หากคุณยังไม่ทราบคำศัพท์ การเล่าเรื่องแบรนด์หมายถึงกลยุทธ์ทางการตลาด นำไปใช้โดยแบรนด์เพื่อสร้างความเอาใจใส่กับลูกค้ามากขึ้น ตามความหมายของชื่อ คือการบอกเล่าเรื่องราวที่ระบุถึง บริษัท ภารกิจหรือวิสัยทัศน์ของ บริษัท เพื่อให้สัมผัสของมนุษย์หรือส่วนตัวมากขึ้นที่สามารถเชื่อมต่อโดยตรงกับอารมณ์ของผู้ชม
แนวทางนี้พยายามทำลายด้วยกลยุทธ์การซื้อและขายแบบเดิมที่เน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ให้เล่าเรื่องราวของ บริษัท ของคุณให้ลูกค้าฟัง ดึงดูดความมั่นใจและให้ความน่าเชื่อถือแก่คุณ ในขณะเดียวกันพวกเขาเป็นอย่างไร ง่ายต่อการจดจำและนับ คุณมีแนวโน้มที่จะแพร่กระจายและรับข้อความไปทั่วซึ่งจะช่วยเพิ่มลูกค้าของคุณ
ประวัติของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องซับซ้อนหรือซับซ้อนมากในทางตรงกันข้าม ยิ่งง่ายและมีความหมายมากเท่าไหร่ผลกระทบต่อสาธารณชนก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น เมื่อกำหนดเรื่องราวนี้แล้วจะต้องจับภาพด้วยสายตา น้ำหนักและ ความสำคัญของภาพกราฟิก ปล่อยให้มันถูกส่งไป มันจะเหมือนกับตัวเรื่อง
ในการแปลเรื่องราวเป็นภาษาภาพของการออกแบบกราฟิกคุณต้องทำก่อน รู้ว่าองค์ประกอบสำคัญใดที่คุณจะเน้น
เรื่องนี้เกี่ยวกับอะไร
สิ่งแรกที่คุณต้องทำ การระบุว่าเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับอะไร โดยทั่วไปหัวข้อมีดังนี้:
- La ประวัติศาสตร์ ของแบรนด์
- ของพวกเขา ก่อ
- วิธีการดำเนินการ การทำงานของพวกเขา
- El สาธารณะ ส่งถึงใคร
- อะไรทำให้พวกเขา แตกต่างจากคู่แข่ง
- อะไร เป็นแรงบันดาลใจ
- ของพวกเขา Valores
- อุปสรรค ที่พวกเขาเอาชนะได้
- ความท้าทาย ที่จะเผชิญในอนาคต
สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงไม่กี่เรื่องที่พบบ่อยที่สุดและเรื่องหนึ่งไม่จำเป็นต้องครอบคลุมทั้งหมด คุณจะใช้เท่านั้น ผู้ที่หนักกว่าหรือ เพิ่มมูลค่ามากขึ้น และสามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้
ตัวอย่างคือ โลโก้ของ แบรนด์ยูนิลีเวอร์. ตัวอักษร U ประกอบด้วย 25 ไอคอนที่ เป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์คุณค่าและทรัพยากรของ บริษัท ตั้งแต่หม้อครีมหรือไอศกรีมที่เป็นผลิตภัณฑ์บางส่วนไปจนถึงรูปนกและไอคอนรีไซเคิลเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของอิสรภาพและความมุ่งมั่นที่มีต่อสิ่งแวดล้อม
โลโก้แบรนด์ Unilever ประกอบด้วยไอคอนทั้งหมด 25 ไอคอน
อีกตัวอย่างหนึ่งคือไฟล์ โลโก้แบรนด์ Starbucks ชื่อนี้นำมาจากตัวละครในนวนิยายเรื่อง Moby Dick และภาพกราฟิกของแบรนด์มักจะเป็น มีจุดมุ่งหมายเพื่อสะท้อนถึงประเพณีการเดินเรือของพ่อค้ากาแฟกลุ่มแรก นั่นคือเหตุผลที่โลโก้เป็น แสดงโดยนางเงือกสองหาง ต่อมาเมื่อแบรนด์ถูกรวมเข้ากับ บริษัท กาแฟอีกแห่งที่ชื่อว่า Il Giornale โลโก้ดั้งเดิมก็ถูกรวมเข้ากับ บริษัท หลังทำให้เป็นแบบที่เราเห็นในปัจจุบัน โดยสรุปแล้ว Brand Storytelling ของแบรนด์นี้สะท้อนให้เห็น ประวัติศาสตร์และแรงบันดาลใจ
โลโก้เก่าและใหม่ของแบรนด์ Starbucks
ค้นคว้าว่าคู่แข่งของคุณคือใคร
ค้นหา ซึ่งเป็นแบรนด์คู่แข่ง กับคุณและประเมิน คุณแตกต่างจากพวกเขาอย่างไร y พวกเขาใช้องค์ประกอบอะไร เพื่อทำให้การเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาผ่านการออกแบบกราฟิก
เมื่อคุณกำหนดสิ่งนี้แล้วคุณสามารถทำได้ ปรับปรุงองค์ประกอบที่ทำให้คุณแตกต่าง เพื่อให้เรื่องราวที่คุณเล่าไม่เหมือนกันมากขึ้นและไม่สับสนกับ บริษัท อื่น
ตัวอย่างอาจเป็นแบรนด์เครื่องสำอางดังต่อไปนี้: Clinique และ Farmacy ทั้งสองมีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเครื่องสำอางสบู่ครีมและเครื่องสำอางทุกชนิด Clinique เชี่ยวชาญด้าน เครื่องสำอางคุณภาพสูงไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้และปราศจากน้ำหอม พวกเขามี กลุ่มเป้าหมายที่ค่อนข้างกว้าง Farmacy เชี่ยวชาญในการผลิต เครื่องสำอางจากส่วนประกอบทางธรรมชาติที่ปลูกในฟาร์มของตนเอง กลุ่มเป้าหมาย มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ผู้ที่สนใจซื้อสินค้าอย่างมีความรับผิดชอบมากขึ้น และมุ่งมั่นที่จะก่อให้เกิดสิ่งแวดล้อม
ผลิตภัณฑ์แบรนด์ Clinique.
ผลิตภัณฑ์แบรนด์ Farmacy
ความแตกต่างนี้ มีการระบุไว้ในไฟล์ การพัฒนาเอกลักษณ์กราฟิกของแต่ละรายการ Clinique เน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในระดับผิวหนังและผสมผสานกับรูปลักษณ์ที่ทันสมัยและมีสีสันในขณะที่ Farmacy เน้นองค์ประกอบตามธรรมชาติของส่วนประกอบที่ใช้และยังรวมถึงฝาไม้บนภาชนะและภาพประกอบดอกไม้
กำหนดสิ่งที่คุณต้องการ
สิ่งต่อไปที่คุณควรทำคือ กำหนดองค์ประกอบที่คุณต้องการเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณ เสร็จสมบูรณ์: โลโก้บรรจุภัณฑ์ป้ายโฆษณาเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย คุณต้องวางแผนช่องทางที่จะเล่าเรื่องและวิธีที่คุณต้องการให้มันตีแผ่
ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Linenfox เป็น บริษัท เสื้อผ้าที่ผลิตด้วยผ้าลินิน Oeko-Tex ซึ่งเป็นผ้าที่ปราศจากสารพิษใด ๆ ภารกิจของผู้ก่อตั้งคือ เสื้อผ้าเรียบง่ายทนทานมีคุณภาพและยั่งยืน พวกเขาอธิบายว่ามันเรียบง่ายและเคร่งครัด เรียบง่ายเหมือนเว็บไซต์ของพวกเขามันตอบสนองสิ่งที่พวกเขาต้องการสื่อความเรียบง่ายและเป็นระเบียบ โลโก้ไม่มากเกินไปและตัวอักษร i เล่นเล็กน้อยเพื่อกระเพื่อมเหมือนผ้า
หากองค์ประกอบทั้งหมดที่เราใช้ในระดับกราฟิกเห็นด้วยกับเรื่องราวที่เราต้องการจะถ่ายทอด ไม่มีใครตั้งคำถามถึงความซื่อสัตย์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของเรา
เว็บไซต์ของแบรนด์ Linenfox
เริ่มออกแบบ
ด้วยการกำหนดองค์ประกอบก่อนหน้านี้ทั้งหมดคุณสามารถค้นหาได้แล้ว รายการอ้างอิง, คำสำคัญรูปภาพสีพื้นผิวภาพถ่าย ฯลฯ ตามแบรนด์ของคุณและจากนั้นสิ่งเดียวที่เหลือคือ เริ่มออกแบบ เอกลักษณ์ทางสายตานั่นคือ เหมาะสมกับการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณอย่างมั่นคงและสม่ำเสมอ
สวัสดีตอนเช้านี่เป็นการโจมตีครั้งแรกของฉันในเว็บไซต์ของคุณและฉันพบว่ามันมีประโยชน์มาก ฉันเป็นคนชอบโฆษณา แต่ฉันไม่ใช่มืออาชีพนักวิชาการและฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับช่องว่างเช่นนี้
ขอแสดงความยินดีด้วย