மெழுகு முத்திரை. மேலும் ஐ.கே.இ.ஏ அச்சுக்கலையில் 'ஈ' என்ற எழுத்தின் மேல் ஒரு டில்டு இருந்தது. லோகோவின் இந்த முதல் அச்சுக்கலை சிறிய எழுத்தில் செய்யப்பட்டுள்ளது மற்றும் பின்வருவனவற்றுடன் எந்த தொடர்பும் இல்லை.
மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு மற்றும் அதன் சொந்த பிராண்டை ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம், லோகோ மாற்றியமைக்கப்பட்டது, பெரிய எழுத்துக்களில் உள்ள எழுத்துரு மற்றும் 'தர உத்தரவாதம்' நீக்கப்பட்டது, ஏனெனில் இது ஏற்கனவே அடையாளம் காணக்கூடியதாக இருந்தது.. முதலில், கேட்லாக் மூலம் ஆர்டர் செய்யும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு, தங்கள் தயாரிப்புகளின் தரம் தெரியவில்லை, அதனால்தான் அதை முன்னிலைப்படுத்துவது நல்லது, இந்த மாற்றத்திற்குப் பிறகு, இங்வார் ஒரு கண்காட்சியை நடத்தினார், இதனால் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் கைகளால் தயாரிப்பைத் தொட்டு முயற்சி செய்யலாம். அதை வாங்குவதற்கு முன்பே.
லோகோ மற்றும் தழுவல் மாற்றம்
இந்த மாற்றங்களுக்குப் பிறகு 1967 இல் அதிகாரப்பூர்வ சின்னம் வந்தது.. இது இன்னும் பிராண்டின் தற்போதைய வண்ணங்களைக் கொண்டிருக்கவில்லை, ஆனால் இது ஏற்கனவே சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வரை எங்களுடன் வரும் வடிவத்தையும் அச்சுக்கலையையும் கொண்டிருந்தது. 'Futura' எழுத்துருவை ஒத்த 'தடித்த' எழுத்துருவில் கூர்மையான, தடித்த மூலைகள், நீள்வட்டத்திற்குள் மற்றும் செவ்வகத்திற்குள்ளேயே அது எப்போதும் இருந்து வருகிறது. இது முதல் கருப்பு மற்றும் வெள்ளை நிறத்தில் 14 ஆண்டுகள் நீடித்தது. பின்னர் வெள்ளை பின்னணியில் சிவப்பு நிறத்திற்கு மாற்றவும்.
இந்த மாற்றங்கள் ஏற்கனவே மிகவும் வேலைநிறுத்தம் செய்யப்பட்டன, படத்திற்கு வண்ணத்தைச் சேர்ப்பது வண்ணத் தொலைக்காட்சிகள் மற்றும் டிஜிட்டல் படத்தைச் சேர்ப்பதோடு இணைக்கப்பட்டுள்ளது.. அந்த நிறங்கள் இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு ஸ்வீடிஷ் கொடியைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் தற்போதைய நிறங்களால் மாற்றப்பட்டன.
உங்கள் உரைகளுக்கான IKEA அச்சுக்கலை
ஆனால் இந்த எழுத்து வடிவம் லோகோவில் மட்டும் இல்லை. ஒவ்வொரு பிராண்டிலும் வெவ்வேறு நோக்கங்களுக்காக பயன்படுத்தும் எழுத்துருக்கள் இருக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, அது விற்கும் ஒவ்வொரு தளபாடங்களுக்கும் பெயரிட பயன்படுத்தப்படும் அச்சுக்கலை. இந்த நூல்களின் விளக்கம் அல்லது ஸ்லோகங்களுக்காக வேறு ஒன்றைப் பயன்படுத்தலாம்.
ஐ.கே.இ.ஏ.வின் வினோதமான விஷயம் என்னவென்றால், அவர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட எழுத்து வடிவத்திற்கு பணம் செலுத்தவில்லை. அவர்கள் இலவச எழுத்துருக்களைப் பயன்படுத்தியதால். பெரிய பிராண்டுகளின் இயல்பான விஷயம் என்னவென்றால், அவர்கள் ஒரு பிராண்டு நிறுவனத்துடன் இணைந்து அவற்றை வரையறுக்கும் தனித்துவமான தட்டச்சு வடிவத்தை வடிவமைக்கிறார்கள், ஆனால் இது சிறந்த ஸ்வீடனின் வழக்கு அல்ல. இது தொடங்கியதிலிருந்து மற்றும் நாம் முன்பு கூறியது போல், IKEA ஆனது Futura என்ற எழுத்துருவைப் பயன்படுத்தியது. ஐம்பது ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக அவளுடன் பட்டியல்களை எழுதி, அவர்கள் வெர்டானா தட்டச்சுக்கு மாறினர். சீனா மற்றும் இந்தியா போன்ற மொழிகளைக் கொண்ட ஆசியா போன்ற பல்வேறு நாடுகளுக்கு ஏற்றவாறு மாற்றியமைக்கப்படுவதால், இந்த எழுத்துரு அதன் பன்முகத்தன்மைக்காகத் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது.
ஆனால் சமீபத்தில், 2019 இல், அவர்கள் மற்றொரு மாற்றத்தை செய்தனர், இது சில ட்விட்டர் பயனர்களால் கண்டுபிடிக்கப்பட்டது. மற்றும்இந்த மாற்றம் வெர்டானாவின் அதே சொற்பொழிவைத் தொடர்கிறது, மேலும் அவர்கள் அதை உலகளாவியதாக நியாயப்படுத்துகிறார்கள். இதற்கான புதிய எழுத்து வடிவம் நோட்டோ சான்ஸ்.
கூகுள் மற்றும் மோனோடைப்
IKEA ஆல் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட கூகிள் உருவாக்கிய ஆர்வமுள்ள எழுத்துருவுக்கு ஒரு காரணம் உள்ளது. எந்தவொரு மொழியிலும் பயன்படுத்தக்கூடிய உலகளாவிய மற்றும் திறந்த மூல எழுத்துருவை உருவாக்கும் திட்டம். இந்த எழுத்துருவுக்கு வேறுபாடுகள் இருக்காது மற்றும் அதன் பெயர் மிகவும் ஆர்வமாக உள்ளது. கூகுள் நோட்டோ என்றால் 'நோ மோர் டோஃபு'. உண்மையில், இந்த பெயர் தற்செயலாக வரவில்லை, அச்சுக்கலை க்யூப்ஸில் செய்யப்பட்டதால், டோஃபு சதுரங்களாக வெட்டப்பட்ட பிறகு எஞ்சியிருக்கும்.
கூகுள் தனது குரோம் மற்றும் ஆண்ட்ராய்டு இயங்குதளங்களை உலகில் உள்ள அனைத்துப் பயனர்களுக்கும் மாற்றியமைக்க வேண்டியதன் மூலம் இந்தத் திட்டம் உருவாக்கப்பட்டது. சாம்சங் போன்ற பல்வேறு தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களில் ஆண்ட்ராய்டு செயல்படுத்தப்படுவதால். இந்த வழியில், IKEA ஆனது அதன் திறந்த மூல மூலத்தைப் பயன்படுத்தி, அதன் தளபாடச் சங்கிலியில் உலகம் முழுவதும் அதைச் செயல்படுத்துகிறது.
தற்போதைய லோகோ மற்றும் அச்சுக்கலை
அது செய்து வரும் இந்த மாற்றங்கள் அனைத்தும், மற்றவற்றை விட சில பெரியவை, நாம் இன்று IKEA லோகோ மற்றும் அச்சுக்கலை பற்றி பேசலாம்.. 2021 இல், IKEA மீண்டும் தனது லோகோவை மாற்றியது. இந்த மாற்றம் இன்றுவரை மிகச்சிறியதாக உள்ளது, ஏனென்றால் நாம் எதையும் கவனிக்க மிகவும் நெருக்கமாக பார்க்க வேண்டும்.
முந்தையதைப் பொறுத்தவரை, அச்சுக்கலை, வண்ணம் மற்றும் வர்த்தக முத்திரை ஐகானில் கூட மாற்றத்தை நாம் பாராட்டலாம்., ஆனால் அது ஏன் கிட்டத்தட்ட கண்ணுக்கு தெரியாதது? சரி, மாற்றங்கள் சிறியதாகவும் பெரும்பாலும் காட்சி மேம்பாட்டிற்காகவும் இருந்ததே இதற்குக் காரணம். நிறம் மாறுவது சாயல் மட்டுமே. முன்னதாக, அவை மிகவும் தெளிவான வண்ணங்களாக இருந்தன, இது அச்சிடுதல் மற்றும் அடையாளங்களை மிகவும் பயனுள்ளதாக இல்லை.
இடம் மேம்படுத்தப்பட்டு, ஓவல் மற்றும் ஐகேஇஏ எழுத்துக்களைச் சுற்றியுள்ள செவ்வகத்தை மாற்றியமைக்கிறது. அதன் ஒவ்வொரு பக்கத்திலும் ஒரே இடத்தை விநியோகித்தல். ஒவ்வொரு எழுத்தின் கொம்பு இடைவெளிகள் பெரிதாக இருப்பதால், லோகோவைக் குறைக்கும் போது, 'ஈ' என்ற எழுத்தைப் போலவே தெளிவாகக் காணலாம். வர்த்தக முத்திரை ஐகான் ஒரு வெளிப்புற உறுப்பு என விட்டுவிடப்படாது, ஆனால் பிராண்டுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ளது. இது மிகவும் சீரான லோகோவை உருவாக்குகிறது.
மூலம் இந்த சிறிய மாற்றங்கள் செய்யப்பட்டுள்ளன எழுபது ஏஜென்சி, இது ஸ்வீடிஷ் வம்சாவளியைச் சேர்ந்த நிறுவனங்களுக்கான பிராண்டிங் மற்றும் வடிவமைப்பு நிறுவனமாகும்.