สำหรับแบรนด์ จำเป็นต้องมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน ด้วยวิธีนี้จะทำให้มั่นใจได้ว่าผู้บริโภคจะสามารถสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและบริโภคได้ สาธารณชนไม่เพียงแต่ตัดสินแบรนด์จากสิ่งที่นำเสนอหรือราคา พวกเขายังดูองค์ประกอบภาพที่ประกอบขึ้นเป็นมันด้วย เช่น สี การออกแบบตัวอักษร โลโก้ เป็นต้น พวกเขามองหา แบรนด์เชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ ดังนั้นประเด็นเหล่านี้ที่เราได้กล่าวถึงจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเชื่อมต่อดังกล่าว
วันนี้ Netflix เป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งใน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำที่มีหนึ่งในแคตตาล็อกเนื้อหาภาพและเสียงที่ใหญ่ที่สุด แต่ไม่ใช่แค่ในโลกของโสตทัศนูปกรณ์เท่านั้น แต่ด้วยแคมเปญการสื่อสารและความคิดสร้างสรรค์ ทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในตลาด
ด้วยการสื่อสารที่โดดเด่นนี้ ให้เราจดจำแคมเปญที่โด่งดังใน Puerta del Sol "Oh white Christmas" ของมาดริดเมื่อซีรีส์ Narcos กลายเป็นหนึ่งในซีรีส์ที่มีคนดูมากที่สุด บริษัท ได้แสดงในการกระทำที่เร้าใจที่สุดที่จำได้ . ด้วยการกระทำแบบนี้ หาวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเข้าถึงประชาชน.
ต่อด้วยแนวคิดนี้ ในการเชื่อมต่อกับสาธารณชน เขาได้ก้าวไปอีกขั้นและได้สร้างสรรค์การออกแบบตัวอักษรของตัวเอง การพิมพ์ netflix: Netflix Sans.
ลาก่อนก็อตแธม
Netflix บอกลาสหายผู้ซื่อสัตย์ Gotham แบบอักษรทั่วไปในโลกของการออกแบบ. แบบอักษรคลาสสิกซึ่งมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อให้ง่ายต่อการอ่านองค์ประกอบการสื่อสารที่ออกแบบมาสำหรับสื่อทั้งหมดที่แคมเปญเหล่านี้ปรากฏ
ในการแสวงหาการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง Netflix ได้ก้าวกระโดดบนแบนด์ที่หลายแบรนด์โอบรับทั้งรายใหญ่และรายเล็กและไม่ใช่ใครอื่นนอกจาก สร้างตัวอักษรองค์กรของคุณเอง, แบบอักษรที่กำหนดเอง
กระบวนการสร้างแบบอักษรที่กำหนดเองสำหรับแบรนด์เป็นกระบวนการที่ช้าและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา Netflix ได้ดำเนินการเสร็จสิ้นขั้นตอนและดำเนินการในแต่ละขั้นตอนในอัตลักษณ์ที่มองเห็นได้ทั้งหมดนี้ รักษาค่านิยมไว้.
และคุณจะพูดว่า คุณกล้าเดิมพันกับการสร้างตัวอักษรของคุณเองมากแค่ไหน? มันไม่เสี่ยงมากเหรอ? ดี ไม่ใช่คนเดียวที่จะพัฒนาแบบอักษรที่กำหนดเองไม่นานมานี้ แบรนด์ใหญ่อย่าง Coca Cola, IBM หรือแพลตฟอร์ม YouTube ก็ทำได้
แบบอักษรที่กำหนดเอง
เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่บริษัทที่ยิ่งใหญ่เช่นบริษัทที่เรากำลังพูดถึงคือ Netflix และด้วยความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ที่มันได้รับจากสาธารณชนต้องการ โดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆการแข่งขันหรือไม่ ความสามารถในการนำเสนอเนื้อหาภาพและเสียงคุณภาพสูงโดยไม่เว้นช่วงโฆษณาทำให้ Netflix ก้าวไปสู่ระดับที่สูงกว่าสื่อทั่วไปที่เรารู้จักในปัจจุบัน
การสร้างแบรนด์ของคุณเองเป็นแรงผลักดันที่คุณต้องสร้างเอกลักษณ์กราฟิกที่ไม่ซ้ำใคร การพิมพ์ Netflix; Netflix Sans มันคือ ตัวอักษรที่อ่านง่ายและสะอาดตาซึ่งช่วยให้การสื่อสารของคุณเป็นที่เข้าใจในทุกสื่อทั้งทางออนไลน์และทางสิ่งพิมพ์
ในการพัฒนาแบบอักษรที่บริษัทกำลังมองหา มีการพิจารณาประเด็นสำคัญสองประการ: ความสวยงามและการใช้งาน. สัดส่วนของอักขระตัวพิมพ์ใหญ่ต้องการความสวยงามของจลนศาสตร์ และอักขระตัวพิมพ์เล็กมีขนาดกะทัดรัดและมีประสิทธิภาพ
ผู้รับผิดชอบการออกแบบของ Netflix คือ Noah Nathan และเขาอธิบายว่าการตัดสินใจเข้าสู่โลกของการสร้างเอกลักษณ์ของตัวเองนั้นตอบสนองต่อสองด้าน สิ่งแรกและสำคัญมากคือการหลีกทาง เพื่อสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใคร a บุคลิกภาพของตัวเองสำหรับแบรนด์ และทำให้เป็นเอกสิทธิ์ของ Netflix และในทางกลับกัน ประการที่สอง ลดต้นทุน ทำไมต้องลดขนาดถ้า Netflix เป็นบริษัทใหญ่? ตอบง่ายมาก Netflix ดำเนินแคมเปญโฆษณาหลายรายการอย่างต่อเนื่องในสภาพแวดล้อมและประเทศต่างๆ ดังนั้นการมีตัวตนของคุณเองจึงช่วยลดต้นทุนได้ เนื่องจากหากคุณใช้แบบอักษรทั่วไป ใบอนุญาตมีราคาแพงมากเพราะเป็นแคมเปญทั่วโลก
ข้อโต้แย้งทั้งสองนี้ เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของตนเองและเพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย เป็นเหตุผลเดียวกับที่ทำให้แบรนด์อื่นๆ ก้าวกระโดด
Netflix Sans: การพิมพ์ที่เรียบง่ายและสะอาดตา
ทีมออกแบบที่เริ่มทำงานเกี่ยวกับแบบอักษรได้คำนึงถึงปัจจัยหลายประการ หนึ่งในนั้นคือ ขนาดของหน้าจอภาพยนตร์เมื่อสร้างตัวพิมพ์ใหญ่ และอีกประเด็นคือ ตัวพิมพ์เล็กต้องมีขนาดกะทัดรัดและอ่านง่าย ไม่ควร สูญหาย. ด้วยแนวคิดเริ่มต้นที่ชัดเจนทั้งสองนี้ a ตัวพิมพ์เต็ม ด้วยน้ำหนักที่แตกต่างกัน: สีดำ หนา ปานกลาง ปกติ เบา และบาง
ทุกอย่างจะไม่อยู่ในการออกแบบตัวอักษรที่เรียบง่ายและสะอาดตา แต่เราหาได้ นิสัยใจคอ ในตัวเธอ หากเราดูที่อักษรตัวพิมพ์เล็ก t จะมีเส้นโค้งปรากฏขึ้นที่เสาขึ้นด้านบนซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากความโค้งของหน้าจอภาพยนตร์ ตามที่ผู้สร้างบอก
โดยสรุป เราต้องการพิมพ์ด้วยรูปแบบพื้นฐานที่เรียบง่าย โดยมีความมุ่งมั่นอย่างชัดเจนต่อการทำงานและความชัดเจน ขจัดความตะกละซึ่งเอื้อต่อความฟุ้งซ่านในที่สาธารณะ
องค์ประกอบของการออกแบบนี้ เช่น การพิมพ์ อาจดูเหมือนเป็นองค์ประกอบอื่นในระหว่างนี้ แต่จริงๆ แล้วเป็นหนึ่งใน จุดแตกหักที่สุดในการสื่อสาร และเชื่อมต่อกับประชาชน ข้อความจะถูกส่งไปยังผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัวซึ่งอาจส่งผลต่อความหมายหรือการรับรู้ของเนื้อหาที่แสดงต่อพวกเขา
แพลตฟอร์มเนื้อหาภาพและเสียง อยู่ที่นี่เพื่ออยู่และพิชิตบ้านของเราได้. ไม่เพียงเพราะเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เรานำเสนอ แต่ยังต้องขอบคุณการเปลี่ยนแปลงนี้ที่เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ การสร้างแบรนด์ของตัวเองที่เชื่อมต่อกับผู้ชมทั้งหมดผ่านสไตล์ที่ใกล้ชิดและเป็นเอกลักษณ์
Netflix ได้กลายเป็น อ้างอิงในโลกของหน้าจอ แต่ยังอยู่ในโลกแห่งการสร้างแบรนด์ด้วยการพัฒนาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดด
แบบอักษร Netflix, Netflix Sans มีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง แต่ไม่เคยครอบงำเนื้อหาที่อยู่รอบตัวในที่สุด การออกแบบตัวอักษรและองค์ประกอบอื่น ๆ จะต้องอยู่ร่วมกัน.