เอกลักษณ์องค์กรคือภาพสะท้อนของ บริษัท หรือสถาบันใด ๆ เมื่อนักออกแบบต้องเผชิญกับการสร้างองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรเช่นโลโก้เขาต้องเผชิญกับความท้าทายในการสร้างสิ่งที่เป็นอมตะและคงทนเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นจึงต้องเป็นโครงสร้างที่ทรงพลังถาวรและเป็นตัวแทนของลูกค้าที่มีปัญหา อย่างไรก็ตามมีโลโก้น้อยมากที่ยังคงเหมือนเดิมตลอดอายุของ บริษัท ส่วนใหญ่จะมีวันหมดอายุ เวลาเปลี่ยนไปในลักษณะเดียวกับที่แนวโน้มกราฟิกและความงามเปลี่ยนไป เราต้องตระหนักด้วยว่า บริษัท เจ้าของวัตถุประสงค์ของ บริษัท ผู้ชมที่ บริษัท ถูกกำกับและแน่นอนว่าสถานการณ์เปลี่ยนไป ทำไมไม่ควรเปลี่ยนโลโก้?
อย่างไรก็ตามนี่ไม่ได้หมายความว่าเราควรเปลี่ยนโลโก้ของเราอย่างรุนแรง โดยทั่วไปเมื่อมีการออกแบบใหม่การเปลี่ยนแปลงจะไม่ได้เกิดขึ้นในปริมาณมาก แต่จะปรับให้เข้ากับความต้องการบางประการ คำถามใหญ่ที่เกิดขึ้นก็คือเมื่อเราควรพิจารณาการปรับปรุงประเภทนี้ มีตัวบ่งชี้บางอย่างที่เตือนเราว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ บริษัท :
โลโก้ของฉันดูไม่เป็นมืออาชีพเท่าที่ควร
บริษัท จำนวนมากโดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็กและช่องเปิดใหม่เริ่มเลือกที่จะพัฒนาโลโก้ของตนเอง อย่างไรก็ตามการออกแบบที่ดีไม่ใช่เรื่องง่ายและแม้ว่าสำหรับหลาย ๆ คนอาจดูเหมือนว่าในความเป็นจริงคุณต้องมีความรู้เรื่องภาพประกอบการแก้ไขและการตลาด ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะพบ บริษัท ที่เปิดประตูด้วยโลโก้ที่ไม่เป็นมืออาชีพอ่านไม่ออกและเหมาะสมกับปู หากเป็นกรณีของคุณและคุณต้องการมีภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพและจริงจังมากขึ้นเป็นเวลาที่เหมาะสมที่คุณจะเริ่มพิจารณาและจ้างนักออกแบบมืออาชีพ
ธุรกิจของฉันเปลี่ยนไป
บริษัท ต่างๆต้องมีการเปลี่ยนแปลงและปรับตัวอยู่ตลอดเวลาเพื่อไม่ให้ถูกตัดขาดจากตลาด ความจริงก็คือมีหลายพื้นที่ที่สามารถนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงได้ในความเป็นจริงโดยปกติแล้ว บริษัท ต่างๆจะเปลี่ยนไปโดยไม่ทราบว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อปรับให้เข้ากับความต้องการเฉพาะและสาธารณะ แน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ ทั้งหมดที่เกิดขึ้นไม่จำเป็นต้องทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในอัตลักษณ์ขององค์กรสิ่งนี้จะเป็นเรื่องที่โง่เขลาพอ ๆ กับการต่อต้าน อย่างไรก็ตามหากมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในชีวิตของธุรกิจเราจำเป็นต้องสะท้อนให้เห็นถึงเอกลักษณ์ขององค์กร การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บางส่วนจะเป็น:
- การขยาย: ลองจินตนาการว่า บริษัท หนึ่ง ๆ เปลี่ยนจากการมีอิทธิพลในระดับท้องถิ่นไปสู่ระดับประเทศหรือระดับประเทศไปสู่การเป็น บริษัท ระดับนานาชาติ สุนทรียศาสตร์จะต้องปรับให้เข้ากับรูปแบบใหม่นี้เนื่องจากจะต้องเผชิญกับภาพลักษณ์ที่แตกต่างวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันและแน่นอนว่ามันจะได้รับความสามารถและศักยภาพใหม่ ๆ สิ่งนี้ควรสะท้อนให้เห็นในภาพของธุรกิจ
- ความเชี่ยวชาญ: ด้วยความเชี่ยวชาญเรากำลังเปลี่ยนคุณลักษณะหลายอย่างในธุรกิจของเราอันที่จริงเรากำลังเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอกลยุทธ์ทางการตลาดหรือแม้แต่ค่านิยม สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยที่สำคัญมากในการพิจารณาปรับปรุงและส่งต่อให้กับลูกค้าทั่วไปและลูกค้าในอนาคตได้รับอากาศใหม่หรือยาชูกำลังของ บริษัท
- บรรทัดใหม่: เมื่อเวลาผ่านไปทุกอย่างก็เติบโตและเปลี่ยนแปลงแม้กระทั่งความทะเยอทะยานของเจ้าของ สิ่งนี้สามารถส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทุกประเภทหรือในปรัชญาค่านิยมที่ดำเนินการและวัตถุประสงค์ ในแง่นี้กราฟมีองค์ประกอบทางจิตวิทยาที่ไม่อาจปฏิเสธได้และเราต้องให้ความสอดคล้องกันระหว่างค่านิยมกับปรัชญาและวิธีที่จะแสดงถึงสิ่งเหล่านี้ หากไม่เป็นเช่นนั้นวัตถุประสงค์ของการสื่อสารจะไม่ครอบคลุม
- หากปัญหาด้านชื่อเสียงปรากฏขึ้น: การเปลี่ยนแปลงบางอย่างไม่ใช่สิ่งที่ดี แต่ในความเป็นจริงยังมีวิกฤตทุกประเภท วิกฤตภายในมักเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ต้องเปลี่ยนฉากและภาพโดยเร่งด่วนมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่ชื่อเสียงเข้ามาเกี่ยวข้องและภาพลักษณ์ปัจจุบันไม่น่าเชื่อถือหรือเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ความทรงจำและแนวคิดที่ไม่ดี
- หากเราสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด: เมื่อเราสูญเสียลูกค้าปัจจัยที่มีอิทธิพลที่สุดอย่างหนึ่งที่เราสามารถใช้เพื่อให้พวกเขากลับมาคือการสื่อสารการโฆษณาการตลาดและการโน้มน้าวใจ แน่นอนว่าภาพลักษณ์และการออกแบบโลโก้ในเรื่องนี้มีความสำคัญมาก