เป็นเรื่องง่ายเกินไปที่จะถือแบบอักษรใด ๆ (โดยไม่คำนึงถึงรายละเอียดที่นอกเหนือไปจากคุณค่าทางสุนทรียศาสตร์) และสร้างข้อความคำพูดหรือแนวคิดเพื่อนำเสนอต่อผู้ชมของเรา นี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่ทำเมื่อต้องแสดงออกในรูปแบบลายลักษณ์อักษร อย่างไรก็ตามสิ่งเดียวกันนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเมื่อพูดด้วยการแสดงออกด้วยปากเปล่า เมื่อเราแสดงออกโดยใช้เสียงของเราเราปรับแต่งประกบและสร้างจุดผันแปรเพื่อให้ความสำคัญกับสุนทรพจน์ของเรา ภาษาปากของเรากลายเป็นแหล่งที่มาเกือบ ไม่รู้จักเหนื่อย ของข้อมูลที่แสดงออกความแตกต่างที่เราสามารถให้กับข้อความของเรานั้นไม่มีที่สิ้นสุดดังนั้นระบบการสื่อสารของเราจึงกลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเธรดเสียงของเราคงที่ซ้ำซากและแบนราบ เราจะสูญเสียส่วนที่ดีของข้อมูลที่เราตั้งใจจะส่งไปเราไม่สามารถสร้างการประชดประชัน (เช่น) หรือสร้างลำดับชั้นของความเกี่ยวข้องระหว่างแนวคิดของเราได้ สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในโลกของการพิมพ์ ความไวในการพิมพ์
อันที่จริงนี่เป็นปัญหาใหญ่ที่เราต้องเผชิญตามปกติเมื่อเจอกับการออกแบบมากมาย มักจะให้ความสนใจเพียงเล็กน้อยกับการพิมพ์และสิ่งนี้มีผลที่ตามมาอย่างชัดเจน: ข้อความสูญเสียความแข็งแกร่งความร่ำรวยที่แสดงออกและความแตกต่างที่น่าสนใจทีเดียว นี่คือสิ่งที่สร้างความแตกต่างให้กับการออกแบบที่ดี (ซึ่งต้องสดใหม่เป็นต้นฉบับและใช้งานได้ในเวลาเดียวกัน) จากการออกแบบที่ธรรมดา สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือเช่นเดียวกับตรรกะในโลกการพิมพ์เราไม่สามารถนำเสนอการผันแปรของเสียงและเราไม่สามารถเน้นโดยการปรับความเข้มของสิ่งที่เราพูด และนี่คือสิ่งที่ทำให้โลกแห่งการพิมพ์นั้นยอดเยี่ยมและยืดหยุ่นมากเมื่อเราสร้างข้อความในระดับนี้สิ่งที่เราทำคือ เล่นกับรูปร่าง เจาะลึกไปที่เทคนิคมากขึ้นความหมายจริงๆในการออกแบบตัวอักษร
เราเริ่มเล่นการออกแบบเพื่อค้นหาเสียงที่อยู่เบื้องหลังตัวอักษรออกแบบสิ่งมีชีวิตที่จะบอกข้อความและแนะนำเราให้รู้จักกับโลกที่เรากำลังพัฒนา เนื้อเพลงมีเสียง และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมบางคนจึงเหมาะสมที่จะเล่าเรื่องราวข้อความข้อความบางอย่าง เมื่อเราตื่นขึ้นมาและดูหนังสือพิมพ์เพื่ออ่านข่าวล่าสุดที่เข้ามาในประเทศของเราเราหวังว่าจะได้พบคนที่จริงจังน่าเชื่อถือมีวัฒนธรรมและเป็นมืออาชีพในจดหมายเหล่านั้น เราต้องการผู้บรรยายเพื่อช่วยให้เราดื่มด่ำกับข้อความที่เราได้รับและฉันไม่ได้พูดถึงสำนวนของบรรณาธิการ (ซึ่งเห็นได้ชัดว่ามีอิทธิพลมากเช่นกัน) ฉันกำลังพูดถึงชีวิตของจดหมาย แบบฟอร์มนี้ปรากฏในหนังสือพิมพ์ของเราในรูปแบบที่เป็นวิทยาศาสตร์สะอาดและรัดกุมที่สุด
นี่เป็นกรณีของเอกสารทุกประเภทและแน่นอนว่ามีองค์ประกอบกราฟิก ชื่อและเนื้อเพลงไม่ควรประมาทเพราะจะเป็นเสียงที่นำทางเรา ผู้บรรยายที่บอกเราแสดงและถ่ายทอดความมหัศจรรย์ของข้อความและองค์ประกอบ โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่าไม่มีผู้บรรยายที่ไม่คุ้มค่าหรือไม่ถูกต้องฉันไม่เชื่อด้วยซ้ำว่าเราควรลอบสังหาร Mr. Comic Sans ผู้บรรยายอันเป็นที่รักของเรา มีนักเล่าเรื่องที่เกิดมาเพื่อเล่าเรื่องการ์ตูนคนอื่น ๆ เกิดมาเพื่อสื่อสารกับผู้อ่านที่จริงจังและมีจิตใจมากที่สุดคนอื่น ๆ ก็เกิดมาเพื่อบอกเล่าข้อความทุกประเภท แต่พวกเขาไม่ใช่คนส่วนใหญ่หากคุณหยุดฟัง แต่ละคนมีชีวิต. แต่ละคนมีบุคลิกและตรรกะภายใน ดูตัวอย่างเนื้อหานี้ต้องการเสียงอะไร คนที่จริงจังกระชับอ่านและเป็นผู้ใหญ่ (เพื่อนของเรา Times New Roman) หรือนักเล่าเรื่องที่เพิ่งออกจากละครสัตว์ไม่อ่านหนังสือและดูเป็นเด็กเลย (Mr.Comic Sans)?
ในการเลือกเสียงและผู้บรรยายที่เหมาะสมที่สุดเราต้องใส่ใจกับความต้องการของโครงการของเรา ข้อความและไดรเวอร์ของข้อความจะต้องจับมือกันและเริ่มเดินเข้าไปหาผู้ชมของเรา ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราสามารถเผชิญได้ในฐานะผู้สร้างคือการทำให้องค์ประกอบแต่ละอย่างกลมกลืนและรวมเป็นหนึ่งในทิศทางเดียวกัน นั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องมีแคตตาล็อกฟอนต์และการออกแบบโดยเร็วที่สุดและเริ่มทำความคุ้นเคยกับพวกเขา ฟังพวกเขาและทำความรู้จักพวกเขาแต่ละคนต้องใช้สถานการณ์ที่แตกต่างกันพวกเขาทั้งหมดสามารถเข้ามาแทนที่ได้อย่างกลมกลืน แต่คุณต้องรู้วิธีวางตำแหน่งให้ดี
อ่านให้มากดูการออกแบบมากมายและเหนือการทดลองทั้งหมดลองออกแบบที่แตกต่างกันและค้นพบจุดแข็งของแต่ละแบบ คุณจะประหลาดใจว่าแบบอักษรมีประสิทธิภาพเพียงใด Comic Sansแต่แน่นอนว่าจะค้นพบสถานที่ที่เหมาะสมก่อนอื่นคุณต้องพยายามที่จะรู้และฟังราวกับว่ามันเป็นคน ในตัวอย่างก่อนหน้านี้เห็นได้ชัดว่ามันใช้ไม่ได้และนั่นไม่ใช่ที่ของมัน แต่สถานการณ์นี้สำหรับการพิมพ์ของเราล่ะ? ความไวในการพิมพ์
