Lufthansa สายการบินชื่อดังของเยอรมันจะมาแนะนำ การเปลี่ยนแปลงการออกแบบโลโก้ มากกว่า 100 ปี ข้อมูลประจำตัวใหม่จะประกาศอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2018 ที่งานในแฟรงค์เฟิร์ตชื่อ #ExploreTheNew มันเกิดภาพบางอย่างของตัวตนใหม่ที่เห็น เป็นครั้งแรกเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา. ผู้โดยสารของเครื่องบินโบอิ้ง 747-8 เห็นตราสินค้าในโฆษณาของนิตยสารฉบับใหม่บนเครื่องบิน ดังนั้นแบรนด์จึงต้องสื่อสารถึงการเปลี่ยนแปลงใหม่ในระหว่างการประชุมที่เคปทาวน์
โลโก้ใหม่จะคงรูปปั้นนกกระเรียนที่เป็นสัญลักษณ์ไว้ แต่ จะละทิ้งสีเหลือง เพื่อแทนที่ด้วยคู่หูสีน้ำเงินและสีขาว ด้วยวิธีนี้เราจะเห็นปั้นจั่นและวงกลมตู้คอนเทนเนอร์บนพื้นสีน้ำเงินเข้ม Carsten Spohr ซีอีโอของ Lufthansa กล่าวว่าการออกแบบใหม่ของแบรนด์ตอบสนองความต้องการ การปรับวิสัยทัศน์ของสายการบินให้ทันสมัย.
การวิพากษ์วิจารณ์โลโก้ใหม่
เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ Andreas Spaeth นักข่าวการบินทวีตโพสต์พร้อมกับข่าวแรก ในนั้น Spohr ถือแท็บเล็ตที่นำเสนอไฟล์ แสดงด้วยเครื่องบินของฝูงบินใหม่. คำอธิบายของภาพระบุว่าพวกเขามีแผนที่จะทาสีเครื่องบิน 80 ลำภายในสิ้นปีนี้และจะใช้เวลาแปดปีในการทาสีกองเรือทั้งหมด
อย่างไรก็ตามการวิพากษ์วิจารณ์เกิดขึ้นไม่นาน โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยความขัดแย้งเมื่อผู้ใช้สายการบินวิพากษ์วิจารณ์ไฟล์ การตัดสินใจของสายการบินในการทิ้งสีเหลืองอันเป็นสัญลักษณ์ ตามความคิดเห็นของลูกค้านี่เป็นตัวสร้างความแตกต่างที่ดีและการแทนที่มันจะเหมือนกับการปฏิเสธตัวตนของแบรนด์
ในทางกลับกัน Enrique Perralla นักเขียนด้านการบินเขียนว่าการออกแบบใหม่คือ นุ่มนวลและไร้ความหมาย นอกจากนี้นักออกแบบอุตสาหกรรม Clemens Weisshaar ยังให้ความเห็นของเขา เขากำหนดกลยุทธ์ใหม่ขององค์กรเป็น "ไม้กระดาน" อธิบายว่าแนวคิดใหม่ ไม่สนใจมรดกของการออกแบบของ Aicher นักออกแบบยังวิจารณ์ว่าสีเหล่านี้เกี่ยวข้องกับ บริษัท ประกันที่ไม่ดีหรือธนาคารที่เสื่อมโทรมด้วยเหตุนี้ น้ำเงิน เป็นของทุนนิยม
ประวัติความเป็นมาของโลโก้
ในช่วงอายุหกสิบเศษโดยนักออกแบบกราฟิก Otto Aicher ได้อัปเดตข้อมูลประจำตัว ร่วมกับกลุ่มนักเรียน« Gruppe E5 »ของเขา โรงเรียน Ulm ออกแบบโลโก้ใหม่ ด้วยวิธีนี้พวกเขาจึงเพิ่มสีเหลืองที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ สีนี้ดีมาก ความสามารถในการแยกความแตกต่าง เนื่องจากในการแข่งขันสายการบินร่วมสมัยส่วนใหญ่มีสีขาวและน้ำเงินหรือแดง ในทางกลับกันพวกเขาแทนที่แบบอักษรก่อนหน้าด้วย Helvetica Bold ในกล่องทรงเตี้ย ด้วย พวกเขาดึงเครนขึ้นมาใหม่ สร้างองค์ประกอบที่สวยงามและได้สัดส่วนมากขึ้น